回首2013年，成都家居行業(yè)表面平靜，實(shí)則波濤暗涌：太平園、八益、紅星等大腕繼續(xù)發(fā)力，部分新開(kāi)賣(mài)場(chǎng)卻舉步維艱;大牌家居高歌猛進(jìn)，中小品牌夾縫求生;家居巨頭聯(lián)手抵制天貓，電商悄無(wú)聲息來(lái)襲;私人定制大行其道，消費(fèi)格局被重新定義……新年伊始，盤(pán)點(diǎn)2013年家居行業(yè)五大關(guān)鍵詞，不僅能在一定程度上看清成都家居市場(chǎng)發(fā)展軌跡，還能為2014年的家居行業(yè)發(fā)展提供借鑒、帶來(lái)思考。
關(guān)鍵詞1 大鱷發(fā)力
2013年，100萬(wàn)體量的八益國(guó)際家居博覽城亮相海峽科技園區(qū)，一期1000個(gè)樣板家將于今年年中正式亮相;100萬(wàn)平方米的太平園國(guó)際家居博覽城落子外雙楠，其一、二期預(yù)計(jì)2015年初開(kāi)門(mén)迎客;地處北新干線(xiàn)、建筑面積接近100萬(wàn)平方米的綠地·紅星國(guó)際廣場(chǎng)將于今年亮相;北門(mén)富森·美家居正提檔升級(jí)，未來(lái)將新添家具板塊，并計(jì)劃今年年底全面呈現(xiàn)……
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，自去年開(kāi)始，賣(mài)場(chǎng)大鱷們不斷擴(kuò)張、變陣，今后成都家居賣(mài)場(chǎng)版圖將出現(xiàn)四大拼圖：由北門(mén)富森·美家居、宜家二店、綠地·紅星國(guó)際廣場(chǎng)組成的城北家居商圈，以八益國(guó)際家居博覽城為中心的城西家居商圈，以南門(mén)富森家具M(jìn)ALL、建材MALL為中心的新南天地家居商圈及以太平園國(guó)際家居博覽城、博美雙流店為中心的外雙楠家居商圈。
關(guān)鍵詞2 電商來(lái)襲
當(dāng)“馬云們”試圖將手伸向“車(chē)建新們”的口袋時(shí)，電商與家居賣(mài)場(chǎng)的紛爭(zhēng)，在2013年“雙11”前夕徹底爆發(fā)，成為去年家居行業(yè)最富爭(zhēng)議性的話(huà)題之一。
2013年10月23日，包括居然之家、紅星美凱龍、月星、歐亞達(dá)、集美等在內(nèi)的19個(gè)知名家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合對(duì)天貓發(fā)出“封殺令”，迫使天貓最終叫停了“家裝O2O”促銷(xiāo)計(jì)劃。
雖然家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手封殺天貓，但這并不意味著傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)會(huì)與電商“死磕”到底。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，家居行業(yè)的電商時(shí)代正逐漸來(lái)臨。時(shí)代在變，消費(fèi)人群、消費(fèi)觀念也在變，電商將是大勢(shì)所趨。與其坐等被“天貓們”絞殺，還不如主動(dòng)求變。實(shí)際上，不少家居企業(yè)已經(jīng)自建了電商平臺(tái)并且投入不菲。這從側(cè)面似乎說(shuō)明,雖然此次天貓“家裝O2O”業(yè)務(wù)被迫停止,但傳統(tǒng)渠道與家居電商融合發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋。在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)零售渠道應(yīng)從自身做起,積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞3 “套餐”流行
如果要問(wèn)誰(shuí)是去年家裝市場(chǎng)最大的贏家?相信很多人會(huì)說(shuō)是套餐公司。
