產(chǎn)能過剩是2015年的經(jīng)濟熱詞，“去產(chǎn)能”也被政府列為2016年結(jié)構(gòu)性改革五大任務(wù)之首。在衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)能過剩早已是不爭的事實，但縱觀近兩年衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴企業(yè)尤其是大型企業(yè)仍在走擴張之路，行業(yè)醞釀已久的大洗牌時代即將到來。

　　產(chǎn)能已經(jīng)過剩 衛(wèi)浴企業(yè)仍在擴張

　　產(chǎn)能已經(jīng)過剩，衛(wèi)企為什么還在瘋狂擴張、盲目跟隨?

　　首先，這是因為中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不成熟。改革開放后二十余年的野蠻成長，在造就衛(wèi)浴行業(yè)無數(shù)財富神話的同時，也使行業(yè)缺少了應(yīng)有的積淀與沉穩(wěn)，這也是行業(yè)抄襲盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的根本原因。

　　其次，就目前來看，新建的產(chǎn)能屬于結(jié)構(gòu)性調(diào)整，目的是逐步取代落后產(chǎn)能，這也是產(chǎn)能急速擴張的主要原因。由于國家環(huán)保紅線收緊以及消費者需求的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴行業(yè)亟需綠色環(huán)保衛(wèi)浴、高性能衛(wèi)浴、高附加值衛(wèi)浴等新型衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能補充，這從新增產(chǎn)能的產(chǎn)品類型就可以看出來。

　　再次，企業(yè)本身的產(chǎn)能不足，需要追求規(guī)模、以量取勝。很多企業(yè)經(jīng)過數(shù)年的市場培育，原有產(chǎn)能已不足以支撐企業(yè)的銷售需求，所以不得不擴充產(chǎn)能。

　　最后，衛(wèi)浴行業(yè)在3—5年內(nèi)必將經(jīng)歷一場大范圍的洗牌，屆時將出現(xiàn)數(shù)個巨型衛(wèi)浴企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)的格局。因此，此時增加產(chǎn)能，也是出于增加體量的考慮，以便為將來爭奪市場霸主地位做準(zhǔn)備。

　　物競天擇 大洗牌時代即將開啟

　　所謂物競天擇，優(yōu)勝劣汰。隨著衛(wèi)浴行業(yè)增速放緩、準(zhǔn)入門檻提高、行業(yè)洗牌加速，市場即將進(jìn)入品牌格局持續(xù)動蕩與重塑的新時期。而隨著市場壓力增大，大中型衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍三四級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的速度會加快，這給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小，品牌淘汰現(xiàn)象將會加速出現(xiàn)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌的時刻已經(jīng)到來，對于每一個衛(wèi)浴企業(yè)來說，是否做好了迎接未來發(fā)展的準(zhǔn)備很重要。其實中國衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)能過剩，是總量的過剩，是低端產(chǎn)品的嚴(yán)重過剩，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品過剩情況并不突出，甚至部分品類還存在產(chǎn)能缺口。外資衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中以質(zhì)量取勝，而國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)往往以量取勝，以價取勝，這導(dǎo)致本土品牌在低端產(chǎn)品領(lǐng)域競爭非常激烈，所以衛(wèi)浴企業(yè)在去存過程中，一定要加大高技術(shù)含量產(chǎn)品的研發(fā)，只有這樣才能真正擺脫產(chǎn)能過剩帶來的劣勢。