中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”已經(jīng)幾年了，過(guò)去的2015年，可以說(shuō)是“新常態(tài)”這幾年最艱難的一年。2016年，如何發(fā)展應(yīng)對(duì)，是擺在政府與大眾面前一道共同的難題，2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)對(duì)也是如此。

　　一、認(rèn)清形勢(shì)

　　2015年前三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.9%，低于預(yù)期7%;2015年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議預(yù)測(cè)2016年經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期仍然維持在7%。2015年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速一路下滑，1-11月份從2014年同期增長(zhǎng)11.9%下滑到同比名義增長(zhǎng)1.3%;2015年1-11月份房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積同比下降33.1%;1-11月份商品房銷售面積同比增長(zhǎng)7.4%。2015年1-10月全國(guó)瓷磚產(chǎn)量88.12億平方米，相對(duì)2014年同比增長(zhǎng)0.48%，基本可以確定2015年全年的瓷磚產(chǎn)量將維持在零增長(zhǎng)附近，不排除副增長(zhǎng)的可能。是2000年以來(lái)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)增速最低的一年，也可能是進(jìn)入本世紀(jì)的第一次負(fù)增長(zhǎng)。2016年整體經(jīng)濟(jì)復(fù)雜，政府進(jìn)一步干預(yù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，房地產(chǎn)有所復(fù)蘇，難有很大起色，瓷磚行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入平緩下行階段，危機(jī)與挑戰(zhàn)同時(shí)存在。審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清形勢(shì)，循序漸進(jìn)，量力而行。

　　二、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，干法制粉、連續(xù)球磨機(jī)等，廢料及劣質(zhì)原料的應(yīng)用等都是圍繞這些建立成本優(yōu)勢(shì)的新技術(shù)應(yīng)用;差異化戰(zhàn)略，厚磚、薄磚、背景墻等等，瓷磚時(shí)裝化與瓷磚藝術(shù)化都是差異化戰(zhàn)略的具體措施;專一化戰(zhàn)略：?jiǎn)我黄贩N、單一規(guī)模，專業(yè)化生產(chǎn)，程序化制造

　　三、品牌與創(chuàng)新

　　品牌消費(fèi)城為小康生活的標(biāo)志之一，2016年越來(lái)越多陶企全面接受品牌戰(zhàn)略。瓷磚品牌的定位越來(lái)越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌等等，品牌集中度逐步增加，高端品牌尤為明顯。圍繞產(chǎn)品，陶企的廣告投入、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)包裝策劃越來(lái)越多，其中不乏各種試探摸索。在品類細(xì)分的基礎(chǔ)上一批批新穎品牌涌現(xiàn)，注定2016年是瓷磚品牌營(yíng)銷眼花繚亂的一年。技術(shù)創(chuàng)新，不僅是實(shí)力的體現(xiàn)，而且是品牌制高點(diǎn)的占領(lǐng)，2016年逐漸成熟的數(shù)字化布料技術(shù)都明顯具有這些特點(diǎn);產(chǎn)品創(chuàng)新往往可以搶占市場(chǎng)先機(jī);營(yíng)銷創(chuàng)新：眾籌、合伙人;金剛釉產(chǎn)品;燒成與干燥的技術(shù)核心仍然是節(jié)能減排，隨著霧霾天氣的增加，環(huán)保技術(shù)與工程成為2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新的重要組成部分，全國(guó)重要瓷磚產(chǎn)區(qū)都面臨力度越來(lái)越大的環(huán)保治理，陶企的運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)加大。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)+

　　目前瓷磚行業(yè)到處充滿著互聯(lián)網(wǎng)崇拜與互聯(lián)網(wǎng)恐慌，傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)業(yè)究竟是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”仍有不少爭(zhēng)議，筆者更傾向于瓷磚產(chǎn)業(yè)致力于生產(chǎn)制造為主，輔以“+互聯(lián)網(wǎng)”策略;瓷磚電商與互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)逐步發(fā)展，燒錢、洗牌與成長(zhǎng)伴隨整個(gè)發(fā)展過(guò)程;工業(yè)4.0與中國(guó)建陶2015在2016年也將有所發(fā)展，淡距具體理想目標(biāo)還有較大的距離。

　　穩(wěn)重求進(jìn)，將是2016年陶企運(yùn)營(yíng)的主旋律，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。2016年瓷磚行業(yè)將是異常艱難的一年，也是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升的一年。