國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不好做，陶瓷企業(yè)出口的熱情一浪高過(guò)一浪。不巧的是，就在5月31日，泰國(guó)商務(wù)部通過(guò)政府公告頒布，對(duì)華瓷磚反傾銷措施延長(zhǎng)一年。被調(diào)查的瓷磚產(chǎn)品，包括地磚、墻磚、馬賽克，幾乎囊括了6907和6908海關(guān)編碼下的所有產(chǎn)品。歐盟方面，今年是否對(duì)中國(guó)執(zhí)行反傾銷，尚無(wú)定論，這也是中國(guó)企業(yè)應(yīng)該注意的。

　　中國(guó)瓷磚出海，需要面對(duì)的可不僅僅是反傾銷這么簡(jiǎn)單。采訪一家連續(xù)多年參加博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)高管時(shí)，提到了中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)辟開(kāi)外市場(chǎng)的問(wèn)題。他說(shuō)：“至少?gòu)男问缴峡�，已�?jīng)抱團(tuán)了。”言外之意，中國(guó)瓷磚走向世界，更需要“實(shí)質(zhì)的抱團(tuán)”。

　　正如中國(guó)本土雖然也有高端瓷磚品牌，但對(duì)國(guó)外高檔瓷磚也有需求一樣，國(guó)內(nèi)的高檔瓷磚在出口時(shí)，對(duì)目標(biāo)國(guó)的市場(chǎng)沖擊并不大。沖擊較大的，是那些低檔磚、特價(jià)磚。這些瓷磚當(dāng)中，很大一部分產(chǎn)品來(lái)自于山東、福建等產(chǎn)區(qū)，它們的品質(zhì)比國(guó)外的瓷磚稍好一點(diǎn)點(diǎn)，但價(jià)格卻有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。換位思考一下，中國(guó)陶瓷行業(yè)也不希望被這樣的產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)吧。

　　一位在迪拜陶瓷行業(yè)沉淀多年的行業(yè)人士說(shuō)，中國(guó)瓷磚想要進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)還算是不容易的，因?yàn)橛蟹磧A銷、有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而中東就不一樣了，入關(guān)是沒(méi)有門(mén)檻和限制的。他說(shuō)，從去年開(kāi)始，來(lái)自中國(guó)的沖款磚大量涌入了迪拜，給當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成了很大沖擊，這些瓷磚產(chǎn)品的廠家完全是以銷售為目的，而不是以利潤(rùn)為目的。

　　這樣看來(lái)，中國(guó)瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)被圍追堵截也就不奇怪了。

　　綜合以上事件和中國(guó)陶瓷企業(yè)在海外參展的情況會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)瓷磚在國(guó)際上似乎一直都沒(méi)有擺脫“低端”的標(biāo)簽。難道中國(guó)陶瓷行業(yè)真的沒(méi)有高端品牌嗎?當(dāng)然不是。

　　從2012年到2015年，中國(guó)瓷磚出口的平均單價(jià)一直都是在增長(zhǎng)的。2015年，中國(guó)瓷磚出口美國(guó)市場(chǎng)的平均單價(jià)已經(jīng)漲至0.95歐元，意大利、西班牙、土耳其三國(guó)的這一數(shù)據(jù)分別是1.99歐元、1.42歐元，和1.1歐元。簡(jiǎn)單地理解，中國(guó)瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)上，是有一部分高端產(chǎn)品的價(jià)格能夠向歐洲看齊的。只是很多時(shí)候，大量的低檔品牌拖了中國(guó)瓷磚的后腿。

　　既如此，中國(guó)瓷磚出海過(guò)程中的“實(shí)質(zhì)的抱團(tuán)”，該怎么抱團(tuán)?這一點(diǎn)可以從意大利陶瓷機(jī)械裝備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中得到一些啟發(fā)。

　　應(yīng)該說(shuō)，意大利陶瓷行業(yè)的協(xié)會(huì)等官方組織，為其機(jī)械設(shè)備出口創(chuàng)造了很多有利條件，這一點(diǎn)是很值得我們借鑒的。從企業(yè)自身出發(fā)會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然意大利各個(gè)設(shè)備公司之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但歸根結(jié)底大多會(huì)從技術(shù)創(chuàng)新的角度出發(fā)，來(lái)為自己開(kāi)拓海外市場(chǎng)默默加持。

　　因此，中國(guó)陶瓷企業(yè)在開(kāi)辟海外市場(chǎng)前，就應(yīng)該形成起比較團(tuán)結(jié)的格局，而不是還沒(méi)出海就已經(jīng)拼殺到你死我活。大家團(tuán)結(jié)起來(lái)，先把國(guó)外蛋糕搶到手，至于最后誰(shuí)能分多大的蛋糕，就各憑本事吧。

　　面對(duì)反傾銷，中國(guó)陶瓷企業(yè)還應(yīng)該高度重視“抱團(tuán)應(yīng)訴”的作用。因?yàn)�，如果不參與抱團(tuán)應(yīng)訴，就意味著企業(yè)自己主動(dòng)放棄了這個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。抱團(tuán)應(yīng)訴之后，企業(yè)還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行單獨(dú)應(yīng)訴，以謀求更低的稅率。

　　說(shuō)了這么多，一定會(huì)有人覺(jué)得，想要做到“實(shí)質(zhì)的抱團(tuán)”要做的事情太多太多。聚焦到一點(diǎn)，應(yīng)該還是那個(gè)老生常談的品牌建設(shè)問(wèn)題。只不過(guò)，現(xiàn)如今的中國(guó)陶瓷要在國(guó)際上得到足夠的尊重，已經(jīng)不能靠那幾個(gè)能登上博洛尼亞展舞臺(tái)的品牌來(lái)?yè)螆?chǎng)面了。

　　前幾天一位陶瓷人發(fā)了一條微信狀態(tài)，拍的照片是一位殘障人士坐著輪椅去坐公交車。狀態(tài)配文說(shuō)：“大巴車上的一位智障殘疾人士，專用位置，方便地上下車。這就是香港公交。一個(gè)社會(huì)的先進(jìn)性，不是看最好的有多好，而是要看最差的能有多好。”

　　拋開(kāi)政治相關(guān)的內(nèi)容不提，這種思維是值得國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)思考的。一個(gè)陶瓷企業(yè)有多高端，不是看它最貴的產(chǎn)品能賣到多少錢(qián)，而是看它最便宜的產(chǎn)品價(jià)格比同行高出多少。同樣的，中國(guó)陶瓷行業(yè)在國(guó)際上的形象如何，不是看我們的高端品牌能登上多大的舞臺(tái)，而是我們常說(shuō)的那些“走量”的品牌能搶占多少高端市場(chǎng)。

　　實(shí)質(zhì)的抱團(tuán)，最重要的不是高端品牌的引領(lǐng)，而是那些追隨者能不能成長(zhǎng)起來(lái)、成熟起來(lái)。