小眾消費(fèi)時代 木門“微創(chuàng)新”吸引眼球

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  小眾消費(fèi)時代 特色產(chǎn)品為企業(yè)打好“根據(jù)地”

  隨著木門行業(yè)發(fā)展逐漸成熟,消費(fèi)者對于木門產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷的加深,但是當(dāng)下千篇一律的木門產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求,尤其對于日漸崛起的80、90后消費(fèi)者更無吸引力。在消費(fèi)多元化的時代,人們也越來越傾向于小眾消費(fèi),若木門企業(yè)還沉醉于批量化的仿制生產(chǎn),那么遭受市場的淘汰也將為時不遠(yuǎn)。

  在小眾消費(fèi)時代,雖然木門企業(yè)品牌的集中度會相繼加強(qiáng),同時,還有一批“小而美”的企業(yè)會崛起。跟傳統(tǒng)的木門企業(yè)不一樣,小而美”的企業(yè)不依靠店面,而是依靠個性化的品牌和產(chǎn)品。面對不同檔次的木門市場,在微創(chuàng)新的前提下,他們也會以不同的木門產(chǎn)品來“入駐”,為自己未來的良好發(fā)展打好“根據(jù)地”。

  在材質(zhì)上“做文章” 另類材質(zhì)木門進(jìn)軍高端市場

  在很多人的概念里木門一般是使用竹子跟木頭做的,但是在不斷創(chuàng)新不斷嘗試新事物的當(dāng)下,木門的材質(zhì)也逐漸變得多樣化。日前,筆者在市場上走訪發(fā)現(xiàn),如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類(另類裝修效果圖)、功能強(qiáng)大的木門,比如,天然環(huán)保又堅(jiān)固耐用的谷殼戶外木門,隔音防潮的軟木木門,甚至還有奢華(奢華裝修效果圖)的真皮木門等。

  一方面,這些顛覆傳統(tǒng)材質(zhì)的木門往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復(fù)雜的制作工藝,就目前國內(nèi)木門的生產(chǎn)技術(shù)而言,還很難達(dá)到,它們一般屬于木門中另類而又高端的消費(fèi)。早前,某荷蘭設(shè)計(jì)師用蝸牛糞便打造色彩斑斕的木門也是在木門材質(zhì)上創(chuàng)新的一大案例。另一方面,面對當(dāng)下木門原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢,木門企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

  在外表上發(fā)動“革命” 個性木門吸引小眾人群

  色彩和款式是所有時尚產(chǎn)品的顯著特點(diǎn),也是最能吸引眼球和打動人心的。某知名木門品牌率先發(fā)動“色彩與形狀”革命。其在工藝上也有著強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感—原瓷、琉璃等不同的設(shè)計(jì)元素組合在木門上,讓木門產(chǎn)品更加富有色彩張力和表現(xiàn)力,在色彩上一改慣用的原木色澤,大膽采用鮮明的色彩,極具爆發(fā)力。這對于當(dāng)下崇尚時尚的年輕人來說是非常有誘惑力的。

  中國的木門市場已經(jīng)走到了過剩的情況,隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,消費(fèi)需求的個性化,木門產(chǎn)品要面向小眾化的改革方向,木門企業(yè)唯有在產(chǎn)品上進(jìn)行“微創(chuàng)新”,才能在激烈的市場中站穩(wěn)腳。

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