近年來，品牌年輕化成為電視行業(yè)熱議的焦點。邀請當(dāng)紅明星作為形象代言人、開設(shè)秀場形式的發(fā)布會以及推出更符合年輕人喜好的產(chǎn)品，為品牌灌注新鮮活力的各種舉措進(jìn)行得如火如荼。
不過對于彩電企業(yè)來說，除了朝氣蓬勃的年輕人，還有不可忽視的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.9%。60周歲及以上人口比重越來越大，必然會誕生以銀發(fā)老人為中心的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，也就是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或者夕陽經(jīng)濟(jì)。
與年輕人癡迷手機不同，電視仍是老年用戶獲取資訊最主要的渠道。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的公民個人自由支配活動情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民觀看電視的平均時間為1小時38分鐘，農(nóng)村居民為1小時44分鐘。居民看電視的參與率為66.5%，其中城鎮(zhèn)居民63.8%，農(nóng)村居民70.8%。75-84歲居民看電視的平均時間最長，為3小時16分鐘�？梢�，電視在老年群體的生活中仍扮演著重要角色。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士相關(guān)研究報告顯示，我國老年人的消費觀念正由以往的儲蓄為主型向生活改善型轉(zhuǎn)化中，并將改善生活質(zhì)量作為生活的一大重點。相比傳統(tǒng)家電，智能化產(chǎn)品更能輔助老年人生活。
現(xiàn)階段中國彩電保有量在6.5億臺左右，存量中超過5.4億臺屬于非4K產(chǎn)品，并有4億多非智能電視，甚至還有超過1.8億臺CRT電視的存量。隨著消費者對于畫質(zhì)的要求與日俱增，電視顯示技術(shù)的突飛猛進(jìn)，CRT、等離子等電視逐步推出歷史舞臺，智能電視為代表的新產(chǎn)品將成為市場新寵。
銀發(fā)人群具有特殊生理，心理，行為特征，必然會有與之相應(yīng)的消費觀念、消費習(xí)慣及偏好等，老年型家電消費群體的特殊性決定了產(chǎn)品設(shè)計更應(yīng)具備“適老性”。大數(shù)據(jù)分析顯示，老年人的手腹寬度均值在12毫米左右，隨著年齡的增長，老年人的手指靈活程度逐漸下降，因而“適老電視”的遙控器按鍵不宜太小，要根據(jù)老年人的手腹寬度設(shè)計按鍵圖標(biāo)的尺寸大小，方便他們使用。此外，按鍵設(shè)置也要簡單易懂并具備一鍵存儲功能，可以保存老年人常看的節(jié)目頻道。至于一些不常用的功能，則應(yīng)該越少越好。
值得一提的是，語音功能將在未來極大方便老年人的生活。但目前，市面上的智能電視在語音識別準(zhǔn)確率、語音功能的情景化數(shù)量以及方言識別能力方面都仍有較大的進(jìn)步空間。
在整體市場增長放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，彩電企業(yè)不妨從細(xì)分市場出發(fā)，把握“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個新藍(lán)海，從而分得一杯羹。
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