一個是線上購物地標網(wǎng)站天貓的“家年華”，另一個是家居行業(yè)專業(yè)線上交易平臺齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”，因為在9月9日這一天同時開啟，家居電商專家唐人宣稱這是“齊家網(wǎng)PK天貓”。然而，這場本該轟轟烈烈的活動結(jié)束之后，天貓根本未做任何應戰(zhàn)之舉，齊家網(wǎng)上也沒有留下多少痕跡，到底這是齊家網(wǎng)下了一個賭局要把家居網(wǎng)購攬到自己手中，還是借天貓做一次炒作？
齊家網(wǎng)與天貓PK
9月9日，這是個相當吉祥的日子。家居行業(yè)因為對兩個企業(yè)的關(guān)注而不會寂寞，一個是天貓，另一個是齊家網(wǎng)。作為家居行業(yè)的專業(yè)線上交易平臺和線上購物的第一品牌，齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”和天貓的“家年華”選擇在同一天啟動，爭戰(zhàn)態(tài)勢從一開始就充滿了火藥味。
天貓的實力從來不可低估，網(wǎng)站上設立了專門的“天貓家年華”子頻道，活動時間為9月9日-11日，號稱“全場1折起/1站式購齊/省到家”，參與品牌品類十分豐富，主會場、建材分會場、家具分會場、大家電分會場、小家電分會場、家紡分會場、家飾布藝分會場、車品配件分會場、裝修定制分會場等分類明細，每個小會場品牌與產(chǎn)品排列有序，無論是瀏覽還是查找都比較容易，比如進入建材分會場，映入眼簾的就是“45天無理由退換貨，全場1折起”，九牧廚衛(wèi)、箭牌衛(wèi)浴、生活家地板、貝爾地板、大自然地板等建材行業(yè)頂級品牌應有盡有。
齊家網(wǎng)也相當重視，將自己的活動命名為“9。9家裝節(jié)”，并在醒目位置打出了網(wǎng)頁廣告，宣稱“40城聯(lián)動、千余品牌、萬款商品、全場2折起”，時間段是9月9日-15日�；顒訁⑴c者以行業(yè)內(nèi)一線品牌為主，網(wǎng)絡淘品牌為輔，包括美國摩恩、諾貝爾瓷磚、圣像地板、3M、方太、科勒發(fā)、九牧等一線大牌都以超優(yōu)惠產(chǎn)品登陸平臺。齊家網(wǎng)承諾保障“家裝節(jié)”入駐商家的檔次，所有品牌都經(jīng)過嚴格篩選，保證 100%是正品，用戶足不出戶，即可在家選購一線大牌家裝產(chǎn)品，讓裝修像喝茶一樣輕松。若想先親身體驗再買單，可去齊家網(wǎng)線下會場感受實物，摸一摸、看一看、試一試。
9月9日的這場商業(yè)爭戰(zhàn)在家居行業(yè)引起反響，主要得益于家居電商專家唐人連發(fā)的幾條微信，提出了“齊家網(wǎng)PK天貓”的觀點，并宣稱，“齊家網(wǎng)向天貓發(fā)起挑戰(zhàn)，可能是O2O電商平臺向純線上平臺發(fā)出的首次挑戰(zhàn)，正如當初純電商挑戰(zhàn)線下傳統(tǒng)渠道一樣，這次卻是以O2O為特征的電商2。0向傳統(tǒng)純線上運營的電商1。0首次發(fā)出的挑戰(zhàn)”。
齊家網(wǎng)拿什么作賭
敢于挑戰(zhàn)天貓，齊家網(wǎng)是何方神圣？其官網(wǎng)如此介紹自己：“齊家網(wǎng)（www。jia。com），是齊家網(wǎng)為了應對和滿足未來裝修建材市場，完善家裝用戶網(wǎng)購體驗，依托齊家網(wǎng)巨大的資金和技術(shù)，而投資建立的線上交易平臺。該平臺的前身是創(chuàng)立于2005年3月的上海團購網(wǎng)，2005年10月為開拓全國分站，創(chuàng)立齊家網(wǎng)，在全國40個城市擁有分支機構(gòu)，擁有500萬注冊會員和4萬個供應商。”
如果說，齊家網(wǎng)PK天貓是一場恢弘的賭局，那么其最大的籌碼就是41家平均面積為1萬平方米的線下體驗店。齊家網(wǎng)認為自己是真正的O2O模式，可實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，消費者可以線上比價，線下進行實物體驗、選購，而天貓只是B2C模式，是一種純線上模式，消費者以賣家提供的商品照片為參照，通過網(wǎng)上商店進行線上購物和支付。
“天貓強大的流量優(yōu)勢，這是誰都無法否認的，和天貓撞車或直面PK，總是大家不愿意去做的事情。然而，這同樣是機會。”齊家網(wǎng)高級副總裁毛新勇公開表示，首屆O2O“家裝節(jié)”之所以選擇在9月9日和天貓“家年華”同時開展，是因為天貓“家年華”只能在純線上開展，不能滿足用戶真正的裝修需求，很難實現(xiàn)一站式購物、線下測量和安裝等服務，而齊家網(wǎng)依托線下41家門店優(yōu)勢，可以實現(xiàn)線上和線下一體化的購物和服務，為網(wǎng)友提供更豐富的裝修一站式產(chǎn)品和服務。
炒作成分大于實效
“齊家網(wǎng)O2O家裝節(jié)，天貓能應戰(zhàn)嗎？”這樣的微信標題自然很觸動人心。可無情的現(xiàn)實是，天貓真的沒有應戰(zhàn)。當一切塵埃落定之時，齊家網(wǎng)上一個又一個新的團購信息取代了“家裝節(jié)”的消息，而此次“家裝節(jié)”的任何銷售業(yè)績，均沒有呈現(xiàn)，連提供給媒體的也只是“熱銷”這樣的虛詞。
一位同樣做團購網(wǎng)站的負責人告訴記者，齊家網(wǎng)和天貓之間有著很大的差距，流量懸殊，齊家網(wǎng)在上海、江蘇、無錫等南方市場做得不錯，北京很差，天貓則覆蓋全國，此次拿天貓說事兒，不過是一種宣傳噱頭，借此推廣自己的家裝業(yè)務。北京家居網(wǎng)CEO李玉松表示，他對齊家網(wǎng)的“家裝節(jié)”都沒關(guān)注，感覺北京沒什么動靜。
事實上，天貓算得上電商領域名副其實的大佬，眾多家具建材品牌都把進駐天貓視為進軍電商的第一步。2013年“雙11”家具建材的數(shù)據(jù)就令人刮目相看，林氏木業(yè)、全友、顧家家居、芝華仕、雅蘭、歐瑞家具、和購、穗寶、皇朝、迪士尼躋身家具類銷售業(yè)績前十名，成交額均突破2000萬元，在建材類，排名第一的九牧成交金額為7363萬元，成交商品數(shù)為34。8萬件。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認為，齊家網(wǎng)與天貓完全不在一個檔次，這種PK炒作的成分大過實際成效。
