以心煥新,以心賦新丨中國陶瓷城正式煥新亮相!

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  11月8日,中國陶瓷城舉辦了一場盛大而隆重的“一起煥新·中國陶瓷城上新盛典儀式”,正式遞交了中國陶瓷城二次創(chuàng)業(yè)1.0版本的成績單,宣告以全新姿態(tài)邁入下一個(gè)新征程。領(lǐng)館商會(huì)、行業(yè)商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、酒店投資人、知名設(shè)計(jì)師以及一眾建陶企業(yè)董事長、總經(jīng)理及媒體大咖們親自到場見證,共同打造了這場建陶行業(yè)的年度狂歡盛宴。


◆活動(dòng)現(xiàn)場

  01

  上新,拉開中陶城集團(tuán)經(jīng)營轉(zhuǎn)型的序幕


◆佛山中陶城集團(tuán)聯(lián)席董事長 周軍

  佛山中國陶瓷城集團(tuán)聯(lián)席董事長周軍在致辭中提到,成立20年來,中陶城集團(tuán)一直堅(jiān)守“孵化中國陶瓷世界品牌,創(chuàng)新家居文化新體驗(yàn)”的使命。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下,中陶城集團(tuán)也獲得了長足發(fā)展,先后建設(shè)了包括中國陶瓷城在內(nèi)的7個(gè)項(xiàng)目。

  但近五年來,受國際貿(mào)易環(huán)境惡化等多種因素疊加的影響,中陶城集團(tuán)過往成功的經(jīng)營模式遭受了巨大沖擊。直至一場波及全人類的疫情,讓中陶城集團(tuán)驚醒:轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。

  中陶城集團(tuán)的轉(zhuǎn)型,以創(chuàng)新為原點(diǎn)。通過梳理業(yè)務(wù)線,挖掘核心優(yōu)勢,最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新,達(dá)到用戶、商戶、平臺以及社會(huì)的共贏。中陶城集團(tuán)相信,只要懷抱偉大的使命和正確的價(jià)值觀,腳踏實(shí)地地為客戶創(chuàng)造價(jià)值,這個(gè)目標(biāo)就一定能實(shí)現(xiàn)!

  中國陶瓷城作為中陶城集團(tuán)第一個(gè)也是最核心的項(xiàng)目,此番上新,為整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營轉(zhuǎn)型拉開了序幕,最終將打造一個(gè)開放、面向未來的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。

  02

  二次創(chuàng)業(yè)定位:世界中心,中國舞臺

◆佛山中陶城集團(tuán)總裁 余敏

  佛山中國陶瓷城集團(tuán)總裁余敏表示,此次上新,是中國陶瓷城成立19年來的二次創(chuàng)業(yè)。

  2003年,非典肺炎期間,中國陶瓷城確立了第一次創(chuàng)業(yè)定位:做中國建筑衛(wèi)生陶瓷品牌面向全球的窗口。通過創(chuàng)辦陶博會(huì)、國際采購節(jié),舉辦世界瓷磚論壇、尖峰對話、家裝首腦破冰之旅等創(chuàng)新舉措,中國陶瓷城第一次創(chuàng)業(yè)便大獲成功。


  2020年,又是一場新冠肺炎疫情,波及范圍更廣、持續(xù)時(shí)間更長。在此期間,中國陶瓷城正式確立二次創(chuàng)業(yè)定位:成為建筑陶瓷衛(wèi)浴廠牌的世界中心、中國舞臺。

  實(shí)際上,改革開放40年來,中國制造早已完成向中國質(zhì)造的轉(zhuǎn)變,中國陶瓷行業(yè)已躍居全球第一。中國陶瓷產(chǎn)業(yè),正是世界陶瓷的中心。而此次上新,中國陶瓷城更是專門打造了薈聚全球頂尖原裝進(jìn)口瓷磚品牌的頂層進(jìn)口館,這是中國陶瓷城成為世界中心的底氣所在。


  中國陶瓷城此次上新,基于一個(gè)全新理念:放大優(yōu)勢、契合趨勢。

  中國陶瓷城坐擁三大優(yōu)勢:其一,佛山是中國產(chǎn)業(yè)鏈最完整的生產(chǎn)基地和集散地,背靠佛山的中國陶瓷城,具有極其成熟的圈層資源優(yōu)勢。其二,中國陶瓷城及佛山中陶城集團(tuán)有20年產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),這是中國陶瓷城不斷發(fā)展壯大的無形財(cái)富資源。其三,中國陶瓷城始終堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺定位,已形成廣泛的行業(yè)認(rèn)知。

