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“停產(chǎn)、倒閉、撤退轉(zhuǎn)行、品牌轉(zhuǎn)售、撤店等，加劇了行業(yè)的焦慮和迷失。其實(shí)，倒閉、撤店、關(guān)閉不只是今年出現(xiàn)的現(xiàn)象，是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)物，是商業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，只是今年輪到了家居建材行業(yè)”，是通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超對(duì)當(dāng)前陶瓷行業(yè)的看法。過(guò)去陶瓷行業(yè)依靠成本優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，發(fā)展迅速，但處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的底端。如今面對(duì)新的生存發(fā)展環(huán)境，陶瓷企業(yè)需塑造自信，突破自我限制。

房地產(chǎn)行業(yè)與陶瓷行業(yè)密切相關(guān)，隨著國(guó)家政策的調(diào)控，房地產(chǎn)行業(yè)將進(jìn)入比較平穩(wěn)的時(shí)期。陶瓷行業(yè)是相對(duì)消費(fèi)頻率低的行業(yè)，市場(chǎng)低迷使得陶瓷企業(yè)獲客成本上升。面對(duì)進(jìn)入高質(zhì)量的市場(chǎng)需求階段，陶瓷企業(yè)需由“價(jià)格取勝”轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;價(jià)值取勝”。物競(jìng)天擇，適者生存，陶瓷消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，正逐漸改變陶瓷行業(yè)。

品牌自信

從人工到機(jī)械自動(dòng)化，再到信息化、智能化，陶瓷行業(yè)一直在向前發(fā)展；從拿來(lái)主義到自主創(chuàng)新，再到產(chǎn)品創(chuàng)新以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，陶瓷行業(yè)在不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)型。在工匠精神的引領(lǐng)下，陶瓷企業(yè)注重提高產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求變化，陶瓷企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品品質(zhì)和完善的服務(wù)，提升陶瓷品牌價(jià)值，建立陶瓷品牌的自信。

“新中國(guó)制造等于品質(zhì)，一定是一個(gè)好東西，第二是一定要打開(kāi)里面掌握核心技術(shù)，好的品質(zhì)，核心技術(shù)，同時(shí)只為某一部分消費(fèi)者人群服務(wù)”，是吳曉波對(duì)新中國(guó)制造的定義�，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息高速交匯，品牌打造的時(shí)間大幅度縮短，對(duì)于陶瓷企業(yè)而言是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。新興消費(fèi)人群對(duì)品牌重新進(jìn)行了定義，新國(guó)貨正在崛起，陶瓷企業(yè)需建立品牌自信，方能在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，走得更遠(yuǎn)。

價(jià)格自信

由于以往我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)主要依靠廉價(jià)勞動(dòng)力和低成本優(yōu)勢(shì)，使得結(jié)構(gòu)性過(guò)�，F(xiàn)象出現(xiàn)在各大行業(yè)中。結(jié)構(gòu)性過(guò)剩指的是：中低端市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，高端市場(chǎng)產(chǎn)品短缺，這也是導(dǎo)致陶瓷行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的主要原因。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平提高，陶瓷品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，陶瓷企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)的關(guān)注度逐漸提升。從產(chǎn)品到服務(wù)，規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化的升級(jí)，以?xún)r(jià)值獲取消費(fèi)信心，有利于陶瓷企業(yè)建立價(jià)格自信。

2018年到2019年，陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了超乎想象的洗牌浪潮，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新、生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)被迫出局。“大而強(qiáng)”、“小而美”將是未來(lái)陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，走高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、差異化路線(xiàn)的陶瓷企業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造品牌基礎(chǔ)，完善服務(wù)打造口碑，陶瓷企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將建立高價(jià)值品牌和價(jià)格自信。

正所謂，“千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，陶瓷企業(yè)需突破自我限制，塑造自信，迎接春天。

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