過(guò)去一年，在巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)、新舊勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)、房地產(chǎn)暴雷、疫情反復(fù)等因素影響下，加速推進(jìn)品牌破圈、實(shí)現(xiàn)“高價(jià)值發(fā)展”迫在眉睫。
陶業(yè)迷局，何破何立？
面對(duì)這充滿諸多不確定性的市場(chǎng)，維羅生態(tài)磚以高效前瞻的品牌戰(zhàn)略布局，于變局中開(kāi)新局，升級(jí)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略。
01
同心戰(zhàn)疫，并肩成長(zhǎng)
FIGHT THE EPIDEMIC TOGETHER
受新冠疫情影響，線上新經(jīng)濟(jì)全面崛起。維羅作為陶瓷行業(yè)十大品牌之一，面對(duì)疫后發(fā)展，品牌上下一心，積極為受疫情影響的經(jīng)銷商送去一批定制口罩，同時(shí)構(gòu)建高效的線上培訓(xùn)體系與內(nèi)訓(xùn)體系；更好的服務(wù)于經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，幫助經(jīng)銷商擺脫“疫情心態(tài)”，積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，主動(dòng)出擊，贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
▲維羅生態(tài)磚定制口罩
▲維羅生態(tài)磚4月內(nèi)訓(xùn)會(huì)
02
生態(tài)組合拳，進(jìn)一步深化品牌IP
FURTHER DEEPEN THE BRAND IP
作為生態(tài)瓷磚頭部品牌，維羅生態(tài)磚引領(lǐng)品類健康發(fā)展走過(guò)了19年璀璨歷程，二十年華，維羅生態(tài)磚正選擇通過(guò)自我進(jìn)化煥新激活，以“生態(tài)”為核心，進(jìn)一步構(gòu)架設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、研發(fā)、營(yíng)銷等競(jìng)爭(zhēng)格局，全面深化品牌IP。
在設(shè)計(jì)端，維羅總部展廳進(jìn)行了全面煥新，邀請(qǐng)華人知名設(shè)計(jì)師李小水先生親自操刀。
▲李小水（右邊）
榮獲：意大利A.Design金獎(jiǎng)
美國(guó)IDA建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽銀獎(jiǎng)
亞太設(shè)計(jì)精英邀請(qǐng)賽大獎(jiǎng)
2020第十三屆中國(guó)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)雙年展金獎(jiǎng)
維羅“生態(tài)科技館”重點(diǎn)構(gòu)建人、自然、產(chǎn)品完美融合的舒適家居空間，展廳隨處可見(jiàn)“”樹(shù)根、樹(shù)枝、螢火蟲卵、生態(tài)林等設(shè)計(jì)元素，并通過(guò)窗戶、自然光等，讓體驗(yàn)者充分感受到大自然的綠意盎然與生機(jī)勃勃；更沉浸式地突顯出品牌健康生態(tài)的形象IP。
▲維羅生生態(tài)科技館
在研發(fā)端，攜手意大利設(shè)計(jì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全面引進(jìn)意大利、西班牙墨水、釉料等綠色生態(tài)原材料，同時(shí)把國(guó)際領(lǐng)先抗菌技術(shù)與防滑、空氣凈化等其他技術(shù)結(jié)合一起，用“黑科技”帶來(lái)健康家居革命，貼心呵護(hù)每個(gè)家庭的健康。
▲抗菌檢測(cè)報(bào)告
抗大腸埃希氏菌性能達(dá)到99.99%
抗金黃色葡萄球菌性能達(dá)到99.98%
在營(yíng)銷端，已經(jīng)連續(xù)舉辦了三季“生態(tài)中國(guó)行·公益寵粉節(jié) ”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合環(huán)保風(fēng)潮進(jìn)行深層品牌價(jià)值的輸出，不僅將品牌的生態(tài)性IP通過(guò)公益營(yíng)銷在行業(yè)上玩出了新鮮感，而且還實(shí)現(xiàn)廣泛圈層對(duì)品牌好感度的可持續(xù)提升。
03
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，助力品牌生態(tài)升級(jí)
