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近年來，隨著人們生活水平提高，公益與慈善的思想在社會(huì)中快速發(fā)展。企業(yè)是財(cái)富的創(chuàng)造者，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，越來越多的企業(yè)積極參與公益活動(dòng)，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。
市場激烈競爭加劇
隨著環(huán)保政策收緊、消費(fèi)升級、市場需求高質(zhì)量個(gè)性化發(fā)展，陶瓷市場競爭越發(fā)激烈。國家對外開放格局不斷擴(kuò)大，鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的同時(shí)，歡迎國際品牌“走進(jìn)來”。中國已成為全球最主要的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)與消費(fèi)國之一，吸引了多個(gè)國際陶瓷品牌的關(guān)注。國際陶瓷品牌進(jìn)駐中國市場，進(jìn)一步加劇陶瓷市場競爭的程度。
公益對陶企具有促進(jìn)作用
美國《策論管理報(bào)》對來自不同行業(yè)的469家公司進(jìn)行調(diào)查，其調(diào)查結(jié)論顯示：資產(chǎn)回報(bào)率和公司的社會(huì)公益成績有非常顯著的正面相互關(guān)系；銷售回報(bào)率和公司的社會(huì)公益成績也有顯著的正面相互關(guān)系。
企業(yè)從社會(huì)中獲取資源而發(fā)展，這就企業(yè)需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與公益與慈善活動(dòng)，回饋社會(huì)。陶瓷企業(yè)積極參與公益活動(dòng)，雖然不會(huì)直接帶來利潤，但其對企業(yè)的潛在促進(jìn)力是難以估計(jì)的。
公益能夠提高陶企形象美譽(yù)度
陶瓷是傳統(tǒng)的制造業(yè)，陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)過程需要消耗多種資源和能源并且會(huì)排放污染物。近幾年陶瓷企業(yè)積極進(jìn)行節(jié)能減耗、轉(zhuǎn)型升級，走綠色可持續(xù)發(fā)展道路。社會(huì)對于陶瓷、鋼鐵等制造業(yè)的總體印象雖有所回轉(zhuǎn)，但還需陶瓷企業(yè)繼續(xù)努力。
陶瓷企業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，不僅能將企業(yè)追求良好人文環(huán)境的價(jià)值取向傳播給社會(huì)，還有利于提升和完善企業(yè)的文化和價(jià)值觀。社會(huì)價(jià)值架構(gòu)多元化發(fā)展，參與公益活動(dòng)是增加陶瓷企業(yè)社會(huì)形象美譽(yù)度的有效方式。
陶瓷企業(yè)聲譽(yù)的好與壞對企業(yè)發(fā)展有巨大的影響，良好的聲譽(yù)對企業(yè)內(nèi)外有積極作用。對內(nèi)，有利于提高企業(yè)員工的凝聚力、向心力和激勵(lì)士氣，促進(jìn)企業(yè)自身的成長。對外，有利于培養(yǎng)合作伙伴以及目標(biāo)客戶的信賴感和認(rèn)同感，從而提高企業(yè)交易的成功率。
公益有利于陶企建立良好對外公共關(guān)系
陶瓷企業(yè)每進(jìn)入一個(gè)新市場都需要與當(dāng)?shù)卣�、公眾及社�?huì)各界建立良好的公共關(guān)系，尤其是開拓海外市場的企業(yè)。無論企業(yè)從事公益活動(dòng)的意圖如何，參與公益活動(dòng)是處理公共關(guān)系的最佳手段。陶瓷企業(yè)通過公益，樹立外來投資者的良好社會(huì)形象，加快當(dāng)?shù)孛癖姷慕邮艹潭取?/span>
面對更為激烈和復(fù)雜的競爭環(huán)境，陶瓷企業(yè)必須建立自身優(yōu)勢。參與公益事業(yè)是獲得社會(huì)公眾認(rèn)知的重要途徑，有利于樹立良好企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和忠誠度。良好的企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)立足于社會(huì)的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的最重要?jiǎng)恿Α?/span>
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