品牌營銷和文學有相似之處，它們都需要和一些事情相關。但是，文學是藝術性的，而品牌營銷在大部分時候都需要明確傳遞信息。對于這點，很多陶瓷企業(yè)往往會忽視掉。

　　正如寓言是文學下的一個分支，而廣告則是品牌營銷下的內(nèi)容。而類似“1984”這樣藝術化的作品也只是廣告中的一個分支。我們講品牌營銷要明確傳遞信息，那么明確傳遞信息能給品牌，給產(chǎn)品帶來什么好處?

　　明確傳遞信息可以與消費者產(chǎn)生共鳴，這是每個品牌都必須做到的。在這方面，我們可以看一下麥當勞的廣告，比如小寶寶一早把父母吵醒，鬧著要去吃“快樂兒童餐”，這些都體現(xiàn)了麥當勞對我們生活深刻的理解，并且以此明確地傳遞信息。

　　對于明星代言陶瓷產(chǎn)品，其實現(xiàn)在的明星代言人只是觀眾所熟知的一張臉蛋而已，由于廣告并沒有明確傳遞信息，所以大多未給陶瓷企業(yè)來帶更多的附加值。所以，對于陶瓷企業(yè)來說，品牌營銷還需明確傳遞產(chǎn)品的信息，才能起到良好的營銷效果。