7月，國新辦發(fā)布的國民經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)中，“穩(wěn)”與“進”的基調(diào)貫穿始終。作為國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，建材行業(yè)的表現(xiàn)與宏觀環(huán)境緊密共振，而陶瓷磚作為建材領(lǐng)域的“民生剛需品”，在消費復(fù)蘇、政策托底、產(chǎn)業(yè)升級的三重邏輯下，正顯現(xiàn)出值得關(guān)注的幾個“興奮點”。這些興奮點不僅折射出行業(yè)的韌性，更指向未來發(fā)展的新動能。
一、消費市場回暖直接拉動“家居煥新”需求
7月份，社會消費品零售總額同比增速較上月回升，其中“居住類商品”消費表現(xiàn)亮眼。這一變化背后，是居民消費信心的修復(fù)與“品質(zhì)生活”需求的釋放。陶瓷磚作為家庭裝修的核心材料之一，其需求與住房改善、存量房翻新高度相關(guān)。從宏觀數(shù)據(jù)看，7月服務(wù)業(yè)PMI中“居民服務(wù)及修理”指數(shù)持續(xù)位于擴張區(qū)間，側(cè)面反映家裝、維修等“后地產(chǎn)”服務(wù)的活躍度提升。
更值得關(guān)注的是，年輕群體成為消費主力帶來的需求結(jié)構(gòu)變化。隨著Z世代逐步進入購房、裝修階段，其對陶瓷磚的偏好從“功能性”向“設(shè)計性”“個性化”延伸——大尺寸巖板、仿天然石材紋理磚、抗菌防滑功能磚等細分品類的市場接受度顯著提高。這種消費升級的趨勢，正在倒逼企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，從“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“需求導(dǎo)向”，為行業(yè)注入新的增長活力。
二、房地產(chǎn)政策優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈“基本盤”
7月，房地產(chǎn)相關(guān)政策延續(xù)“因城施策”基調(diào)，部分城市進一步放寬購房限制、支持“以舊換新”，疊加保障性住房建設(shè)加快推進，為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈注入了確定性。盡管新建商品房銷售仍在調(diào)整期，但“保交樓”政策的落地見效，使得竣工端建材需求保持韌性。陶瓷磚作為竣工交付的“最后一公里”材料，其需求與房屋交付量直接掛鉤。
更重要的是，政策對“存量住房改造”的支持力度加大。7月國務(wù)院常務(wù)會議明確提出“鼓勵地方對存量住房裝修、廚衛(wèi)等局部改造給予補貼”，這一政策將激活龐大的存量房市場。據(jù)測算，我國存量住房面積已超300億平方米，其中2000年前建成的住房占比近40%，普遍面臨裝修老化問題。存量房的“二次裝修”需求釋放，將為陶瓷磚行業(yè)提供長期、穩(wěn)定的市場增量，緩解過去過度依賴新房銷售的周期性波動風(fēng)險。
三、綠色轉(zhuǎn)型加速重塑行業(yè)競爭格局
7月國民經(jīng)濟運行情況中，“綠色低碳”仍是高頻詞。從能耗雙控到碳達峰行動方案落地，建材行業(yè)作為高耗能領(lǐng)域，正經(jīng)歷一場深刻的綠色革命。陶瓷磚行業(yè)在這一過程中，既面臨環(huán)保壓力，也迎來技術(shù)突圍的機遇。
一方面，政策對“綠色建材”的認證與推廣力度加大。7月多部門聯(lián)合發(fā)布《綠色建材產(chǎn)品認證目錄》，將低能耗、低排放、可回收的陶瓷磚納入重點推廣品類。這意味著，符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將在政府采購、工程招標(biāo)中獲得優(yōu)先權(quán)，綠色產(chǎn)品溢價能力逐步顯現(xiàn)。另一方面，企業(yè)技術(shù)改造意愿增強。低碳燒成技術(shù)、廢料回收再利用工藝、清潔能源替代等領(lǐng)域的突破，正在降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)境負荷。一些頭部企業(yè)已率先實現(xiàn)“煤改氣”“光伏+窯爐”等技術(shù)應(yīng)用，不僅滿足政策要求，更通過成本優(yōu)化提升了市場競爭力。
四、新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興打開下沉市場空間
7月，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值中，建材行業(yè)增加值同比增長，其中中西部地區(qū)增速快于東部。這一現(xiàn)象與新型城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進密切相關(guān)。
在新型城鎮(zhèn)化層面，中小城市基礎(chǔ)設(shè)施升級、老舊小區(qū)改造持續(xù)推進，對陶瓷磚的用量保持穩(wěn)定增長。而在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，“廁所革命”、農(nóng)房改造、鄉(xiāng)村公共設(shè)施建設(shè)等政策，正在激活縣域及農(nóng)村市場的陶瓷磚需求。與城市市場不同，下沉市場對產(chǎn)品的性價比、耐用性要求更高，同時對品牌認知逐漸提升。這為具備區(qū)域布局優(yōu)勢、渠道下沉能力強的企業(yè)提供了拓展機會，推動行業(yè)市場結(jié)構(gòu)從“東強西弱”向“全國均衡”演變。
從“周期波動”到“韌性成長”
7月的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，傳遞出國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)向好的信號。對陶瓷磚行業(yè)而言，這些信號不僅是外部環(huán)境的改善，更是內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化的契機——消費升級激活新需求、政策托底穩(wěn)定基本盤、綠色轉(zhuǎn)型重塑競爭力、下沉市場拓展新空間。當(dāng)行業(yè)逐漸擺脫對單一市場的依賴，當(dāng)企業(yè)開始從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量制勝”，陶瓷磚行業(yè)的“興奮點”，終將轉(zhuǎn)化為支撐行業(yè)長期健康發(fā)展的“增長極”。
（美家網(wǎng)黨支部 供稿）