PRODUCT TO HELP BRAND ECOLOGICAL UPGRADE
一輪又一輪的產(chǎn)品升級(jí)，映射的是用戶核心需求的變化與品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)把握！
從2020年的“生態(tài)健康理石1.0”、2021年的“生態(tài)健康理石3.0”、再到2022年的“生態(tài)健康理石4.0”，維羅生態(tài)磚一直專注于“功能性瓷磚”，通過(guò)對(duì)用戶需求的思考，對(duì)花色設(shè)計(jì)美學(xué)的把握以及先進(jìn)功能技術(shù)的加持，打造出歷代符號(hào)新品，使其在生態(tài)磚領(lǐng)域始終占據(jù)引領(lǐng)地位。
▲維羅生態(tài)健康理石系列--澳洲藍(lán)
▲維羅生態(tài)現(xiàn)代磚系列--維多利亞+佛羅倫薩
生態(tài)健康理石4.0——“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品，是維羅攜手意大利史蒂華夫設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)推出的全新一代生態(tài)磚的升級(jí)產(chǎn)品。再度迭代進(jìn)化花色、超級(jí)防滑工藝、生態(tài)功能，設(shè)計(jì)顏值、工藝技術(shù)、實(shí)用功能都更勝一籌。
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--蒙特利亞
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--光影之城
“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品包括微光精雕微水泥、原素柔光磚、秘境啞光磚、原生木紋磚四個(gè)系列20款色花，715/212/918三大規(guī)格，微水泥、柔光、仿古、木紋四種不同工藝面，從生態(tài)美學(xué)、實(shí)用功能、空間體驗(yàn)等維度全新迭代升級(jí)，達(dá)到視覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)全新顛覆體驗(yàn)感，是維羅“生態(tài)磚”強(qiáng)化綠色生態(tài)IP的骨灰級(jí)形象產(chǎn)品。不僅豐富了維羅原有生態(tài)產(chǎn)品色調(diào)，還豐盈了生態(tài)磚的內(nèi)涵、強(qiáng)化了生態(tài)磚IP。
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--霧都
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--微光中灰+微光深灰
生態(tài)健康理石4.0系列產(chǎn)品除了是縱向維度上深化，還是橫向維度上擴(kuò)展--親自然概念
生態(tài)健康理石4.0系列產(chǎn)品從視覺(jué)、觸感、色系等都是親近自然，比如說(shuō)推出木材、理石、巖石、植物等來(lái)源于生態(tài)自然紋理、肌理的產(chǎn)品，或者是結(jié)合富有自然色彩的文化圖騰，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的靈魂與底蘊(yùn)。
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--雨林蜜語(yǔ)
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--雨林印象
與此同時(shí)，生態(tài)健康理石4.0——“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品恰恰是精準(zhǔn)定位了當(dāng)下用戶的高維需求。用戶群體的生活方式是消費(fèi)趨勢(shì)的最好呈現(xiàn)，也決定著產(chǎn)品研發(fā)的邊界；他們?cè)谧非蠹揖赢a(chǎn)品的顏值時(shí)，也更注重產(chǎn)品的健康屬性�？梢哉f(shuō)誰(shuí)抓準(zhǔn)了當(dāng)下用戶的生活姿態(tài)，誰(shuí)就抓住了家居主流消費(fèi)的風(fēng)口。而在這場(chǎng)健康家居生活的追風(fēng)運(yùn)動(dòng)中，維羅生態(tài)磚扮演的角色似乎不是追風(fēng)者，而是“造風(fēng)者”。
▲“森系美學(xué)”IP產(chǎn)品--意大利橡木深咖
向下深耕，向上生長(zhǎng)！
20歲的維羅生態(tài)磚正年華，
天時(shí)地利人和，面向未來(lái)，
維羅充滿信心，有基礎(chǔ)、有能力、有方法，
迎接不確定的市場(chǎng)！
