2021年被譽(yù)為新消費(fèi)元年，毫無疑問，這是品牌崛起最好的時代。隨著全球消費(fèi)升級，中國消費(fèi)生態(tài)正在重塑，民族文化的覺醒，讓 "國貨”崛起成為國人自信不斷增強(qiáng)的重要信號，越來越多80/90新消費(fèi)群體，成為家居消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
隨著市場環(huán)境的變化，年輕一代的消費(fèi)路徑和決策方式都發(fā)生巨變。線上決策、線下體驗(yàn)成為消費(fèi)者主流行為。從十年前的賣場選風(fēng)格—各門店比價—門店砍價—成交轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的網(wǎng)上看風(fēng)格—線上查口碑—鎖定品牌—成交。消費(fèi)行為的變化，使得內(nèi)容營銷成為搶占家居消費(fèi)者心智的有效抓手。因此，格萊斯瓷磚需緊貼需求趨勢，圍繞著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行口碑建設(shè)，多觸點(diǎn)發(fā)力，深耕內(nèi)容。
媒體觸達(dá)渠道多元化、注意力極度碎片化，傳統(tǒng)硬廣的效果大打折扣，人們不喜歡單純的硬廣，但絕對沒有人不喜歡好的種草內(nèi)容和體驗(yàn)。內(nèi)容制勝時代，格萊斯亟需打造有效的口碑矩陣，借助香云紗瓷磚夯實(shí)口碑內(nèi)容基礎(chǔ)，讓種草內(nèi)容成為搶占家居消費(fèi)者心智的有力載體。
好的內(nèi)容傳播必須依托好的產(chǎn)品，香云紗瓷磚承載著格萊斯對非遺文化的匠心致敬，自2018年研發(fā)推出后，便以獨(dú)特的質(zhì)感紋理獲得消費(fèi)者的喜愛。隨著非遺文化融合計(jì)劃的推進(jìn)，香云紗瓷磚通過多種創(chuàng)新的形式讓更多消費(fèi)者互動種草，讓非遺文化之美以跨界創(chuàng)新的形式走進(jìn)消費(fèi)者的視野，裝點(diǎn)出現(xiàn)代家居之美，令非遺IP先行一步成為格萊斯品牌標(biāo)簽。而恰恰"中華文化"的屬性踏準(zhǔn)了文化國潮消費(fèi)利好的井噴時段，更堅(jiān)定我們深耕種草內(nèi)容的決心。
要像潤物細(xì)無聲地講好品牌故事，詮釋品牌理念，需要產(chǎn)出讓消費(fèi)者能產(chǎn)生體驗(yàn)感、興趣度、共鳴感的內(nèi)容。這次我們選擇以給非遺「家」點(diǎn)為傳播主題，快速布局小紅書、一兜糖兩大高流量口碑平臺，穩(wěn)打重體驗(yàn)、重美感、有共鳴的非遺經(jīng)典文化口碑內(nèi)容基礎(chǔ)，并通過多元的觸達(dá)渠道擴(kuò)大曝光。
本次格萊斯全新打造的種草內(nèi)容以“互動升級+KOL種草+KOC鋪量”為金字塔矩陣支點(diǎn)，由淺至深，由基礎(chǔ)認(rèn)知到深度體驗(yàn)，立體式傳播內(nèi)容輸出。通過非遺體驗(yàn)官互動話題的打造，引起新生代對非遺文化的興趣，喚醒文化與生活方式的結(jié)合，用內(nèi)容去傳遞非遺香云紗瓷磚產(chǎn)品特點(diǎn)及文化內(nèi)涵，深度發(fā)掘非遺文化跨界的品牌價值。讓消費(fèi)者記住品牌、關(guān)注品牌、繼而愛上品牌、推薦品牌。
給塵封的歷史加一點(diǎn)意趣傳奇，給精粹的文化加一點(diǎn)當(dāng)代傳承，讓傳統(tǒng)的美學(xué)經(jīng)典走進(jìn)平日生活。格萊斯通過內(nèi)容種草，活化非遺文化IP屬性，傳播品牌價值，以文化之美裝點(diǎn)家居時尚新潮流。
格萊斯創(chuàng)新內(nèi)容營銷
給非遺「家」點(diǎn)戲
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