裝修套餐，也叫整體家裝，就是將繪制圖紙、選材、施工、驗(yàn)收、配備家具飾品等所有過(guò)程，由整體家裝公司負(fù)責(zé)并監(jiān)管的一條龍式的家裝形式。與傳統(tǒng)家裝模式的一大區(qū)別是，套餐模式按面積報(bào)價(jià)，目前已受到越來(lái)越多無(wú)裝修經(jīng)驗(yàn)的年輕人青睞。2013年，套餐家裝公司不斷涌現(xiàn)，鑫佰利等知名套餐公司的業(yè)績(jī)也再創(chuàng)新高。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，整體家裝之所以受歡迎，是因?yàn)檫@種套餐迎合了消費(fèi)者快速、便捷和實(shí)惠的家裝訴求，將消費(fèi)者從長(zhǎng)長(zhǎng)的報(bào)價(jià)單和大大小小的賣(mài)場(chǎng)中解放出來(lái)。這種由賣(mài)場(chǎng)、廠商大力推動(dòng)的裝修套餐，將各種建材和裝修項(xiàng)目都進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，讓消費(fèi)者花錢(qián)明明白白，一些灰色利益鏈也由此被切斷。有數(shù)據(jù)顯示，目前成都裝飾市場(chǎng)70%以上的份額都屬于剛需為主體的自裝市場(chǎng)，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、提供服務(wù)，必然催生整體套餐家裝的火熱。
關(guān)鍵詞4 私人定制
在成都家居行業(yè)，私人定制已是常態(tài)。大大小小的家裝公司或品牌家具，都能提供各種形式的定制服務(wù)。建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等，更跨出自己的行業(yè)領(lǐng)域，把觸角伸向了其他更廣泛的區(qū)域，整合更多資源。
多年前，櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計(jì)的概念，為很多家庭提供了空間利用的整體設(shè)計(jì)方案。對(duì)家裝公司來(lái)說(shuō)，接手的每一筆訂單就是一個(gè)新的“家庭定制”的開(kāi)始。業(yè)內(nèi)人士表示，如今的家裝公司更趨于整體化設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的前期溝通，到設(shè)計(jì)初稿，再到材料和家具風(fēng)格的選購(gòu)，以及裝修過(guò)程中的反復(fù)商討以及后期的軟裝搭配……家裝公司專(zhuān)業(yè)人員或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)的配備的確做到了對(duì)家居定制概念的詮釋。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今對(duì)家具的尺寸修改已經(jīng)可以做到基本調(diào)整。比如對(duì)沙發(fā)進(jìn)深的改進(jìn)，對(duì)沙發(fā)背厚度的增加和縮減，以及更換沙發(fā)面料、調(diào)整板式書(shū)柜尺寸和比例等，都已經(jīng)是定制概念里最普通的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞5成品住宅
2013年，四川省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)成品住宅開(kāi)發(fā)建設(shè)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，明確提出：“我省力爭(zhēng)通過(guò)5年的努力，使全省新建商品住房中成品住宅開(kāi)發(fā)建設(shè)比例達(dá)到60%以上。”
記者了解到，四川省目前全裝修商品住房比例僅占10%左右，“商品住房中成品住宅開(kāi)發(fā)建設(shè)比例達(dá)到60%”的規(guī)定，是否會(huì)導(dǎo)致家裝市場(chǎng)的萎縮，進(jìn)而導(dǎo)致家裝行業(yè)新一輪洗牌等問(wèn)題，立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。成都多位知名裝修公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，若該《意見(jiàn)》得到較好實(shí)施，勢(shì)必會(huì)造成家裝市場(chǎng)在一定程度上萎縮，從而導(dǎo)致家裝行業(yè)洗牌。尤其對(duì)于一些實(shí)力較弱、知名度差的裝修公司影響會(huì)更大。但是，對(duì)那些實(shí)力較強(qiáng)的傳統(tǒng)家裝公司來(lái)說(shuō)，在未來(lái)住宅成品化率不斷提高的背景下，他們將更有機(jī)會(huì)成為系統(tǒng)資源集成商和服務(wù)商，擁有更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。記者 楚昌良 彭清尉
