快時尚風(fēng)吹入家居 年輕人的“解憂雜貨店”

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  還記得小時候家里缺了水壺、杯子、肥皂等小物件,媽媽就會讓小孩子去街頭巷尾的小小雜貨店買回來。那時候,小小雜貨店猶如百寶箱,滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浳锢镉刑筒槐M的寶貝,F(xiàn)在年輕人去逛街,除了潮流服飾、運動鞋、化妝品護(hù)膚品、書店外,家居類雜貨鋪也是愛逛的小店。不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店,如今遍布城市繁華商圈當(dāng)中的新零售時尚家居類雜貨鋪擁有寬敞亮麗、文藝范的店門設(shè)計,陳列著性價比高并且大部分出自年輕設(shè)計師之手的家居物件、服裝、首飾等,吸引著90后、95后等年輕一代的目光,讓實體店在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下找到新的發(fā)展模式。

  不同年代的人都喜歡小小的雜貨店,只需花幾十元甚至十幾元,就能帶回一件日常家居小單品,讓生活增添一份小小的儀式感,自然也成為年輕人喜歡的“解憂雜貨店”。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

  雜貨店 設(shè)計時尚明亮為主

  到過日本旅行的消費者都有如此感受,零售業(yè)非常發(fā)達(dá),除了遍布大街小巷的24小時便利店,更有商品琳瑯滿目的藥妝店、家居生活店以及雜貨店等。而且這些店其店面裝潢一點不馬虎,比如主打年輕時尚生活的Loft、日系風(fēng)格濃烈的無印良品,它們從店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當(dāng)講究,再到當(dāng)中的各類商品:家居用品、服飾、化妝品、護(hù)膚品、家用電器、食品、旅行用品、文具周邊、包袋等,都帶著濃濃自家品牌的特色。這類小店甚至被寫成文章,日本作家東野圭吾的著名長篇小說《解憂雜貨店》就以其作為故事的發(fā)生地。

  盡管定位為“百元”(100日元,約合人民幣10元)的雜貨店,當(dāng)中的家居用品、文具周邊卻是定期更新,并且擁有不同的主題、系列以及風(fēng)格。隨著無印良品進(jìn)入中國市場,并且在一、二線城市不斷進(jìn)行店鋪擴(kuò)張,不少人發(fā)現(xiàn),原來生活家居類的物品都能做得文藝、有格調(diào)。

  90后張小姐告訴記者,走進(jìn)這類家居生活類“雜貨店”,看到琳瑯滿目的生活小物件,而且大部分色彩鮮明亮麗,心情會瞬間變好,“相比線上購物,實體店能及時挑選,看到實物的顏色和質(zhì)量不用擔(dān)心貨不對板。而且更新快,過幾天再來會發(fā)現(xiàn)有新的系列上架了,每一次來逛都有驚喜”,張小姐坦言,在店內(nèi)可以輕松實現(xiàn)“購物自由”,一把雨傘、一個隨行杯大概售價20元,毛巾、耳環(huán)、衣服、耳機(jī)、手機(jī)殼這些也都是幾十元,價格都不貴,能隨心所欲地“買買買”。

  花心思 產(chǎn)品從草稿到成品需數(shù)月

  近年,這類新潮家居雜貨店受國內(nèi)年輕人所追捧,商品的性價比是關(guān)鍵之一,大部分商品的定價在10元~50元,覆蓋生活的方方面面,對于眾多年輕人,宛如走進(jìn)了哆啦A夢的百寶袋,尋覓生活中的“小確幸”

  “品牌的風(fēng)格是北歐風(fēng)。例如主打的色調(diào)藍(lán)綠色,是屬于歐洲人喜歡的顏色。”NOME諾米家居產(chǎn)品設(shè)計師杜嘉宇接受全媒體記者采訪時表示。據(jù)了解,該品牌在瑞典擁有一支設(shè)計師團(tuán)隊,包括6名設(shè)計師以及數(shù)十名簽約設(shè)計師,其中有曾獲紅點、Deco、Wallpaper等國際獎項的設(shè)計名師,除了在斯德哥爾摩成立設(shè)計中心外,在廣州總部同樣擁有一支設(shè)計團(tuán)隊,大部分設(shè)計師是90后。

  年輕人會更懂年輕人的需求。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),當(dāng)下90后、95后年輕人喜歡參與、共同創(chuàng)造,熱衷與朋友分享,尤其是彰顯個性化,喜歡流暢的在線購物,并且體驗線下沉浸式購物。

