越來越多的家裝廠商從最初的單一家具定制跨界到全屋定制領(lǐng)域，設(shè)計出的產(chǎn)品樣式和噱頭特別多，但不外乎同一個基調(diào)和套路，目前，逐漸趨同的設(shè)計風格和產(chǎn)品功能使定制家裝行業(yè)陷入了同質(zhì)化的死循環(huán)，下面，筆者就帶著大家去了解一下定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象到底是有多嚴重。

　　款式花樣漸趨飽和

　　書桌、衣柜、床體、榻榻米……盡管都是定制家具品牌，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國產(chǎn)板材和進口板材兩大類。

　　曾經(jīng)，一位親身選購過定制家具產(chǎn)品的消費者張女士發(fā)現(xiàn)，在接觸了多家定制家具品牌以后，下單前的最后階段她其實比的只是產(chǎn)品價格。“大品牌的產(chǎn)品品質(zhì)都有保證，關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保性這方面我不太擔心，從外觀上看，這些產(chǎn)品也都‘長’得差不多，最后干脆就看誰家給我的折扣低。”

　　可見，定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化的問題已經(jīng)被一些細心的消費者所注意。而對于這個問題，各個品牌商其實也是心知肚明。

　　“早在2011年、2012年的時候產(chǎn)品同質(zhì)化問題就已經(jīng)開始凸顯，我們算是進入定制家具領(lǐng)域比較早的一家企業(yè)，但是隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個行業(yè)的商機，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低風險等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。”飛美家具的總經(jīng)理周凱軍稱，抄襲問題不僅出現(xiàn)于成品家具領(lǐng)域，它同樣存在于定制家具領(lǐng)域，隨著定制熱的時代逐步踏來，他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫，爭取走在行業(yè)前端。

　　不過，尚品宅配相關(guān)負責人的想法是，身在定制家具領(lǐng)域，其實品牌商也有自己的無奈。“抄襲問題確實存在，這個誰也不能予以否認，但是，這其中也有市場導向作用的推動。”這位負責人發(fā)現(xiàn)，不論是成品家具領(lǐng)域、還是定制家具領(lǐng)域，在每個階段產(chǎn)品都會有特定的流行趨勢。

　　就拿現(xiàn)在來說，很多80后、90后的消費群體對榻榻米產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為偏愛，所以人們在各個定制家具品牌展廳內(nèi)幾乎都能找到這款產(chǎn)品。有的品牌商可能還會在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做一些改良，添加進自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。

　　或許正如業(yè)內(nèi)人士田平所說，產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時耗力、又耗錢財?shù)氖�，不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動的。

　　采購成本增加

　　零配件采購成本高昂也讓定制家具產(chǎn)品陷入同質(zhì)化困局。就拿廚柜產(chǎn)品來說，作為定制家具的一大分支，展廳內(nèi)的廚柜產(chǎn)品似乎總是與入戶后的廚柜產(chǎn)品存在一定差距。田平說：“用量越小、攤銷成本就越高，再加上零配件產(chǎn)品的加價率本身就很高，如果消費者想讓家中的廚柜產(chǎn)品跟展廳內(nèi)的展示品一模一樣，或者在功能上并駕齊驅(qū)，花費必然不菲。”

　　櫥柜產(chǎn)品的很多細節(jié)功能看似簡單，其實設(shè)計成本非常高，原因很簡單，如果總體設(shè)計水平有限，好設(shè)計就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國的定制家具市場，仍舊處于“標準化配置+小部分個性化設(shè)計”的初級階段，因為完全的個性化定制，確實尚未實現(xiàn)。

　　不過可喜的是，現(xiàn)在很多定制家具企業(yè)對設(shè)計的態(tài)度正在變得越來越重視。他們開始嘗試去設(shè)計院校大規(guī)模地招收學員，進入企業(yè)以后進行系統(tǒng)而全面的學習，然后通過層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。

　　盡管這個過程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設(shè)計水平、加大品牌的市場競爭力，一切付出都是值得的。

　　創(chuàng)新設(shè)計步伐緩慢

　　“盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制家具生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因為提不出好的創(chuàng)意、拿不出好的設(shè)計，所以只能跟在別人后面，當一個抄襲者。”田平發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領(lǐng)軍者意識不到位，都是造成這個局面的部分原因。

　　事實上，盡管越來越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對定制家具產(chǎn)品理解不到位、對產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)把控力不夠強，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制家具產(chǎn)品的重擔。

　　據(jù)田平透露，某定制家具品牌曾經(jīng)嘗試借鑒一款國外設(shè)計師設(shè)計的嵌入式床體定制家具產(chǎn)品，但是最后卻在安裝環(huán)節(jié)出了差錯。“本來已經(jīng)安裝上了，但是過了幾天，這款產(chǎn)品的安裝部位出現(xiàn)了松動。”田平認為，正是由于設(shè)計師對產(chǎn)品設(shè)計理解不到位，設(shè)計角度或安裝產(chǎn)品的定位節(jié)點出現(xiàn)了差錯，才導致了后面的結(jié)果。

　　結(jié)語：本應(yīng)是極具個性化的定制家具，在多年的發(fā)展中逐漸趨同，使全屋定制失去了獨一無二的特色，產(chǎn)品同質(zhì)化就像一座圍城，困住了太多定制家具品牌制造商發(fā)展的腳步。如何走出同質(zhì)化困局，仍然是當代家裝市場發(fā)展熱議不斷的話題。