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隨著消費升級，品牌效應趨勢增長，市場需求向高品質(zhì)發(fā)展。品牌在市場中的地位與在消費者心中的地位并非是完全一致的。市場競爭中，消費者對產(chǎn)品的認知，決定了產(chǎn)品的購買選擇。搶占消費者的第一印象有利于企業(yè)擴大市場規(guī)模，提高經(jīng)濟效益。

陶瓷市場中存在多個種類、規(guī)格、風格等的陶瓷產(chǎn)品，不同消費者群體喜好不一， 對產(chǎn)品各有偏好。不同品類的陶瓷品牌在消費者心中存在不一樣的第一，排名第一的品牌印象往往是消費者所選擇的的購買對象。陶瓷企業(yè)需改變消費印象，搶占第一排名。

凸顯差異化

陶瓷企業(yè)需凸顯差異化，給消費者留下印象。據(jù)2016-2017年數(shù)據(jù)顯示，中國品牌向發(fā)展升級型和成熟多元型遷移。2017年發(fā)展升級型品牌占比30%，同比2016年增長5%；2017年成熟多元型品牌占比35%，同比去年增長15%。品牌意識深入到各行各業(yè)，陶瓷市場品牌繁多，差異化是消費者記住品牌的有效方法。

陶瓷市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費需求向個性化發(fā)展。差異化產(chǎn)品和品牌形象有利于消費者區(qū)別其他同類產(chǎn)品。開創(chuàng)新品類或產(chǎn)品新特性，是陶瓷企業(yè)樹立差異化的品牌價值的重要手段。專注于某一市場方向發(fā)展的企業(yè)，更容易建立細分顧客群體第一的定位，成為顧客消費的首要選擇。

固化消費印象

陶瓷企業(yè)需固化消費者形象，進行飽和攻擊。據(jù)CRT發(fā)布2018年度中國廣告市場數(shù)據(jù)，2018年是中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。廣告宣傳是增強消費者對產(chǎn)品或品牌認知的關(guān)鍵措施，也是提高品牌知名度的有力手段。

陶瓷企業(yè)在樹立差異化的同時，需要加強宣傳力度，加深品牌印象。模仿是中國市場最不欠缺的一項能力，創(chuàng)新很快就會被模仿，陶瓷企業(yè)樹立的差異化就會被減弱。在消費認知中，消費者不能完全記住產(chǎn)品的功能有多強，但是會牢牢記得誰是第一名。因此，陶瓷企業(yè)需加強宣傳，飽和消費者產(chǎn)品印象，固化消費者對品牌的差異性印象。

打造核心技術(shù)，建立心智產(chǎn)權(quán)

陶瓷企業(yè)需打造核心技術(shù)，建立心智產(chǎn)權(quán)，成為消費者的首要選擇。WPP集團（世界上最大的傳播集團）做過一個研究，在中國TOP100當中的所有成功品牌，40%超高價定位，24%高價定位，失敗的品牌高價和超高價只占5%和9%。隨著人們生活水平提高，價格并非是最重要的影響因素，核心技術(shù)和產(chǎn)品印象排名首位是消費者主動選擇的原因。

陶瓷市場一片紅海，市場需求追求高品質(zhì)趨勢發(fā)展，擁有核心技術(shù)的陶瓷企業(yè)能夠無懼其他相似品牌的競爭。我國傳統(tǒng)制造業(yè)正轉(zhuǎn)型升級，朝智能化發(fā)展，高品質(zhì)產(chǎn)品源于技術(shù)的科技含量和水平。對于消費者而言，產(chǎn)品突出和印象突出影響同樣重大，想要購買陶瓷產(chǎn)品時，首先想到的品牌就擁有心智產(chǎn)權(quán)。陶瓷企業(yè)需重視核心技術(shù)的打造，加大品牌宣傳。

世界是認知的世界，產(chǎn)品最終由消費者購買，消費者的認可對陶瓷企業(yè)擴大規(guī)模喲重要影響作用，陶瓷企業(yè)需重視并改變消費者印象，搶占第一印象。

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