  與日系冷淡風(fēng)不同,北歐風(fēng)更偏向簡潔、色彩鮮明,工業(yè)風(fēng)更濃厚的設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計師們的靈感來自大自然,讓人能有回歸自然的生活之感。除了藍(lán)綠色的主色調(diào)外,目前大部分的設(shè)計素材都會與和北歐生活、大自然有關(guān),如火柴、冰山、植物等。設(shè)計團(tuán)隊表示,他們在不同的時間、季節(jié),因應(yīng)不同主題、需求推出系列新品。

  細(xì)看之下會發(fā)現(xiàn),即使是同一系列的家居餐具用品,在工藝細(xì)節(jié)上也有不同。“比如茶壺和茶杯,其火柴花紋是貼紙,茶壺和茶杯的表面依舊是光滑,而這個系列的碗,則是有紋理的凹凸感”,設(shè)計師葉老師在表示,這是因應(yīng)不同類型的產(chǎn)品,他們做出的不同設(shè)計——因為一般茶杯的表面都是光滑的,如果有明顯紋理,拿起來喝茶就會感覺怪怪的。但是碗就不同,有凹凸紋理,更有手感。

  從最初的設(shè)計靈感到最終產(chǎn)品批量生產(chǎn)正式上架,設(shè)計組需要花費三個月時間,有的創(chuàng)作周期更會長達(dá)半年。

  本地化 主打從咖啡杯到茶杯

  要吸引年輕人的目光,時下流行、大熱的元素是不能缺少的。“北歐團(tuán)隊的設(shè)計會有很多前衛(wèi)的概念,屬于全球設(shè)計的前沿。他們會給我們很多靈感,而本地設(shè)計團(tuán)隊會更多從中國消費者的使用習(xí)慣、供應(yīng)鏈提供的材料以及當(dāng)下年輕人的口味等考量”,設(shè)計師杜老師告訴記者,設(shè)計組會在功能與形式之間取平衡點。比如歐洲喜歡喝咖啡,家庭或辦公室中總少不了咖啡壺、咖啡杯。但是中國消費者更流行飲茶。這就是不同,因此國內(nèi)上架的家居用品中,茶壺、茶杯是主流。

  如今,家居生活產(chǎn)品逐漸走向“快時尚”,類似于ZARA、H&M等時尚品牌,不同于服裝設(shè)計,家居生活用品除了設(shè)計、造型、色彩外,更講求功能性。設(shè)計組會推出一些本地化,而且有趣的產(chǎn)品。比如一款便攜式的小風(fēng)扇,不同于市面上常見的充電式便攜風(fēng)扇——手柄(內(nèi)含電池或者充電池)+扇葉,它是采用折疊式設(shè)計,不用時可收納成與口紅大小相仿,方便女生們放在手包和袋子當(dāng)中,輕便好攜帶。

(圖片來源呢圖網(wǎng))

  用料材質(zhì)

  在設(shè)計與成本控制中平衡

  記者發(fā)現(xiàn),身邊不少朋友都逐漸成為這類“新潮”家居雜貨店的常客。走進(jìn)店鋪,看見琳瑯滿目、色彩繽紛的各種物件就頓時令人愉悅。一款同類型的帽子就有不同圖案、不同顏色,甚至不同材質(zhì),而且能慢慢試,試完了不買也沒問題。沉浸式無壓力的線下購物環(huán)境,絕大部分物件價格便宜,符合眾多年輕人的消費水平、消費習(xí)慣——當(dāng)年網(wǎng)購快速發(fā)展,就是因為價格比實體店有優(yōu)勢。90后女生大心表示,對于商圈隨處可見的家居類雜貨店挺喜歡的,剛開始很多朋友覺得不夠格調(diào),但后來發(fā)現(xiàn)一些日用品比起某寶平臺上的雜牌子,質(zhì)量和設(shè)計更有保證。

  對于設(shè)計師來說,如今的消費者要求越來越高,講求性價比、功能之外,還要求美觀、有質(zhì)感、質(zhì)量過關(guān)。價格足夠便宜能吸引他們進(jìn)店消費,但要“養(yǎng)成”消費習(xí)慣,第二次、第三次“返店”消費,擁有品牌忠誠度,則是依賴產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計。也正因如此,設(shè)計因應(yīng)消費者的需求和成本不斷調(diào)整變化。例如不同于日系風(fēng)格偏好亞克力、棉麻、木等材料,反而更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。

