2021年疫情反復(fù)
困境當(dāng)前
格萊斯瓷磚
逆風(fēng)前行
堅(jiān)持非遺文化傳承
跨界出圈
在大變局之際實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
凝聚
GELAISI CERAMICS
品牌力量
01
實(shí)至名歸 榮耀冠冕
2021年，新增“瓷磚十大品牌”、“2021亞太空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”、“國(guó)潮品牌獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，戰(zhàn)采成績(jī)優(yōu)異，全年成為眾多大型建筑工程瓷磚供應(yīng)商。
其中，連續(xù)多年成為佳兆業(yè)、金地集團(tuán)、金豐集團(tuán)等優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴，榮獲金地集團(tuán)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)材料供應(yīng)商、優(yōu)秀供應(yīng)商稱號(hào)。
優(yōu)秀供應(yīng)商
02
產(chǎn)能優(yōu)越 貨源充足
格萊斯瓷磚擁有四大先進(jìn)的陶瓷制造工業(yè)園，總面積近9000畝，50多條自動(dòng)化智能化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能2億多平方米，逆境之下，產(chǎn)能擴(kuò)張。
9月布局第五個(gè)綠色智能生產(chǎn)基地——重慶永川，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
10月全球最長(zhǎng)——4.0雙層窯爐巖板生產(chǎn)線正式點(diǎn)火，邁向工業(yè)4.0時(shí)代，昭示著格萊斯瓷磚在新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)中的新跨越、新發(fā)展。
03
科技引領(lǐng) 綠色發(fā)展
2021年，深化石墨烯研發(fā)應(yīng)用合作，與中國(guó)管理科學(xué)研究院節(jié)能技術(shù)研究所簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，推動(dòng)企業(yè)節(jié)能綠色發(fā)展，科創(chuàng)再攀高峰，新明珠當(dāng)代陶瓷研究院總部揭牌，共促建筑科技創(chuàng)新發(fā)展。
04
國(guó)潮新品 質(zhì)感綻放
格萊斯瓷磚產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、研發(fā)能力不斷攀升，2021年，共推出了40多款新品，格萊斯瓷磚特色產(chǎn)品香云紗瓷磚升級(jí)至3.0。推出護(hù)墻新勢(shì)力——2600*800mm系列巖板；國(guó)潮爆款——750*1500mm系列巖板；閃爍光感，璀璨綻放——結(jié)晶釉新品。新規(guī)格、新工藝開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的、有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
05
品牌升維 視覺升級(jí)
2021，格萊斯VI、SI視覺系統(tǒng)全新升級(jí)，打造終端專賣店香云紗櫥窗、家世界體驗(yàn)區(qū)、石墨烯發(fā)熱磚標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。結(jié)合新中式元素，打造品牌記憶點(diǎn)，煥然新感觀。
緊跟時(shí)代潮流步伐，格萊斯瓷磚官網(wǎng)震撼啟幕上線，以全新的形象，呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容，全面提升品牌曝光。
全新品牌TVC「文化裝點(diǎn)家」即將上線，詮釋格萊斯瓷磚文化傳承之路，通過與年輕群體建立有效溝通，提升品牌的傳播力與銷售力。
出圈
GELAISI CERAMICS
非遺傳承
01
非遺出圈 品牌跨界
7月格萊斯瓷磚非遺融創(chuàng)館驚艷亮相佛山潭洲展，香云紗巖板3.0強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，20位男模身穿高定香云紗服裝帶來視覺盛宴，抖音百萬級(jí)紅人到店打卡，吸引了3W+人次前來打卡，通過立體矩陣式全網(wǎng)曝光569萬+。
8月以非遺文化的創(chuàng)新傳承使用為傳播核心，運(yùn)用年輕圈層喜愛的“參曬”形式作為切入點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)起格萊斯瓷磚非遺質(zhì)造營(yíng)。
