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　　2019年5月9日，美方將對(duì)2000億美元中國(guó)輸美商品加征的關(guān)稅從10%上調(diào)至25%。5月13日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分進(jìn)口商品提高加征關(guān)稅稅率的公告。中美經(jīng)貿(mào)摩擦進(jìn)一步升級(jí) ，國(guó)際環(huán)境變化緊張，對(duì)雙方進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生重大影響。

　　陶瓷制品也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一，面對(duì)反傾銷潮流、新興瓷磚生產(chǎn)國(guó)和中美經(jīng)貿(mào)摩擦等國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，陶瓷企業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻形勢(shì)。陶瓷企業(yè)需從價(jià)格定位轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)定位，增強(qiáng)品牌影響力，打造高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，增強(qiáng)品牌輸出，打破價(jià)值鏈低端鎖定。

　　從價(jià)格定位向品質(zhì)轉(zhuǎn)變

　　在陶瓷市場(chǎng)發(fā)展歷程中，過去由于廉價(jià)勞動(dòng)力和生產(chǎn)成本等原因，大部分陶瓷企業(yè)走價(jià)格定位，以貼牌出口為主導(dǎo)。近幾年來，我國(guó)陶瓷出口頻繁遭遇主要出口市場(chǎng)的反傾銷調(diào)查，對(duì)市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重的影響。隨著人口紅利逐漸減弱，政府加強(qiáng)對(duì)環(huán)境保護(hù)的治理，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本有所提高。

　　國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲，生產(chǎn)、物流和環(huán)保成本不斷提高，企業(yè)利潤(rùn)受到壓縮，陶瓷企業(yè)逐步失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量提升，出口陶瓷的價(jià)格卻難以上調(diào)，價(jià)格定位成為了高端化發(fā)展的攔路石。陶瓷企業(yè)需在國(guó)際中重新定位，從價(jià)格定位轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)定位。陶瓷產(chǎn)品價(jià)值的提升是走品質(zhì)定位的基礎(chǔ)，陶瓷企業(yè)須提高創(chuàng)新精神，加大對(duì)科技研發(fā)的力度，走“質(zhì)造”和“智造”發(fā)展之路。

　　增強(qiáng)品牌影響力

　　中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，然而在陶瓷高端市場(chǎng)中去難以看到中國(guó)陶瓷的自有品牌。由于品牌意識(shí)覺醒相對(duì)較晚，品牌國(guó)際認(rèn)可度和影響力相對(duì)較弱，價(jià)值鏈低端是國(guó)際對(duì)中國(guó)陶瓷的標(biāo)簽。部分陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌建設(shè)成本高等原因，品牌在國(guó)際影響力薄弱。

　　從《中國(guó)制造2025》的提出到“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，以質(zhì)量樹品牌，增強(qiáng)品牌影響力成為發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)品牌輸出。品牌是陶瓷企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王牌，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌影響力有利于陶瓷企業(yè)開拓高端市場(chǎng)。陶瓷企業(yè)需強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，增加品牌科技含量的投入，特高品牌附加值，打造優(yōu)質(zhì)品牌，轉(zhuǎn)換品牌形象。

　　打造服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)

　　國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，國(guó)際陶瓷市場(chǎng)需求不一，產(chǎn)品附加值是陶瓷企業(yè)贏得消費(fèi)者的有效手段。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，走陶瓷高端化市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)不能單純以賣陶瓷產(chǎn)品為唯一方向。深入市場(chǎng)細(xì)分，滿足消費(fèi)需求和提供全方位的服務(wù)等是提升產(chǎn)品附加值的重要措施。

　　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯示為多元化特征，陶瓷企業(yè)在為市場(chǎng)提供高品質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠進(jìn)一步加深市場(chǎng)認(rèn)可度。出口目的國(guó)家或地區(qū)的相關(guān)政策法規(guī)、國(guó)際物流動(dòng)向和對(duì)產(chǎn)品要求標(biāo)準(zhǔn)等會(huì)直接影響企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。陶瓷企業(yè)需了解出口目的市場(chǎng)的需求、關(guān)注國(guó)際環(huán)境變化，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高物流效率。高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的打造，有利于陶瓷企業(yè)提高客戶滿意度，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

　　面對(duì)國(guó)際嚴(yán)峻形勢(shì)，陶瓷企業(yè)只有提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，按照國(guó)際貿(mào)易規(guī)范操作，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，方能抵御國(guó)際環(huán)境的暗潮涌動(dòng)。

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