2020年佛山市質(zhì)量強市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公示了100家擬認(rèn)定為2020佛山細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)名單。據(jù)統(tǒng)計，簡一、方向、德力泰、賽普飛特、新鵬、大鴻制釉6家陶瓷相關(guān)企業(yè)擬被認(rèn)定為佛山市第四批細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)。
2017年至今，佛山市已累計認(rèn)定了四批細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)，共計45家相關(guān)陶瓷相關(guān)企業(yè)入選，包含新明珠、鷹牌、東鵬、蒙娜麗莎、宏宇、金意陶、歐神諾、新中源、宏陶、歐文萊、科達、特地、中鵬等陶企。涵蓋墻地磚、拋光磚、釉面磚、陶瓷薄板、陶瓷窯爐、陶瓷墨水等多個細(xì)分領(lǐng)域。
很明顯，蒙娜麗莎、金意陶、東鵬分別是陶瓷薄板，仿古磚，拋光磚細(xì)分品類的龍頭。相對墻地磚、釉面磚這種品類則比較廣泛。此外，只有一家在大理石細(xì)分領(lǐng)域佼佼者的簡一，與該品類多年在行業(yè)的火爆程度還不相匹。
細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)的評分標(biāo)準(zhǔn)囊括市場占有率、技術(shù)創(chuàng)新水平、產(chǎn)品質(zhì)量水平等三大部分。因此，做到細(xì)分行業(yè)第一，要求該企業(yè)品牌能做到市場占有率第一、技術(shù)創(chuàng)新水平和高品質(zhì)產(chǎn)品。退一萬步講，即便不爭第一，只是“龍頭企業(yè)”，其實也很不容易、換個常用詞來說就是聚焦、專注。佛山市政府多年來鼓勵”細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)“，也是在一直提倡專業(yè)專注的精神。
行業(yè)內(nèi)人士表示，瓷磚市場競爭越來越激烈，慢慢地品牌的集中度也會提高，越是高度競爭的市場，越是需要聚焦在細(xì)分領(lǐng)域，要在細(xì)分領(lǐng)域里面做到最好；沒有品牌特性的企業(yè)可能越來越難。聚細(xì)分品類的產(chǎn)品，其一聚焦深度服務(wù)。其二投資人力資源，如何投資人才，團隊的分利模式如何設(shè)計，這些都能直接影響著團隊的戰(zhàn)斗力，也考驗著老板的格局。其三，強差異化的品牌會考慮如何放大資源，通過經(jīng)濟圈、商業(yè)圈把品牌效應(yīng)和資源價值最大化。
當(dāng)規(guī)模與實力都拼不上不夠龍頭陶企時，要避開跟龍頭企業(yè)的正面交鋒。走垂直路線，尋求差異化，集中體現(xiàn)在某個細(xì)分領(lǐng)域做精做深，做成細(xì)分市場的老大，必須打造核心競爭力，要做細(xì)分領(lǐng)域“小而美”。
行業(yè)內(nèi)人士亦分析，“小而美”無非就是兩條路：第一、放棄差異化的原有定位，風(fēng)格、設(shè)計感、質(zhì)感、精裝等東西，向下沉淪變成平平無奇的大路貨的品牌，墜落到“規(guī)�；�”降低成本，甚至提供低質(zhì)、粗劣的建材產(chǎn)品的宿命中；這注定是一條不歸路。
第二、保持戰(zhàn)略定力在原有細(xì)分市場定位，雖然短期可能生存很艱難；但從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，個性整裝、個性精裝確實是當(dāng)下消費者的需求，這個不言而喻。只是被現(xiàn)階段的所謂標(biāo)準(zhǔn)化精裝，通過集采、招投標(biāo)等方式，拿到了低價競標(biāo)做了精裝工程理解成這是現(xiàn)階段的整裝給蒙蔽了；“小而美”品牌最終還是會迎來屬于自己的風(fēng)口期。
