創(chuàng)意點(diǎn)亮陶瓷品牌，設(shè)計(jì)美好理念

　　2019年5月17日，第十五屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡稱“文博會(huì)”）在深圳會(huì)展中心隆重開幕。本屆文博會(huì)佛山館位設(shè)在主會(huì)場1號(hào)館，以“設(shè)計(jì)”為亮點(diǎn)，向世界展示佛山“設(shè)計(jì)”創(chuàng)新力量。展覽集中展示佛山在工業(yè)設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)，佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、非遺資源與時(shí)尚潮流融合的文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面成果。
　　近年來，社會(huì)與政府重視文化的發(fā)展，佛山積極推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)的融合，重視企業(yè)品牌發(fā)展。佛山館以“創(chuàng)意點(diǎn)亮城市，設(shè)計(jì)美好生活”為主題，探索制造業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的跨界資源合作。極具創(chuàng)意的文化形式將無形的品牌形象展現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)的美好理念傳輸給消費(fèi)者是陶瓷企業(yè)拉近與消費(fèi)者距離的有效途徑。
　　創(chuàng)意點(diǎn)亮陶瓷品牌
　　近年來，品牌意識(shí)在陶瓷市場快速發(fā)展，眾多陶瓷企業(yè)重視品牌效應(yīng)，走上品牌建設(shè)之路。隨著陶瓷市場主要消費(fèi)群體年輕化發(fā)展，陶瓷品牌的形象定位有所轉(zhuǎn)變，主要集中于25-35歲這個(gè)年齡階段。用創(chuàng)意將陶瓷品牌形象立體化，貼切品牌特點(diǎn)，有利于加深消費(fèi)者的品牌印象。創(chuàng)新創(chuàng)意與傳統(tǒng)制造業(yè)相結(jié)合，凸顯陶瓷品牌的差異性，適應(yīng)市場對(duì)個(gè)性化的需求。
　　傳播設(shè)計(jì)美好理念
　　過去大部分消費(fèi)者希望找到最合適自己且物美價(jià)廉的陶瓷產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)由使用一款產(chǎn)品向追求美好生活發(fā)展。陶瓷產(chǎn)品的盡頭是消費(fèi)者，陶瓷企業(yè)必須重視和適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中，需在以產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上加入對(duì)生活理念的思考；在終端門店設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品特色與美學(xué)相結(jié)合，直接展現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品所應(yīng)用的生活場景。陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與品牌形象相互體現(xiàn)，提高市場對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同感。
　　走自主品牌發(fā)展之路
　　在產(chǎn)能過剩，傳統(tǒng)市場需求蕭條，市場競爭白熱化和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，陶瓷企業(yè)和紛紛探索發(fā)展新途徑。從供給側(cè)改革到產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，從一帶一路到粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)，促進(jìn)陶瓷、服裝、家居等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)發(fā)展，走自主品牌發(fā)展路線。設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量促進(jìn)陶瓷品牌發(fā)展，跨界合作、新媒體營銷等能夠激起品牌活力。
　　國內(nèi)整裝精裝趨勢不可逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)升級(jí)，國際環(huán)境復(fù)雜多變，危險(xiǎn)重重。走高質(zhì)量、貼近消費(fèi)者、自主創(chuàng)新、綠色環(huán)保的自主品牌之路的陶瓷企業(yè)才能在多變的市場中走的更長遠(yuǎn)。
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