本周的陶瓷同行們照例在忙于各種年度總結(jié)計劃和總結(jié)統(tǒng)計性的論壇等內(nèi)容，當(dāng)然還有部分企業(yè)正在舉行的每年必開的年會。有一個問題總會在年底進入我們的視野：下一年度我們的國際市場會有什么不同以往的表現(xiàn)呢?由于對2015年國內(nèi)市場預(yù)期的不確定性明顯增加，以上年度之問現(xiàn)在有了一種別樣的味道。

　　先來看看部分相關(guān)數(shù)據(jù)：2013年全球瓷磚出口貿(mào)易總量為26.78億平方米，中國以11.48億平方米的出口量占據(jù)全球總出口量的42%;依據(jù)Ceramic World Review的統(tǒng)計，2013年世界瓷磚總產(chǎn)量為119.13億平方米，其中中國瓷磚產(chǎn)量為57億平方米，占世界瓷磚總產(chǎn)量的48%;依據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的統(tǒng)計，2013年中國瓷磚產(chǎn)量為97億平方米，占世界瓷磚總產(chǎn)量的61%;2013年中國陶瓷磚的出口量為11.48億平方米，占世界陶瓷磚總出口量26.78億平方米的43%，占中國陶瓷磚總產(chǎn)量的11.8%;總體處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的歐盟28國陶瓷磚的總產(chǎn)量為11.86億平方米，出口量為7.89億平方米，出口量占總產(chǎn)量的66%，總產(chǎn)量的全球占比為7.5%，出口量的全球占比為29.4%。

　　結(jié)合以上數(shù)據(jù)，考慮到瓷磚是屬于典型的遠(yuǎn)洋運輸中的重貨，加之中國市場內(nèi)份額少得可憐的進口瓷磚銷售量，明顯已經(jīng)處于相對過剩的中國陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能，以及中國陶瓷行業(yè)遠(yuǎn)低于家電、通訊產(chǎn)品、機械等行業(yè)的國際化水平，幾乎可以肯定的是2015年將會是陶瓷行業(yè)內(nèi)外和國內(nèi)外資本合作等各種合作方式明顯加速的一年，同時也將是中國陶瓷行業(yè)開始加速走向海外和國際化的一年，而那些多年前已經(jīng)開始海外探索或者海外布局的企業(yè)將更有可能成為先吃螃蟹的受益者。

　　打鐵先要自身硬。無論是作為資本合作或者是國際合作的相對主動還是被動一方，達成跨界或者跨國整合婚姻的基礎(chǔ)是自己的獨特競爭力，而對于陶瓷制造企業(yè)這種競爭力的構(gòu)成在今時今日這種渠道日益扁平化的時代很難脫離產(chǎn)品競爭力而存在。無論我們把互聯(lián)網(wǎng)思維網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要性提升到什么樣的高度，還是要回到德國以色列多年來一直堅持的和美國現(xiàn)在正在回歸的技術(shù)和制造業(yè)/工業(yè)為本的軌道上來，而正是這三個國家創(chuàng)造了和正在創(chuàng)造著最為綿延不絕的全球競爭力，在它們的文化里好像并不崇尚奇跡，但卻實實在在地延續(xù)著看似傳奇的平凡。

　　2014年的歲末，微信圈里流行過一篇短文《華為的崛起與海爾的衰落》，文中特別分析了華為“業(yè)務(wù)聚焦”和海爾“多元化戰(zhàn)略”的優(yōu)劣，提出的觀點是“可以肯定地說，沒有業(yè)務(wù)聚焦，就不可能有今天的華為”，“幾十年下來后，海爾究竟哪款產(chǎn)品能讓用戶最佩服?空調(diào)不如格力，電視不如長虹，電腦不如聯(lián)想，就是讓海爾引以為傲的售后服務(wù)，現(xiàn)在也沒有了用戶的贊譽之聲”。其實不只是陶瓷行業(yè)，無數(shù)的行業(yè)都在上演著似曾相識的故事。

　　陶瓷行業(yè)很小，很多方面無法跟規(guī)模巨量的家電等行業(yè)直接對比。但展望2015年，我們應(yīng)該可以肯定地說，你能不能扛得過寒冬，至少得有經(jīng)得起消費者考驗的產(chǎn)品。而對于出口同行們來說，面對愈演愈烈的價格戰(zhàn)，還得打造足以成為口碑的服務(wù)，當(dāng)然這樣的服務(wù)不應(yīng)建立在產(chǎn)品不如人的基礎(chǔ)上。

　　能成為口碑的服務(wù)不就是過硬的產(chǎn)品嗎?比如現(xiàn)在的“海底撈”。