隨著衛(wèi)浴行業(yè)積極提速尋求發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)在廣告宣傳上不斷推陳出新。作為在央視出鏡率較高的衛(wèi)浴企業(yè)，也在利用交通要塞高鐵站來“攔截客流”。同時，家居建材廣告扎堆出現(xiàn)，衛(wèi)浴行業(yè)想要在廣告密集展示的平臺脫穎而出，也要下一番苦功夫。

　　家居品牌紛紛瞄準高鐵站

　　據(jù)悉，在“交通要道”攔截消費者和加盟商，一定時間內密集展示、扎堆投放，這就是品牌企業(yè)想達到的最佳效果。且不論變現(xiàn)效果如何界定，但是從近年來行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在不斷擴大產(chǎn)能、創(chuàng)新產(chǎn)品、注入互聯(lián)網(wǎng)基因的同時，家居企業(yè)為了贏得品牌的生存空間，通過各種營銷手段占領消費者的關注時間。

　　而對于高鐵站廣告投放的效果，行業(yè)有兩種說法，一種以直接利益判斷，認為變現(xiàn)效果差;一種以品牌宣傳為目的，對投放評估認定模糊。值得注意的是，不管是在電商渠道如魚得水家居品牌企業(yè)，都曾經(jīng)或將要在高鐵站搶占廣告位，這也足以說明其在廣告宣傳上面的積極作用。

　　衛(wèi)浴品牌不斷占領消費者關注時間

　　而過去曾經(jīng)在高鐵站投放過廣告，通過特定的二維碼觀察到，“基本沒有變現(xiàn)”。盡管如此，仍然不可忽視其該渠道所蘊含的巨大的品牌宣傳價值。如今，衛(wèi)浴行業(yè)競爭激烈，企業(yè)在品牌建設的方面需求迫切。除了網(wǎng)購平臺，線下渠道的投放效果難以評估也正常不過。在這些渠道的投放，其目的除了占領消費者的關注時間，還可以給社會、市場、渠道、消費者更多信心。況且，有業(yè)內人士認為，無論從播放時間還是廣告價格來看，高鐵廣告投放的性價比極高。

　　或者說，因為家居行業(yè)的商業(yè)模式和高鐵站所具備的特征相投，所以無論是追求變現(xiàn)還是獲得關注，高鐵都能起到一定的作用。從衛(wèi)浴行業(yè)來看。隨著行業(yè)整裝、定制以及智能等元素的出現(xiàn)，也引發(fā)了行業(yè)激烈的競爭越發(fā)激烈。衛(wèi)浴產(chǎn)品同質化現(xiàn)象愈加嚴重，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩也越來越明顯。因此，品牌需要借助廣告來占領消費者的關注時間和推動企業(yè)發(fā)展，從而擠壓同類品牌的生存空間，獲得更多市場份額。