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　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，環(huán)保、節(jié)能和科技等因素使陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本不斷提高。人們生活水平提高，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需求多樣化發(fā)展，精裝房政策和整裝定制趨勢使陶瓷市場競爭激烈。

　　品類營銷是指在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個(gè)新的領(lǐng)域，把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的第一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的市場中獨(dú)占獨(dú)享。陶瓷品牌林立，大眾對不少陶瓷品牌認(rèn)知不清晰，品類營銷有著其特有的優(yōu)勢，越來越多陶瓷企業(yè)對品類營銷進(jìn)行探索，尋求發(fā)展新機(jī)會(huì)。

　　品類主導(dǎo)品牌方向

　　品牌是陶瓷企業(yè)對外塑造的整體的形象，品牌以品類為支撐點(diǎn)，被市場接受的創(chuàng)新陶瓷品類一般會(huì)發(fā)展為一個(gè)大品牌。在陶瓷消費(fèi)需求個(gè)性化和多元化的時(shí)代，陶瓷品牌需要根據(jù)消費(fèi)者特征重新思考自身的品類定位。陶瓷品類開拓者的品牌能夠在市場中樹立其品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，為消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　開拓者品牌與品類在陶瓷市場中具有更多的主導(dǎo)性與話語權(quán)，陶瓷企業(yè)能夠在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，獲得更多的企業(yè)利益。陶瓷產(chǎn)品的特征是品牌組成的重要內(nèi)容，新品類定位代表著市場新的機(jī)會(huì)，也是品牌發(fā)展的新的方向。

　　品類打破品牌格局

　　市場不是一成不變的，由往年陶瓷產(chǎn)品流行趨勢可知，隨著市場需求的變化，陶瓷的新品類會(huì)不斷涌現(xiàn)。陶瓷產(chǎn)品從全拋釉、大理石瓷磚到現(xiàn)代仿古磚再到陶瓷大板，隨著消費(fèi)潮流和趨勢的變化，會(huì)對現(xiàn)有品類形成新的分化，同時(shí)將沖擊現(xiàn)有的品牌競爭格局�；仡櫘�(dāng)前陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，品類構(gòu)建和品牌建設(shè)要立足于消費(fèi)者的需求，只有從消費(fèi)者角度出發(fā)，才能更好的抓住市場機(jī)會(huì)。

　　品類締造品牌優(yōu)勢

　　陶瓷品牌繁多，消費(fèi)者對于陶瓷品牌有很多先入為主的印象，如特地負(fù)離子瓷磚、簡一大理石瓷磚和大角鹿超耐磨大理石瓷磚等。這些陶瓷品牌的特征非常明顯，其陶瓷品類特點(diǎn)突出，專注于某一細(xì)分市場，品類聚焦有利于締造了強(qiáng)勢品牌。過于分散的企業(yè)力量不利于品牌建設(shè)和壯大，在市場競爭中很難具備優(yōu)勢，隨著市場細(xì)分越分越細(xì)，集中力量更有利于陶企在市場中的發(fā)展和品牌的建設(shè)。

　　隨著市場的發(fā)展和完善，品牌的地位在消費(fèi)者購買行為影響因素中占據(jù)越來越重要的地位，重視品牌建設(shè)的陶瓷企業(yè)隊(duì)伍快速擴(kuò)大。陶瓷企業(yè)要在細(xì)分市場上更快、更準(zhǔn)的抓住消費(fèi)需求的變化，實(shí)行精準(zhǔn)策略，才能以品類營銷引領(lǐng)品牌發(fā)展。

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