  而擁有足夠豐富的優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品,滿足更多元的消費(fèi)需求,提供遠(yuǎn)超消費(fèi)者期望的服務(wù),則是當(dāng)下的市場趨勢。如何放大優(yōu)勢、契合趨勢?中國陶瓷城給出了自己的答案。

  (1)進(jìn)駐賣方——品牌、品類兩手抓,兩手都要硬

  就品牌而言,中國陶瓷城圍繞年輕、時(shí)尚、高精尖三個(gè)關(guān)鍵詞,積極引進(jìn)中國優(yōu)秀民族品牌及海外頂尖進(jìn)口品牌,力求形成“好品牌,盡在中國陶瓷城”的口碑,降低消費(fèi)者選購門檻。

  而在品類方面,則將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全品類覆蓋。除目前已建成的品類先鋒館、頂層進(jìn)口館及各大品牌館外,今后,中國陶瓷城還將打造康養(yǎng)1號街、鄉(xiāng)建2號街、綠色3號街等主題展區(qū),形成工程品類聚集效應(yīng),實(shí)現(xiàn)一站式集采。



  (2)買家渠道——B端為主,深耕海內(nèi)外渠道,虹吸精準(zhǔn)流量

  中國陶瓷城的買家,將以B端為主,C端為輔?v使疫情當(dāng)前,中國陶瓷城仍堅(jiān)持海內(nèi)海外兩個(gè)渠道并駕齊驅(qū),持續(xù)深耕海外渠道,為企業(yè)深挖國際市場蓄水池。

  在國內(nèi)渠道方面,則通過“請進(jìn)來、走出去”兩個(gè)運(yùn)營策略,深耕飯店、醫(yī)養(yǎng)、建筑設(shè)計(jì)師等渠道,幫助陶瓷衛(wèi)浴品牌打通上下游資源產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)以《全品類材料庫》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內(nèi)容為抓手,形成品牌忠誠度與良性體驗(yàn),增強(qiáng)買家粘性,產(chǎn)生再消費(fèi)期望值。

  (3)買家思維——做好基礎(chǔ)消費(fèi)服務(wù),升級沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)

  中國陶瓷城認(rèn)為,服務(wù)要從買家思維出發(fā)。2020年疫情期間,中國陶瓷城就順勢推出超級跑腿服務(wù),在售前售中售后三個(gè)階段,為買家提供免費(fèi)一對一跑腿服務(wù),讓買家足不出戶即可完成采購。

  同時(shí)搭配大V權(quán)益,讓專業(yè)買家享受免費(fèi)住宿、餐飲、接送機(jī)等服務(wù)。此外,大力打擊炒貨拉客,積極營造有序營商環(huán)境,讓買家擁有良好消費(fèi)體驗(yàn)。

  此外,中國陶瓷城甚至為消費(fèi)者提供超出他們期望值的消費(fèi)體驗(yàn)。將來消費(fèi)者來到中國陶瓷城,將能擁有更多互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn),休閑放松、餐飲社交……中國陶瓷城的未來內(nèi)涵,將遠(yuǎn)超“陶瓷”兩個(gè)字。

  03

  二次創(chuàng)業(yè),交出第一階段成績單

  #.5F頂層進(jìn)口館

  中國陶瓷城五樓頂層進(jìn)口館正式開業(yè)!其總面積達(dá)12000余平方米,薈聚DPI進(jìn)口瓷磚、CK·HOME、LEA CERAMICHE、LUSSOVITA意奢家居、麗適巖板、普斯麥、費(fèi)羅娜水泥瓷磚、紛特石晶等全球頂尖原裝進(jìn)口瓷磚品牌,集中展示5000款進(jìn)口產(chǎn)品,將打造成最專業(yè)、最全面的進(jìn)口瓷磚區(qū)域總部基地。這里還對標(biāo)頂級購物商場,設(shè)置了大量休閑體驗(yàn)區(qū),滿足多元消費(fèi)需求。

  #.3F品類先鋒館


  規(guī)劃面積逾4300平方米的品類先鋒館集合了各類“小而美”的好產(chǎn)品,是一個(gè)匯聚行業(yè)“隱形冠軍”的頂級墻地材料庫。它由知名設(shè)計(jì)整合機(jī)構(gòu)和山集統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì),分為“設(shè)計(jì)選材區(qū)”、“工程選材區(qū)”及“新型材料選材區(qū)”三個(gè)區(qū)域。品類先鋒館館內(nèi)產(chǎn)品及品牌均是中國陶瓷城依托19年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及累積的海量品牌資源,以第三方產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺身份為專業(yè)買家精挑細(xì)選出的“隱形冠軍”,可以幫助買家輕松選材。

