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從整體傳播環(huán)境由電視、廣播的集中傳播，到注意力難以集中的互聯(lián)網(wǎng)分散傳播；消費者群體由注重質(zhì)量的60、70后 ，變化為自主意識覺醒、追求個性化以及對品質(zhì)提高要求的80、90后。這兩點主要的變化使大多數(shù)陶瓷品牌不得不進行轉(zhuǎn)型升級，否則將面臨被市場淘汰的風(fēng)險。如何進行品牌升級？是這幾年來各陶瓷企業(yè)在不斷嘗試與探索的問題。

改革開放以來，中國社會與經(jīng)濟發(fā)生巨大的變化，在人們以產(chǎn)品功能為購買目的的時代背景下，企業(yè)大多以滿足剛需而存在。因此，過去的企業(yè)成功主要靠三點，首先是市場細(xì)分，細(xì)分出一個空白的市場；其次是渠道，建設(shè)完善的渠道以解決產(chǎn)品供應(yīng)問題；最后是廣告，以集中式的廣告投放，提高企業(yè)知名度。陶瓷品牌隨著市場的升級而升級，才能在競爭日益激烈的環(huán)境中闖出一片藍(lán)海。

品牌升級以產(chǎn)品技術(shù)為核心

什么是品牌升級？品牌升級是指按照公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在每個階段來提升品牌的內(nèi)涵與品牌身份地位。品牌升級要使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場升級的同時不斷同步升級，并由此帶動企業(yè)進行管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進經(jīng)濟效益的發(fā)展。產(chǎn)品作為陶瓷企業(yè)與消費者的鏈接，品牌升級最重要的是產(chǎn)品升級，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

我國許多知名陶瓷品牌的成長軌跡就是一些中小制造企業(yè)從低成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，逐步增強自主創(chuàng)新能力和加快自主品牌建設(shè)，實現(xiàn)了從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌建設(shè)，從無名品牌轉(zhuǎn)向知名品牌，從區(qū)域名牌向世界名牌的升級。例如金尊玉升級為“大角鹿”，獨創(chuàng)超耐磨鉆石釉國家專利技術(shù)，超耐磨大理石瓷磚開創(chuàng)者，代表著全球最嚴(yán)格的耐磨標(biāo)準(zhǔn)。

品牌升級需精準(zhǔn)定義品牌

需求變化，適者生存，在消費者日益增長的個性化需求中，陶瓷市場細(xì)分向更精細(xì)化發(fā)展。品牌升級的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識)升級、營銷策略升級、管理創(chuàng)新等范疇。陶瓷企業(yè)品牌升級中，進行精準(zhǔn)的定位，能夠有效提高品牌辨識度。人們談?wù)摰截?fù)離子，都會想到特地，自特地陶瓷升級為特地·負(fù)離子瓷磚后，其“負(fù)離子瓷磚發(fā)明者”的定義更深入人心。

品牌并非一成不變，面對喜新厭舊的消費需求和瞬息萬變的市場環(huán)境，陶瓷企業(yè)必須主觀作出調(diào)整并與時俱進。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。面對新的顧客群體，陶瓷企業(yè)需在產(chǎn)品、品牌特性和文化價值等方面進行相互協(xié)調(diào)，以適應(yīng)顧客需求進行新定義。

對于陶瓷企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立與企業(yè)創(chuàng)建是相伴而生的，品牌升級的目的就在于改善其在行業(yè)中的競爭地位，獲取更大的差異化價值以及長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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