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隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活水平得到提高，但賴以生存的環(huán)境日益惡化。現(xiàn)代人具有強烈的生態(tài)與健康觀念，環(huán)保意識不斷加強，人們的生活方式與需求發(fā)生了巨大的變化。“衣、食、住、行”是人們生活基礎內容，人們向往明亮、堅固、舒適的居住環(huán)境，同時對家居裝修材料的綠色、健康、生態(tài)方面逐漸上升到一個重要高度。

在國家發(fā)改委發(fā)布的《關于促進綠色消費的指導意見》指出中，將“規(guī)范消費行為，引導消費者自覺踐行綠色消費，打造綠色消費主體；嚴格市場準入，增加生產(chǎn)和有效供給，推廣綠色消費產(chǎn)品。”等內容作為總體要求，加快推動消費向綠色轉型。在此背景下，陶瓷企業(yè)應重視生態(tài)健康的意識并實施，引導和發(fā)展消費者對陶瓷產(chǎn)品的綠色認識。

以原材料作為生態(tài)健康的伊始

“不治其本，而務其未，譬猶拯溺，錘之以石；救火，投之以薪”出自春秋時代的《鄧析子》，意思為：不從根本上解決問題而只解決表面的問題，就像砸石頭去救人，用柴去救火。引導并加深消費者對陶瓷產(chǎn)品生態(tài)健康認可度的前提是陶瓷企業(yè)自身做好生態(tài)健康的工作，需要陶瓷企業(yè)從原料做起。陶瓷產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的制造業(yè)，原料是陶瓷產(chǎn)品最基礎的要素。

原料的優(yōu)劣直接影響生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的污染物排放量多少，以及產(chǎn)品質量的水平高低和合格率。對于陶瓷企業(yè)而言，原料采購的生態(tài)管理是保證產(chǎn)品高質量的源頭環(huán)節(jié)，能夠為產(chǎn)品提供綠色、無污染的原料。符合國家環(huán)保要求與質量要求的原料，在生產(chǎn)過程中最大限度的發(fā)揮作用，增強資源利用率。

以生產(chǎn)過程為生態(tài)健康的重要環(huán)節(jié)

馬云語：“營銷”這兩個字強調既要追求結果，也要注重過程，既要“銷”，更要“營”。同理，“生態(tài)健康”既要追求綠色的產(chǎn)品，也要注重生產(chǎn)過程，既要利益，更要可持續(xù)發(fā)展。“高污染、高能耗、高排放”是陶瓷產(chǎn)業(yè)多年來存在的普遍現(xiàn)象，而緣由出現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中。既要生態(tài)健康，又要經(jīng)濟利益，就需要陶瓷企業(yè)加強在生產(chǎn)過程中環(huán)保節(jié)能的投入力度。

隨著消費升級，市場導向已變化為顧客導向，對于消費者越發(fā)重視陶瓷產(chǎn)品的生態(tài)與健康，陶瓷企業(yè)需要從產(chǎn)品設計上滿足市場的需求。在國家環(huán)保政策不斷收緊中，環(huán)保已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)生存的第一步。從產(chǎn)業(yè)轉型升級到智能綠色工廠，燃料、生產(chǎn)環(huán)境、能耗、污染物排放等方面為生態(tài)健康的建設與發(fā)展制定了新的標準。

讓陶瓷產(chǎn)品生態(tài)健康理念深入人心

從國務院印發(fā)了《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》到發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等9部門印發(fā)《關于在全國地級及以上城市全面開展生活垃圾分類工作的通知》，生態(tài)、健康、環(huán)保的思想在不斷發(fā)展，滲透到社會的方方面面。而陶瓷企業(yè)生態(tài)健康的發(fā)展理念順應社會趨勢，在提高消費者認可度的同時，為可持續(xù)發(fā)展貢獻企業(yè)的力量。

陶瓷產(chǎn)品有別于其他快消品，是購買頻率偏低的商品，大部分消費群體對陶瓷品牌的印象并不清晰。陶瓷企業(yè)怎樣才能讓自己的產(chǎn)品為大眾了解、接受并不輕易遺忘？如同將企業(yè)形象或產(chǎn)品與名人鏈接一樣，利用光環(huán)效應將陶瓷產(chǎn)品的生態(tài)健康理念傳播到市場中，并使理念深入人心。在加深消費者對陶瓷企業(yè)生態(tài)、健康印象的影響下，消費者對企業(yè)及產(chǎn)品會給予較好的評價。

如何降低負面影響、消除污染指責，是陶瓷行業(yè)和上下游企業(yè)共同面對和解決的問題。陶瓷企業(yè)將節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟等措施做好的同時，與社會共同探討生態(tài)健康的發(fā)展，將共同推動美麗陶瓷的發(fā)展。

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