2020年下半年開始，雖說巖板價(jià)格呈“跳水”式下滑，但廠家對(duì)巖板投入的那份熱情卻絲毫不減。不少陶瓷廠家的巖板生意都做得紅火，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。進(jìn)入2021年，宏宇、大將軍、新潤(rùn)成、金意陶、道格拉斯、湖南亞泰陶瓷等多家企業(yè)又開始新投產(chǎn)或開建或?qū)ιa(chǎn)線進(jìn)行技改以生產(chǎn)巖板；目前共超20條巖板線。
的確，陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特別有歷史文化底蘊(yùn)的行業(yè)，跟工藝、技術(shù)有關(guān)，又跟美學(xué)、藝術(shù)有關(guān)，跟現(xiàn)代有關(guān)，又跟歷史有關(guān)。陶瓷產(chǎn)品一方面有很強(qiáng)的傳統(tǒng)性，能把祖宗留的東西很好地傳承下來，同時(shí)又是面向消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)品牌企業(yè)，能在傳承時(shí)不斷迭代創(chuàng)新。
經(jīng)過一年時(shí)間的沉淀，巖板產(chǎn)品幫助提升品牌、企業(yè)的高度。巖板產(chǎn)品“高大上”特征、“無大板，不大牌”的基本形象，代表著陶企的實(shí)力與技術(shù)。現(xiàn)階段是時(shí)候回歸理性：聚焦品質(zhì)、回歸品牌。
實(shí)際上，巖板已經(jīng)算是重新做了一遍，從窯爐、壓機(jī)、噴墨機(jī)、球磨機(jī)、拋光設(shè)備、自動(dòng)檢測(cè)設(shè)備到工藝已經(jīng)全面升級(jí)，生產(chǎn)車間中，現(xiàn)代化、智能化的巖板設(shè)備井然有序地運(yùn)作。相對(duì)應(yīng)地，其營(yíng)銷、售后服務(wù)必須匹配巖板的新特性來進(jìn)行相應(yīng)升級(jí)。
品質(zhì)是產(chǎn)品的生命線，品牌的立身之本，要練好基本功必須做好三個(gè)品質(zhì)：一是，巖板產(chǎn)品的品質(zhì)；二是，加工的品質(zhì)；第三，安裝和交付的品質(zhì)。另外，具備這三個(gè)品質(zhì)的前提下，要實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展，還不能各做各的；要打造生態(tài)鏈，鏈接、服務(wù)、賦能上下游。
值得一提的是，不論是挑選巖板還是普通瓷磚，對(duì)于消費(fèi)者來講普遍都是看不懂的狀態(tài)。很多消費(fèi)著購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)都會(huì)問一些在業(yè)內(nèi)工作的朋友或者上網(wǎng)不斷科普；但是網(wǎng)絡(luò)上的信息往往都太碎片化了。
對(duì)此，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾表示，陶瓷產(chǎn)品除了使用功能外，最重要是裝飾功能，好瓷磚一定是注重于細(xì)節(jié)的�？梢詮奈鍌�(gè)維度作參考：第一、看紋理，不能只看單片紋理，要看組合紋理；好的瓷磚往往組合紋理就多，裝修時(shí)過渡得就會(huì)很自然。第二、看顏色，看裝修搭配的風(fēng)格。第三、看光感度，用燈打上去，反光回來的程度是不是舒適的。第四，看防滑參數(shù)，瓷磚的安全性是很重要的，很多企業(yè)并不會(huì)把這個(gè)參數(shù)標(biāo)出來；像一般好的企業(yè)都會(huì)有雙標(biāo)準(zhǔn)（中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)），兩者并沒有高低之分，只是定義的維度不一樣。最后一點(diǎn)就是用手摸，瓷磚的觸感也是非常重要的。
去年，很多企業(yè)做巖板更多的是想蹭熱度。說實(shí)在的，從蹭熱度者的實(shí)際情況來看，因此而將企業(yè)做成的，可以說寥寥無幾，基本上沒有成功的。很明顯，凡是以這種方式出現(xiàn)的品牌，沒有幾個(gè)是想正經(jīng)做生意的，而是想通過蹭熱度，隨便走批發(fā)賺點(diǎn)小錢就逃。自然，就不會(huì)把企業(yè)的品質(zhì)、服務(wù)等做好了。這樣的商家，大多是不需要多長(zhǎng)時(shí)間，就賣不下去的。
2021年品牌企業(yè)要賦予巖板一個(gè)好定義，定位必須很清晰。尤其打造消費(fèi)者品牌這塊，注重的是如何把巖板落地到千家萬戶。而峨眉山金陶集團(tuán)公司副總經(jīng)理李曉剛則表示，峨眉山金陶關(guān)于消費(fèi)者品牌的定位很清晰，劃分為巖板服務(wù)系統(tǒng)、售后系統(tǒng)、落地加工系統(tǒng)。當(dāng)然完全靠廠家來打造也不太現(xiàn)實(shí)，落地需要廠商共同打造。如何讓廠商共同贏利是我們系統(tǒng)考慮的重點(diǎn)。
不過，目前有不少因素影響巖板品牌的打造，其一，品牌化路線的話廠家要擁有自主研發(fā)個(gè)能力，產(chǎn)品力是差異化和原創(chuàng)化的保證。其次，提高服務(wù)水平的同時(shí)，為代理商賦能。巖板泛家居板材化的應(yīng)用才剛開始，需要更多加工、落地安裝方面參與；因此整合完善的服務(wù)系統(tǒng)很關(guān)鍵。其三，體驗(yàn)式。巖板終究是美學(xué)產(chǎn)品，可以制作成設(shè)計(jì)更特色，更有質(zhì)感體驗(yàn)的產(chǎn)品；并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體驗(yàn)繼續(xù)衍生。因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)更多看顏值、品質(zhì)、設(shè)計(jì)。另外，打造終端體驗(yàn)場(chǎng)景展廳，圍繞品牌消費(fèi)者，通過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺、直覺去打造；讓消費(fèi)者引起共鳴激發(fā)購(gòu)買欲。最后，如果品牌巖板是一個(gè)未來，用領(lǐng)域拓寬，價(jià)格提高，利潤(rùn)空間增大，每個(gè)品牌對(duì)不同渠道有自己的認(rèn)識(shí)以及發(fā)力也很重要。
事實(shí)上，廣東很多陶瓷品牌，并非一朝一夕可以塑成。說通俗點(diǎn)，也是靠熬，做品牌就是靠熬出來的，熬品質(zhì)、熬服務(wù)系統(tǒng)，做好產(chǎn)品，把售后服務(wù)好，自然而然的就成為一個(gè)品牌；品牌就是要讓大家都認(rèn)可你的產(chǎn)品好。
其實(shí)巖板創(chuàng)新一樣都很重要，行業(yè)的設(shè)備慢慢跟上來了，很多陶企規(guī)模大但在創(chuàng)新方面還是有一定的欠缺。然而每次行業(yè)有新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品出來，并且受終端青睞；往往一窩峰去競(jìng)相模仿，導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化問題嚴(yán)重。
