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隨著消費(fèi)升級(jí)，品牌效應(yīng)趨勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求向高品質(zhì)發(fā)展。品牌在市場(chǎng)中的地位與在消費(fèi)者心中的地位并非是完全一致的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，決定了產(chǎn)品的購(gòu)買選擇。搶占消費(fèi)者的第一印象有利于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益。
陶瓷市場(chǎng)中存在多個(gè)種類、規(guī)格、風(fēng)格等的陶瓷產(chǎn)品，不同消費(fèi)者群體喜好不一， 對(duì)產(chǎn)品各有偏好。不同品類的陶瓷品牌在消費(fèi)者心中存在不一樣的第一，排名第一的品牌印象往往是消費(fèi)者所選擇的的購(gòu)買對(duì)象。陶瓷企業(yè)需改變消費(fèi)印象，搶占第一排名。
凸顯差異化
陶瓷企業(yè)需凸顯差異化，給消費(fèi)者留下印象。據(jù)2016-2017年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌向發(fā)展升級(jí)型和成熟多元型遷移。2017年發(fā)展升級(jí)型品牌占比30%，同比2016年增長(zhǎng)5%；2017年成熟多元型品牌占比35%，同比去年增長(zhǎng)15%。品牌意識(shí)深入到各行各業(yè)，陶瓷市場(chǎng)品牌繁多，差異化是消費(fèi)者記住品牌的有效方法。
陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)需求向個(gè)性化發(fā)展。差異化產(chǎn)品和品牌形象有利于消費(fèi)者區(qū)別其他同類產(chǎn)品。開(kāi)創(chuàng)新品類或產(chǎn)品新特性，是陶瓷企業(yè)樹(shù)立差異化的品牌價(jià)值的重要手段。專注于某一市場(chǎng)方向發(fā)展的企業(yè)，更容易建立細(xì)分顧客群體第一的定位，成為顧客消費(fèi)的首要選擇。
固化消費(fèi)印象
陶瓷企業(yè)需固化消費(fèi)者形象，進(jìn)行飽和攻擊。據(jù)CRT發(fā)布2018年度中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2018年是中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢(shì)。廣告宣傳是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌認(rèn)知的關(guān)鍵措施，也是提高品牌知名度的有力手段。
陶瓷企業(yè)在樹(shù)立差異化的同時(shí)，需要加強(qiáng)宣傳力度，加深品牌印象。模仿是中國(guó)市場(chǎng)最不欠缺的一項(xiàng)能力，創(chuàng)新很快就會(huì)被模仿，陶瓷企業(yè)樹(shù)立的差異化就會(huì)被減弱。在消費(fèi)認(rèn)知中，消費(fèi)者不能完全記住產(chǎn)品的功能有多強(qiáng)，但是會(huì)牢牢記得誰(shuí)是第一名。因此，陶瓷企業(yè)需加強(qiáng)宣傳，飽和消費(fèi)者產(chǎn)品印象，固化消費(fèi)者對(duì)品牌的差異性印象。
打造核心技術(shù)，建立心智產(chǎn)權(quán)
陶瓷企業(yè)需打造核心技術(shù)，建立心智產(chǎn)權(quán)，成為消費(fèi)者的首要選擇。WPP集團(tuán)（世界上最大的傳播集團(tuán)）做過(guò)一個(gè)研究，在中國(guó)TOP100當(dāng)中的所有成功品牌，40%超高價(jià)定位，24%高價(jià)定位，失敗的品牌高價(jià)和超高價(jià)只占5%和9%。隨著人們生活水平提高，價(jià)格并非是最重要的影響因素，核心技術(shù)和產(chǎn)品印象排名首位是消費(fèi)者主動(dòng)選擇的原因。
陶瓷市場(chǎng)一片紅海，市場(chǎng)需求追求高品質(zhì)趨勢(shì)發(fā)展，擁有核心技術(shù)的陶瓷企業(yè)能夠無(wú)懼其他相似品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)正轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝智能化發(fā)展，高品質(zhì)產(chǎn)品源于技術(shù)的科技含量和水平。對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品突出和印象突出影響同樣重大，想要購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品時(shí)，首先想到的品牌就擁有心智產(chǎn)權(quán)。陶瓷企業(yè)需重視核心技術(shù)的打造，加大品牌宣傳。
世界是認(rèn)知的世界，產(chǎn)品最終由消費(fèi)者購(gòu)買，消費(fèi)者的認(rèn)可對(duì)陶瓷企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模喲重要影響作用，陶瓷企業(yè)需重視并改變消費(fèi)者印象，搶占第一印象。
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