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國際市場的普遍規(guī)律是：20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)著80%的市場，這一規(guī)律同樣適用于中國。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，品牌在市場競爭中占據(jù)越來越重要的地位，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為市場競爭中必須爭奪的制高點(diǎn)。
在全球化和國際競爭的加劇中，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌知名度已成為各國消費(fèi)者選購商品的首要條件。陶瓷產(chǎn)業(yè)與其他傳統(tǒng)制造業(yè)的相比，品牌過于分散；由于產(chǎn)品低頻率消費(fèi)特征，品牌形象存在感相對薄弱。陶瓷企業(yè)需為市場提供高品質(zhì)產(chǎn)品，塑造優(yōu)秀品牌，提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，打造國際影響力的中國陶瓷品牌。
卓越品質(zhì)塑造優(yōu)秀品牌
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，也是市場競爭的保障，陶瓷企業(yè)需以卓越品質(zhì)塑造優(yōu)秀的品牌。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，即“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。在激烈的市場競爭中，品質(zhì)是陶瓷企業(yè)的立足根本，品牌依托于品質(zhì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)是陶瓷企業(yè)的立身之本。
“佛山陶瓷”要成為高品質(zhì)、名品牌的代名詞，首先陶瓷企業(yè)就必須重視質(zhì)量意識(shí)，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值。陶瓷的品質(zhì)不僅僅是產(chǎn)品本身的功能質(zhì)量，還包含了設(shè)計(jì)美學(xué)審美理念、售后服務(wù)等內(nèi)容。品味設(shè)計(jì)體現(xiàn)生活理念，高質(zhì)量產(chǎn)品滿足基本需求，優(yōu)質(zhì)服務(wù)解決用戶疑惑等組成品質(zhì)水平，經(jīng)由消費(fèi)者和市場認(rèn)可，最后成為品牌。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，過度營銷、虛假宣傳營造的品牌流量是無法經(jīng)受消費(fèi)者體驗(yàn)的檢測，沒有品質(zhì)基礎(chǔ)的不正當(dāng)手段無法塑造優(yōu)秀而長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌。
優(yōu)秀品牌贏得市場
品牌是市場和消費(fèi)者對企業(yè)質(zhì)量的認(rèn)可，陶瓷企業(yè)需建設(shè)優(yōu)秀的品牌贏得市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國生產(chǎn)的500多種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。然而，在我國出口產(chǎn)品中，大多數(shù)是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，自主品牌產(chǎn)品所占比重僅僅略高于10%。陶瓷企業(yè)面臨著同樣的問題，自有品牌在國際的認(rèn)可度有待提升。
優(yōu)秀的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來難于估計(jì)的價(jià)值，貼牌出口、價(jià)格優(yōu)先、品牌缺乏影響力等是制約中國陶瓷向高端化發(fā)展的主要因素。只關(guān)注短期效益，不重視提高產(chǎn)品品質(zhì)，缺乏核心技術(shù)和專有技術(shù)的企業(yè)是無法建設(shè)優(yōu)秀的陶瓷品牌，從而贏得市場。關(guān)注品牌、培育品牌、保護(hù)品牌、宣傳品牌營造品牌良好的發(fā)展氛圍，提高品牌地位和認(rèn)可度，才能開拓更寬闊的市場。陶瓷企業(yè)在經(jīng)營品牌過程中需注意保護(hù)自身品牌，維護(hù)品牌效益，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣商品行為，維護(hù)市場秩序。
提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心
品牌影響力決定顧客群體的規(guī)模與對消費(fèi)者的吸引力，陶瓷企業(yè)需提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示2018年全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長1.8%；全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6010.4億元，同比增長7.5%，利潤總額396.3億元，同比增長10.2%。陶瓷市場需求量大，但受政策和渠道變化的影響，陶瓷品牌影響力影響消費(fèi)信心。
自陶瓷產(chǎn)業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向綠色、差異化、智能化和高品質(zhì)發(fā)展。國內(nèi)消費(fèi)升級拉動(dòng)中高端陶瓷產(chǎn)品需求量增長，但由于自有品牌影響力相對不足，與國際陶瓷品牌競爭處于相對弱勢地位。陶瓷企業(yè)須加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，建立成熟的營銷體系，提高品牌知名度和美譽(yù)度，增加品牌效應(yīng)。提升品牌影響力有利于培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立和增強(qiáng)消費(fèi)信心，在市場公平競爭中擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。
新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢發(fā)展，人們消費(fèi)需求向前發(fā)展。陶瓷企業(yè)需堅(jiān)持創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，增強(qiáng)品牌科技含量和附加值，以品質(zhì)樹立品牌，走高品質(zhì)、名品牌之路。
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