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近年來(lái)，隨著我國(guó)人民收入增加，生活水平提高，人們的消費(fèi)需求從注重價(jià)格的比較轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)的提升。消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求快速發(fā)展。品牌是陶瓷企業(yè)面向市場(chǎng)的綜合性“名片”，包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)的多個(gè)方面，陶瓷企業(yè)需重視和維護(hù)。
從“買什么”到“買什么牌”，從關(guān)心“多少錢”到重視“質(zhì)量怎么樣”等等，人們關(guān)注從“價(jià)廉”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;價(jià)值”。優(yōu)質(zhì)的品牌是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的綜合表現(xiàn)，陶瓷企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需做好商標(biāo)保護(hù)措施，重視產(chǎn)品品質(zhì)的提升和口碑建設(shè)。
注重商標(biāo)保護(hù)
商標(biāo)是陶瓷企業(yè)“名片”的標(biāo)志所在，保護(hù)商標(biāo)勢(shì)在必行。陶瓷企業(yè)需注重商標(biāo)的保護(hù)，維護(hù)企業(yè)正當(dāng)利益。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦商標(biāo)違法案件30130件，案件總值36544.63萬(wàn)元，罰沒(méi)金額47042.32萬(wàn)元。商標(biāo)侵權(quán)案件層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和品牌形象，對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造成惡劣影響。
在陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不法商家偽冒商標(biāo)不僅損害陶瓷企業(yè)品牌形象，還侵犯企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，陶瓷企業(yè)在進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中，需重視境外商標(biāo)的注冊(cè)。如果品牌商標(biāo)在當(dāng)?shù)乇粨屜茸?cè)，將極為不利于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開(kāi)拓，尤其是一些高低重視商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)家或地區(qū)。陶瓷企業(yè)需重視商標(biāo)的保護(hù)，切實(shí)保護(hù)自身利益。
重視產(chǎn)品品質(zhì)提升
產(chǎn)品是陶瓷企業(yè)“名片”的含金量，品質(zhì)提升刻不容緩。陶瓷企業(yè)需重視陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的美好向往。2018年，全國(guó)居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.5%。人們生活質(zhì)量提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品提出更高的要求，注重產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值。
隨著越來(lái)越多外國(guó)陶瓷品牌進(jìn)入市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境嚴(yán)峻發(fā)展。陶瓷企業(yè)需為市場(chǎng)提供高價(jià)值的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。陶瓷企業(yè)需建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量方面，陶瓷企業(yè)需重視關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展，加快突破行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。
關(guān)注口碑建設(shè)
口碑是陶瓷企業(yè)“名片”的設(shè)計(jì)效果，口碑建設(shè)不容小覷。陶瓷企業(yè)需關(guān)注口碑的建設(shè)，樹(shù)立良好的品牌形象。今年1月，英國(guó)品牌評(píng)估公司品牌金融發(fā)布的《2019年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)上榜品牌價(jià)值顯著提升，達(dá)到13074億美元，首次突破1萬(wàn)億美元。我國(guó)品牌建設(shè)快速發(fā)展，品牌效應(yīng)在消費(fèi)影響因素中所占比例逐漸增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，廣告宣傳方式層出不窮，消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的戒備心理上升發(fā)展�？诒c其他宣傳方式相比，消費(fèi)者的排斥心理相對(duì)較弱。良好的口碑有利于陶瓷企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。負(fù)面的口碑傳播速度比正面口碑快數(shù)倍，造成的影響難以估計(jì)。陶瓷企業(yè)需重視口碑的建設(shè)，正確引導(dǎo)口碑的發(fā)展，及時(shí)控制和處理負(fù)面口碑的發(fā)生。
品牌是企業(yè)面對(duì)外界的“名片”，也是開(kāi)拓新市場(chǎng)的門票。陶瓷企業(yè)需重視和維護(hù)“名片”的打造，建立與消費(fèi)者溝通的有效樞紐，有利于鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)。
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