在陶瓷行業(yè)中，產(chǎn)品雖然可在圖案、形狀、材料等方面進(jìn)行多樣的差異化，但是很多中小企業(yè)為了節(jié)省成本，同時在產(chǎn)品上“傍名牌”，業(yè)內(nèi)更多的是同質(zhì)化生產(chǎn)。隨著業(yè)內(nèi)交流加強(qiáng)，行業(yè)展會也在不斷增多，與此同時，市場中的產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化更是滲透到展會之中來，陶瓷展會上的同質(zhì)化問題日益凸出，很多陶企表示參展效益正在快速降低。

　　陶瓷行業(yè)作為一個相對成熟的家居建材產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量正逐年增多，行業(yè)內(nèi)的市場競爭正在逐漸加大。近年來，陶瓷企業(yè)也逐漸熱衷于展會，一方面能夠通過展會了解其他企業(yè)的產(chǎn)品類型，另一方面在招商工作上效果也更為明顯。但是，不得不說的是，展會的作用到底幾何，還需根據(jù)企業(yè)自身實際情況而定。

　　投入和產(chǎn)出失衡 展會效果前景幾何

　　當(dāng)下家居建材行業(yè)中，不少陶瓷企業(yè)或許能深切感受到關(guān)于展會利弊的一個特點：那就是投入產(chǎn)出越來越失衡。對于參展企業(yè)來說，前期的投入是必須的，不怕投入，是怕沒有產(chǎn)出或者產(chǎn)出甚微。無論是場地租賃費(fèi)、展位裝修費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)、人力投入以及相關(guān)差旅費(fèi)，都將耗費(fèi)陶瓷企業(yè)大量資金投入，一旦展會過后效果不明顯，這將對陶瓷企業(yè)造成一定程度上的損失。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延至展會 企業(yè)參展興趣降低

　　同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)蔓延到展會中!當(dāng)記者問及對近幾年展會的看法時，一位參展企業(yè)負(fù)責(zé)人苦惱地表示，在展會中一些企業(yè)為了吸引人流量，提高成交額，打壓同類型競爭者。不少參展商表示，由于展會的雷同性較高，近兩年的參展興趣已經(jīng)越來越低。

　　時值2015年農(nóng)歷新年伊始，有關(guān)陶瓷行業(yè)的各大展會也紛紛開展，這些展會的開展一方面能夠凸顯行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，另一方面眾多陶瓷企業(yè)齊聚一地，也能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展思維的碰撞。隨著近年來展會的逐年開展，展會雷同，企業(yè)參與度不高的趨勢也愈加明顯。行業(yè)在前進(jìn)、企業(yè)在發(fā)展，展會在此也同樣需要作出轉(zhuǎn)型。“以不變應(yīng)萬變”的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，陶瓷行業(yè)想要得到理想的發(fā)展目標(biāo)，展會的合理轉(zhuǎn)型或許也能夠為行業(yè)前進(jìn)獻(xiàn)出一份力!