  #.北門·買家服務(wù)中心


  攜手佛山市環(huán)境設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)及APDC亞太設(shè)計(jì)中心打造的“中國陶瓷城之家”,功能涵蓋圖書館、選材中心、國際設(shè)計(jì)競賽展示等。通過發(fā)布國際設(shè)計(jì)前沿資訊,匯集最新最全的建材產(chǎn)品大全,鏈接全球設(shè)計(jì)師、建筑師等專業(yè)買家群體,推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品互動(dòng),賦能建材家居企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。

  #.西副樓·灣灣小棧



  灣灣小棧取名于石灣的“灣”,是一條小而美、豐富精彩的棧道街區(qū),分為美食新體驗(yàn)、文創(chuàng)繽紛匯、活力主題區(qū)、休閑社交場等多個(gè)功能分區(qū),完善了中國陶瓷城的商業(yè)配套。灣灣小棧立足石灣傳統(tǒng)陶文化,Mix當(dāng)下網(wǎng)紅潮文化,聚焦年輕目光,徹底顛覆了中國陶瓷城在消費(fèi)者心中的單一定位。

  04

  品牌上新對話


   ◆對話嘉賓主持 葉玲菊

  ◆東鵬控股金鵬巖板家居事業(yè)部總經(jīng)理 馬暉

  ◆CK.HOME總經(jīng)理 程東林

  ◆羅曼締克董事長 劉勝紅

  ◆恒潔集團(tuán)佛山分公司總經(jīng)理 馮奎

 。ㄅ判蛞来螐淖蟮接遥

  金鵬巖板馬暉:新材料、新技術(shù)、新服務(wù)層出不窮,巖板一定會(huì)在陶瓷行業(yè)甚至家居行業(yè)擁有自己的一席之地。

  CK·HOME程東林:進(jìn)口瓷磚目前在國內(nèi)仍屬小眾,而在思維模式和商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新是破局的關(guān)鍵。

  羅曼締克劉勝紅:陶瓷行業(yè)已踏入“高精特新”的新時(shí)代,擁有高性價(jià)比、高端的產(chǎn)品,才是品牌在新時(shí)代的致勝之道。

  恒潔馮奎:市場占有率將逐步向頭部品牌集中,但同時(shí)有特色、有創(chuàng)新的產(chǎn)品和品類也會(huì)大有作為。


  ◆費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

  ◆紛特集團(tuán) 陳梅

  ◆東鵬控股DPI進(jìn)口瓷磚總經(jīng)理 張升華

  ◆理想衛(wèi)浴副總經(jīng)理 危一夫

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  費(fèi)羅娜陳高照:對品牌而言,在產(chǎn)品的差異化上,首先外觀上要有非常明確的標(biāo)簽,同時(shí)修煉好內(nèi)功,掌握產(chǎn)品核心技術(shù)。

  紛特陳梅:石晶作為一種環(huán)保型產(chǎn)品,符合人們對環(huán)保、健康、品質(zhì)家居的追求未來將擁有無限可能。

  東鵬DPI張升華:進(jìn)口瓷磚既可以實(shí)現(xiàn)高端石材的裝飾性效果,又擁有優(yōu)于石材的性能,在高端工程渠道可以擁有更多機(jī)會(huì)。

  理想衛(wèi)浴危一夫:淋浴房直接面對消費(fèi)者甚至B端,是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。有挑戰(zhàn)意味著存在機(jī)遇,而理想衛(wèi)浴,愿意嘗試去抓住這個(gè)機(jī)遇。

  05

  打造品牌文化,提供精神價(jià)值



  在品牌文化層面,中國陶瓷城也有了一些不一樣的想法。在此次上新盛典中,中國陶瓷城就特別安排了一場禪樂會(huì),邀請梵籟樂團(tuán)及三強(qiáng)老師聯(lián)袂為行業(yè)大咖們打造了一場精神盛宴,帶大家近距離感受帶有禪意之音樂的祥和與清凈。


  11月8日的盛典,是中國陶瓷城交出的二次創(chuàng)業(yè)第一階段成績單,可以說給行業(yè)、給消費(fèi)者帶來了不少驚喜。未來的中國陶瓷城,甚至未來的佛山中陶城集團(tuán),又會(huì)實(shí)現(xiàn)怎樣的新跨越?一切,未來見分曉。

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