近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生著顯著變化，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)曾經(jīng)的紅利優(yōu)勢(shì)漸行漸遠(yuǎn)，新常態(tài)的出現(xiàn)，以及企業(yè)面臨的包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷、成本、環(huán)保、管理等諸多因素，也都悄然發(fā)生著改變。不同往常的改變，已經(jīng)逐漸匯聚成一股股倒逼力量，迫使并促進(jìn)陶衛(wèi)業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　我國(guó)是全球陶衛(wèi)產(chǎn)品第一生產(chǎn)制造大國(guó)，曾經(jīng)賴以快速成長(zhǎng)的成本與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，已呈大江東去之勢(shì)。倒逼陶衛(wèi)企業(yè)立足自身，或是對(duì)成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行升級(jí)，拓展適應(yīng)新常態(tài)、新形勢(shì)的成本新優(yōu)勢(shì);或是對(duì)單純意義上的低成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，向智力優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)成熟度、智能化制造等方向深度挖掘。面對(duì)成本優(yōu)勢(shì)不在的陶衛(wèi)業(yè)，以及更具低成本優(yōu)勢(shì)國(guó)家和地區(qū)陶衛(wèi)業(yè)的興起，保持產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)升級(jí)，可謂陶衛(wèi)業(yè)的最大倒逼力量。

　　陶衛(wèi)業(yè)面臨的最大壓力和挑戰(zhàn)，來(lái)自環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排。在生態(tài)文明理念日趨深入人心，各種法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策日趨完善的大背景下，環(huán)保已成為陶衛(wèi)企業(yè)的生死線，從而倒逼企業(yè)加強(qiáng)重視、加大投入、加速創(chuàng)新，在綜合治理、節(jié)能減排、綠色制造等方面深挖潛力，實(shí)現(xiàn)環(huán)保突圍。來(lái)自環(huán)保方面的倒逼力量，開(kāi)辟了陶衛(wèi)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新紀(jì)元，并不斷增大能量促使陶衛(wèi)企業(yè)以綠色制造實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋品牌的青睞，特別是今年初出境“掃貨”，搶購(gòu)馬桶蓋的現(xiàn)象，著實(shí)讓世界第一的國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)汗顏。除了經(jīng)濟(jì)全球化及市場(chǎng)開(kāi)放程度不斷加深的表象原因，更深層次的原因還在于國(guó)產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品在品質(zhì)與品牌方面難以適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，從而倒逼企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，滿足消費(fèi)者日益增強(qiáng)的個(gè)性化、多樣化、智能化消費(fèi)需求，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為打造國(guó)際化品牌奠定基礎(chǔ)。

　　我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)以模仿起家，成就了世界規(guī)模之最，但創(chuàng)新不足、有品無(wú)牌的缺憾一直伴隨。國(guó)際陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)鏈條的低端位置，甘為他人做嫁衣的盈利模式，大國(guó)非強(qiáng)國(guó)的尷尬境遇，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的缺乏與“中國(guó)聲音”的微弱，讓國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)受制于品牌、受制于創(chuàng)新，這成為倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加大自主品牌建設(shè)的最強(qiáng)動(dòng)力。為自己的國(guó)際品牌夢(mèng)而戰(zhàn)，為行業(yè)升級(jí)版目標(biāo)而戰(zhàn)，為踐行陶衛(wèi)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)而戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)民族自主品牌的國(guó)際化突破，是今后陶衛(wèi)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　在以貼牌為主的出口貿(mào)易中，價(jià)格與價(jià)值相去甚遠(yuǎn)，不僅成為陶衛(wèi)業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)表象，更成為飽受詬病的元兇。原因是品牌缺失、創(chuàng)新不足、營(yíng)銷乏力，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈條中處于附加值最低的加工制造環(huán)節(jié)。身處微笑曲線的低端位置，倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借力品牌建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新，借勢(shì)“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等國(guó)家政策紅利，努力向產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍升。

　　當(dāng)下，陶衛(wèi)業(yè)內(nèi)憂外患，一系列深層次矛盾疊加，一系列難紓解困境交織，正在倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以求突圍，日益倒逼企業(yè)提速創(chuàng)新力、發(fā)展力以謀發(fā)展。不改革，沒(méi)有生路;不創(chuàng)新，沒(méi)有活路。在新常態(tài)帶來(lái)的新語(yǔ)境中，在新發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)中，創(chuàng)新發(fā)展永遠(yuǎn)在路上，而矛盾和困難的出現(xiàn)并升級(jí)，正成為陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要倒逼力量。

　　另外，一些陶衛(wèi)企業(yè)謀求上市，力圖在資本市場(chǎng)獲取增長(zhǎng)動(dòng)力，也倒逼企業(yè)以創(chuàng)新之策、規(guī)范管理、陽(yáng)光運(yùn)作、利他理念推進(jìn)發(fā)展之路，謀求更好發(fā)展前景。國(guó)家宏觀層面的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)大勢(shì)所趨，正形成一種倒逼氣勢(shì)，迫使作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶衛(wèi)業(yè)融入其中，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為中心，以中高速發(fā)展推進(jìn)中高檔提升為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型，完成由傳統(tǒng)制造到現(xiàn)代制造再到綠色制造的升級(jí)。