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隨著國家精裝政策在一二線城市的推行，整裝化以及一體化裝修成為了趨勢，陶瓷企業(yè)面臨著巨大的市場考驗。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變市場角度、渠道下沉等是陶瓷企業(yè)為應(yīng)對激烈的市場競爭和市場變化而采取的策略。
消費人群的變化，導致消費習慣、消費需求等消費者購買行為發(fā)生改變，品牌影響力占據(jù)了越來越重要的地位，陶瓷企業(yè)為適應(yīng)市場變化采取了多個營銷策略�？缃鐮I銷的新穎性和創(chuàng)新性能夠快速的打動消費者并加深消費者對品牌的印象，使其成為了眾多陶瓷企業(yè)選擇之一。
增加潛在客戶群體
廣告是很多陶瓷企業(yè)常用的宣傳方式，由于陶瓷產(chǎn)品的限制，所覆蓋的宣傳受眾群體有所受限�？缃鐮I銷對于陶瓷品牌最大的益處是讓品牌之間相互影響，從而給陶瓷品牌一種立體感和縱深感。進行跨界營銷的不同品牌其受眾顧客群體不一致，但是有相同的消費理念，能夠較為輕松的達到宣傳效果。陶瓷企業(yè)與不同領(lǐng)域的品牌合作，跨越多個角度去詮釋同一個消費追求，有利于陶企轉(zhuǎn)化合作品牌的受眾群體為自己的潛在客戶。
提高品牌影響力
品牌的影響以及滲透到了人們生活的方方面面，消費者對品牌的信服力來源于品牌背后的產(chǎn)品或服務(wù)的支撐力。陶瓷品牌的功能性訴求很強，對于文化、理念和方式的宣傳效果相對較弱，而跨界營銷能夠?qū)⑵放菩?yīng)疊加，使合作的兩個品牌在優(yōu)劣勢上進行相互補充�？缃鐮I銷將合作品牌各自已經(jīng)確立的人氣和品牌內(nèi)蘊互相轉(zhuǎn)移到對方品牌身上或傳播效應(yīng)互相累加，從而提高品牌整體影響力。
擴大品牌知名度
陶瓷市場的競爭不只是簡單的產(chǎn)品競爭，更多的是陶瓷品牌之間的競爭，在同類陶瓷產(chǎn)品中，具有知名度的陶瓷品牌更容易成為消費者的首要選擇對象。與快消品相比，陶瓷產(chǎn)品的特質(zhì)使其品牌很難受到關(guān)注且容易遺忘，提升品牌知名度成為了陶瓷企業(yè)建立市場優(yōu)勢的關(guān)鍵之一。
網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及是人們生活被眾多信息所影響，而新穎、有趣的信息總能引起消費者的注意，宣傳速度與其他刻板的信息而言相對較快�？缃鐮I銷能夠利用雙方的優(yōu)勢，在營銷中相互配合，新銳的生活態(tài)度和審美方式能夠贏得消費者好感，擴大品牌知名度。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，陶瓷企業(yè)從過去的圍繞產(chǎn)品為中心向以消費者為中心轉(zhuǎn)變，關(guān)注度也從自身向消費者轉(zhuǎn)移，跨界營銷是陶瓷企業(yè)將產(chǎn)品到情感傳遞的重要方式之一。陶瓷企業(yè)的品牌發(fā)展離不開產(chǎn)品，也離不開宣傳，跨界營銷能夠加深消費者的品牌印象，提高品牌知名度和影響力。
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