  “雜貨店”一窩蜂涌現(xiàn) 產(chǎn)品同質(zhì)化堪憂

  90后、95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長大的一代,跟他們說起買買買,通常第一反應(yīng)是拿起手機(jī)點開淘寶、京東、考拉、小紅書,一輪刷屏,價格對比看賣家秀,最后加入購物車,支付完成購買。近年,以在線購物為主的市場狀況發(fā)生了轉(zhuǎn)變,一些行業(yè)的線下門店逐漸增多,尤其是家居生活類的實體門店。走進(jìn)無印良品、宜家、歌莉婭概念店、NOME諾米家居,以及一些走小資、文藝風(fēng)的生活類的私人小店,會發(fā)現(xiàn)不少年輕人在當(dāng)中拍照發(fā)朋友圈,或是分享到小紅書、抖音等社交平臺。自我表達(dá)、喜歡分享是當(dāng)下年輕人的一大特點,也造就了這些擁有一定設(shè)計風(fēng)格,以及裝潢特點的生活家居類店鋪的流行。

  一位資深業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時分析認(rèn)為,當(dāng)下的新類型家居店有三大特色。首先,他們對家居生活類產(chǎn)品要求容易使用。其次,是能滿足自我表達(dá)欲望的,“年輕人都喜歡拍照曬圈,所以吸引他們的家居生活類用品、物件,不單要實用而且能拍照的,能展示個人風(fēng)格”。第三,在家品市場,年輕人對國貨的接受程度越來越高,“有的年輕人更認(rèn)為穿著、使用國貨是一件很有型的事情”。

  面對當(dāng)下市場中出現(xiàn)的越來越多的家居生活類品牌連鎖,在消費者李先生看來是一件好事,“這說明消費者越來越重視生活品質(zhì)。以往的家庭中,家居如何設(shè)計、用何種風(fēng)格是父母一輩決定,但是現(xiàn)在年輕人的觀念逐漸改變,整體的居室擺設(shè)是父母決定,但在個人空間中,都要放置一些能彰顯個人風(fēng)格的小物件”。另一方面,它們讓曾經(jīng)是屬于“奢侈品”的設(shè)計師家居產(chǎn)品變成大眾化。如宜家,它的許多家私、家居用品都標(biāo)注著是某設(shè)計師出品,而它的材料、成品等都是符合大量生產(chǎn),這就讓擁有設(shè)計味道的家品走向大眾市場。這不單是提升普通消費者的生活品質(zhì),更逐漸變成生活習(xí)慣,對于設(shè)計師以及整個家品行業(yè)都是積極與利好。

  然而,在這個快速發(fā)展的家居生活類產(chǎn)品市場中,同質(zhì)化是日益突顯的問題,同類的單品多個品牌差不多同一時間推出,顏色、樣子相仿,最大的不同或許就是在價格。

  自主設(shè)計和品牌之路還很漫長

  不同于傳統(tǒng)家居生活雜貨店,旨在吸引年輕一代消費者的新零售家居生活店,首先商品種類繁多,從服裝、首飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品等,有的品牌旗下足足擁有3000多款產(chǎn)品。其次,是將商品進(jìn)行二次“包裝”,讓普通生活用品有了自己的“故事”。第三,國內(nèi)部分品牌在汲取了無印良品、宜家家私等國外知名家居生活類“鼻祖”優(yōu)點的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良——整合供應(yīng)商、大數(shù)據(jù)后臺分析、本地化設(shè)計、聯(lián)手大IP推“跨界”、具有風(fēng)格的店面裝潢……

 

  以上種種方式,也就是我們常說的“后電商時代新零售”特色。如今,阿里巴巴系的盒馬先生,蘇寧系的蘇寧小店、蘇鮮生,騰訊系的超級物種等,都是線上手段融合線下實體的新嘗試。同樣,新零售家居生活“雜貨店”,也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+傳統(tǒng)家居生活行業(yè)的新嘗試。不過,正如眾多新零售行業(yè),這類家居生活實體店仍處于起步階段,如何擺脫同質(zhì)化、如何在消費者心中樹立品牌形象,真正被市場認(rèn)可有設(shè)計、格調(diào)、質(zhì)量的家居品牌,還有一段漫長的路要探索。

 

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