（圖片來源網絡）

　　隨著國家精裝政策在一二線城市的推行，整裝化以及一體化裝修成為了趨勢，陶瓷企業(yè)面臨著巨大的市場考驗。產業(yè)轉型升級、轉變市場角度、渠道下沉等是陶瓷企業(yè)為應對激烈的市場競爭和市場變化而采取的策略。

　　消費人群的變化，導致消費習慣、消費需求等消費者購買行為發(fā)生改變，品牌影響力占據了越來越重要的地位，陶瓷企業(yè)為適應市場變化采取了多個營銷策略�？缃鐮I銷的新穎性和創(chuàng)新性能夠快速的打動消費者并加深消費者對品牌的印象，使其成為了眾多陶瓷企業(yè)選擇之一。

　　增加潛在客戶群體

　　廣告是很多陶瓷企業(yè)常用的宣傳方式，由于陶瓷產品的限制，所覆蓋的宣傳受眾群體有所受限。跨界營銷對于陶瓷品牌最大的益處是讓品牌之間相互影響，從而給陶瓷品牌一種立體感和縱深感。進行跨界營銷的不同品牌其受眾顧客群體不一致，但是有相同的消費理念，能夠較為輕松的達到宣傳效果。陶瓷企業(yè)與不同領域的品牌合作，跨越多個角度去詮釋同一個消費追求，有利于陶企轉化合作品牌的受眾群體為自己的潛在客戶。

　　提高品牌影響力

　　品牌的影響以及滲透到了人們生活的方方面面，消費者對品牌的信服力來源于品牌背后的產品或服務的支撐力。陶瓷品牌的功能性訴求很強，對于文化、理念和方式的宣傳效果相對較弱，而跨界營銷能夠將將品牌效應疊加，使合作的兩個品牌在優(yōu)劣勢上進行相互補充。跨界營銷將合作品牌各自已經確立的人氣和品牌內蘊互相轉移到對方品牌身上或傳播效應互相累加，從而提高品牌整體影響力。

　　擴大品牌知名度

　　陶瓷市場的競爭不只是簡單的產品競爭，更多的是陶瓷品牌之間的競爭，在同類陶瓷產品中，具有知名度的陶瓷品牌更容易成為消費者的首要選擇對象。與快消品相比，陶瓷產品的特質使其品牌很難受到關注且容易遺忘，提升品牌知名度成為了陶瓷企業(yè)建立市場優(yōu)勢的關鍵之一。

　　網絡的快速發(fā)展與普及是人們生活被眾多信息所影響，而新穎、有趣的信息總能引起消費者的注意，宣傳速度與其他刻板的信息而言相對較快�？缃鐮I銷能夠利用雙方的優(yōu)勢，在營銷中相互配合，新銳的生活態(tài)度和審美方式能夠贏得消費者好感，擴大品牌知名度。

　　隨著經濟的發(fā)展，陶瓷企業(yè)從過去的圍繞產品為中心向以消費者為中心轉變，關注度也從自身向消費者轉移，跨界營銷是陶瓷企業(yè)將產品到情感傳遞的重要方式之一。陶瓷企業(yè)的品牌發(fā)展離不開產品，也離不開宣傳，跨界營銷能夠加深消費者的品牌印象，提高品牌知名度和影響力。

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