世間萬(wàn)物總在變化中，或“沉溺于江湖”或“稱(chēng)霸于武林”。行業(yè)亦是如此，瓷磚行業(yè)的市場(chǎng)變化從未停息，快速地去適應(yīng)市場(chǎng)的變化，才有快速成長(zhǎng)的可能。
第一，政策性退出危機(jī)。主要是全國(guó)各地政府強(qiáng)制去產(chǎn)能，行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的提升和“煤改氣”，在迫使企業(yè)退出。如現(xiàn)如今“煤改氣”基本上已經(jīng)塵埃落定。“煤改氣”政策的落地加快建陶衛(wèi)浴行業(yè)向綠色制造、清潔生產(chǎn)的發(fā)展腳步。2019年陶瓷磚行業(yè)煤炭消費(fèi)量比2015年下降80%，用戶(hù)天然氣達(dá)到60%以上；環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高和產(chǎn)業(yè)政策的加持，生產(chǎn)成本的提升以及替代產(chǎn)品的增多，讓低附加值產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)瓷片生產(chǎn)線(xiàn)數(shù)量在過(guò)去兩年減少近35%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。
還有一個(gè)很明顯的信號(hào)，近年來(lái)，建陶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移“一路向西”，方向非常明確；其中最重要的原因是環(huán)保容量與“煤改氣”問(wèn)題。以往企業(yè)在市場(chǎng)中優(yōu)勝劣汰，是陶企之間的競(jìng)爭(zhēng)；現(xiàn)在行業(yè)淘汰的方式逐步變成政策引導(dǎo)陶企淘汰退出。
第二，環(huán)境的變化。一是國(guó)家貿(mào)易的環(huán)境，自2001年印度對(duì)我國(guó)打響建筑陶瓷反傾銷(xiāo)第一槍后，世界各國(guó)開(kāi)始不斷地向中國(guó)發(fā)動(dòng)反傾銷(xiāo)，為什么會(huì)引起別人的反傾銷(xiāo)？這是企業(yè)值得思考的問(wèn)題。
據(jù)悉，目前有近40個(gè)國(guó)家對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。反傾銷(xiāo)雖然不是導(dǎo)致我國(guó)瓷磚出口下滑的最直接原因，但對(duì)于某一地區(qū)或某一國(guó)家來(lái)說(shuō)的確影響很大。事實(shí)上，從中美貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)始，加之各種貿(mào)易技術(shù)壁壘，未來(lái)還會(huì)發(fā)生很多世界貿(mào)易格局的變化，這種變化會(huì)另企業(yè)走向全球會(huì)有很大制約的同時(shí)，也在倒逼陶瓷企業(yè)迭代升級(jí)，這幾年最直觀(guān)感受就是中國(guó)陶瓷平均出口單價(jià)的提高。未來(lái)陶瓷出口更需要從拼價(jià)格的模式扭轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與品牌聚焦。
還有一個(gè)環(huán)境變化反映是渠道的裂變（精裝、整裝），房地產(chǎn)叫精裝修，被理解成現(xiàn)階段的整裝。不可否認(rèn)，圍繞消費(fèi)者“裝修一個(gè)家”的需求做整裝拎包入住是一種趨勢(shì)。整個(gè)精裝行業(yè)，包括原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)家裝，每年倒閉的數(shù)量不計(jì)其數(shù)，因?yàn)檠b修行業(yè)門(mén)檻低吸錢(qián)容易，但倒閉后收尾的時(shí)間特別長(zhǎng)，業(yè)主都把錢(qián)都交了，還要不要把它做完？所以這給行業(yè)帶來(lái)新問(wèn)題：精裝該怎么走、往哪個(gè)方向走，是否越便宜就越吸引消費(fèi)者。目前精裝修一般都是標(biāo)準(zhǔn)化的，相對(duì)價(jià)格比較低一點(diǎn)的這些產(chǎn)品，拿到了低價(jià)競(jìng)標(biāo)做了精裝工程�，F(xiàn)在做精裝房的概念是沒(méi)時(shí)間也沒(méi)錢(qián)，都把價(jià)格壓得死死地，在這個(gè)情況下的消費(fèi)者意識(shí)環(huán)境也在變化。它們感受到除價(jià)格優(yōu)惠以外并沒(méi)有感受到整裝給它們帶來(lái)的福利；它們需要的是個(gè)性定制化的、智能化的，有品質(zhì)有價(jià)值真正能夠給它們有設(shè)計(jì)感的整裝。
第三，行業(yè)本身的變化。瓷磚行業(yè)已經(jīng)上市的有蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、惠達(dá)、斯米克。還有正籌劃上市并加速擁抱資本市場(chǎng)的金意陶，箭牌，亞細(xì)亞，大角鹿，鷹牌等一大批陶企。瓷磚行業(yè)的環(huán)境已經(jīng)在發(fā)生很大的變化了，比如在一個(gè)城市區(qū)域上市公司的稅收幅度往往更大，因?yàn)樗麄兪巧鲜泄�，上市要�?guī)范，所以無(wú)論是在稅收上，還是在整個(gè)收購(gòu)并購(gòu)發(fā)展的速度上，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度是非常快，它們正在用資本的力量來(lái)改變這個(gè)行業(yè)的一些次序。
從瓷磚行業(yè)本身主力銷(xiāo)售渠道來(lái)講主要就以零售與工程為主，還有一個(gè)設(shè)計(jì)師和家裝公司，這三個(gè)渠道里面的運(yùn)作又不一樣。一些上市公司在工程集采業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非�？斓耐瑫r(shí)，它們的應(yīng)收款，也特別快，但如果再這么增長(zhǎng)的話(huà)，上市公司也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。另外，2B、2C如何該如何去經(jīng)營(yíng)？這些都是在變化