采用全新頂部非遺形象大使+頭部KOL+中部KOC的網(wǎng)紅模式，將微博、抖音雙矩陣話題活動(dòng)與線下全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)相結(jié)合，非遺大秀落地西安，五大分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播，實(shí)時(shí)在線人數(shù)17.2W+，#第三代香云紗大賞八方#空降微博熱搜，話題閱讀量高達(dá)9168.8W，吸引5.6W用戶參與討論， 品牌非遺文化及香云紗全網(wǎng)曝光1.3億+，讓傳統(tǒng)非遺營(yíng)銷搭配現(xiàn)代潮流玩法實(shí)現(xiàn)借勢(shì)出圈。
02
線上發(fā)力，活化非遺IP
12月格萊斯瓷磚聯(lián)合佛山日?qǐng)?bào)、佛山新聞網(wǎng)共同打造以非遺·瓷磚為主題專場(chǎng)直播，深化格萊斯瓷磚非遺IP，曝光量達(dá)2.3W+人次，提升品牌影響力。
03
品類突圍，多觸點(diǎn)傳播
瞄準(zhǔn)受眾集聚的平臺(tái)小紅書&一兜糖，打造有效的口碑矩陣搶占用戶心智，達(dá)人探店視頻在小紅書上一天之內(nèi)曝光量高達(dá)2W+。
04
鏈接融合，打破壁壘
13位來自各界的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師齊聚深圳，站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的高度，從與設(shè)計(jì)相關(guān)的不同面向展開探討“設(shè)計(jì)中的承啟”，以香云紗瓷磚為代表的文創(chuàng)品類為突破口，與設(shè)計(jì)師共同探討空間與材料應(yīng)用的更多可能性，使非遺走進(jìn)日常生活，普通人喜歡用，用得上，用得好。
▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
蓄勢(shì)
GELAISI CERAMICS
賦能終端
01
傳承智慧 賦能增長(zhǎng)
2021年匠心學(xué)堂圍繞1個(gè)目標(biāo)、3個(gè)融合、4個(gè)關(guān)鍵結(jié)果的134策略，打造線上、線下融合的培訓(xùn)體系，深入終端采訪格萊斯瓷磚牛商，發(fā)布牛商有話說第一季，正式啟動(dòng)牛商有話說第二季，以小商低成本實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)的方式為主題，探尋優(yōu)秀經(jīng)銷商在逆境中的成功之秘，助力終端經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變思維及運(yùn)營(yíng)模式。
以線上課程直播+社群輔導(dǎo)的創(chuàng)新形式進(jìn)行抖音實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)、設(shè)計(jì)營(yíng)銷研修班訓(xùn)練營(yíng)課程，完善品牌傳播路徑，提升門店運(yùn)營(yíng)能力。
02
布局新終端，搶占新市場(chǎng)
成立第一個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心-陜西中心倉，極大賦能周邊區(qū)域發(fā)展與品牌推廣。
舉辦多場(chǎng)峰會(huì)與訂貨會(huì)，大型開業(yè)活動(dòng)、單店活動(dòng)不斷刷新歷史銷售記錄。
8月“非遺來潮，大曬當(dāng)錢”818品牌日全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷，全國(guó)102+站點(diǎn)火爆促單，實(shí)現(xiàn)品效合一，掀起全網(wǎng)格萊斯瓷磚促銷曬單狂歡熱潮。
9月“國(guó)貨造，巖值家”秋季聯(lián)動(dòng)國(guó)貨節(jié)創(chuàng)新與星圖達(dá)人共創(chuàng)視頻，結(jié)合【抖音訓(xùn)練營(yíng)】進(jìn)行話題推進(jìn)，抖音曝光量284.5W+，引爆抖音促銷熱潮。
04
深化服務(wù)意識(shí) 提升服務(wù)水平
各種工具包賦能終端，提升終端與品牌溝通效率。終端各門店逐步植入《格萊斯瓷磚U管家》服務(wù)體系，新增明珠科筑交付服務(wù)系統(tǒng)，持續(xù)探索“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)模式，打通巖板交付“最后一公里”，從產(chǎn)品到服務(wù)真正做到質(zhì)感體驗(yàn)，服務(wù)到家。
放眼2022
格萊斯瓷磚將繼續(xù)深化、
活化非遺文化IP屬性
提升品牌知名度、賦能終端
2022格萊斯瓷磚
潮起新生
高燃前行
開啟品牌新征程
