2020年初，新冠肺炎爆發(fā)，多個國家和地區(qū)關(guān)閉關(guān)口，中斷商品進(jìn)出口。在此情況下，出口量巨大的陶瓷行業(yè)受到?jīng)_擊。今年陶瓷行業(yè)主要是以去庫存為主。回看2018年陶瓷行業(yè)遭受的打擊不比今年的小。那年出現(xiàn)了斷崖式下滑，平均每天0.7家規(guī)模以上的陶瓷企業(yè)退出行業(yè)這種大洗牌態(tài)勢。經(jīng)歷了這個冬季后，陶瓷人重新審視企業(yè)的增長模式，夯實品牌建設(shè)、育商戰(zhàn)略等意識正在覺醒。

　　在這個寒冬期，陶企面對著多方面的挑戰(zhàn)。本文對陶瓷市場和消費行為進(jìn)行分析，以此推測佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　一、陶瓷主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　陶瓷主要產(chǎn)品有建筑陶瓷、日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。自2016年房地產(chǎn)去庫存被列入重點工作之后，市場上對房產(chǎn)的需求快速下降。陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致生產(chǎn)成本升高，利潤空間收縮。瓷磚行業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)量下滑。在今年1-4月期間，19個單位反饋建筑陶瓷產(chǎn)量，達(dá)34719萬平方米，同比下降31.4%。日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷制品分別同比下降31.6%和21.6%。

　　二、陶瓷市場分析

　　1、國外企業(yè)占領(lǐng)陶瓷高端市場：中國陶瓷企業(yè)占據(jù)的市場主要是低端市場，走低價策略。中國陶瓷企業(yè)難出大牌，市場關(guān)注度小。

　　2、國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展：第三世界國家近年在快速發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，有逐漸擺脫對中國陶瓷依賴的勢頭。國際市場上，上有歐洲知名品牌，下有多個國家新興品牌，中國陶瓷行業(yè)面臨多方勢力的挑戰(zhàn)。

　　三、消費行為分析

　　有數(shù)據(jù)顯示，在品牌選擇上，國內(nèi)35%的消費者在購買時更傾向于國內(nèi)品牌，主要原因是價格的優(yōu)惠和購買的便利性；22%的消費者更傾向于國外品牌，主要原因在于國外品牌質(zhì)量更值得信賴，選用材料更環(huán)保。

　　除了消費傾向不同之外，選購的渠道也有所不同。越來越少的年輕人選擇專賣店購買陶瓷制品。專賣店不再是主流的選擇渠道。它的消費者已呈現(xiàn)老齡化。年輕一代在消費時，更注重思想層面的滿足，更喜歡個性化的設(shè)計。

陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、形成總部經(jīng)濟：充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。佛山陶瓷市場發(fā)達(dá)，有著大型陶瓷展示和會展中心和六大陶瓷專業(yè)批發(fā)市場。再者陶瓷的銷售渠道多樣。佛山陶瓷會展經(jīng)濟活躍，培育了像“中國（佛山）陶瓷博覽交易會”的知名展會。利用特有的優(yōu)勢，整合各方資源，發(fā)展總部經(jīng)濟，給佛山區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來多種外溢效應(yīng)。

　　2、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：提升產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)高端產(chǎn)品�，F(xiàn)在市場對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求和消費者個性化的消費行為使得中、低端市場變窄。未來企業(yè)會加大對技術(shù)的投入，開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊國內(nèi)高端市場，挑戰(zhàn)洋品牌。

　　3、轉(zhuǎn)變銷售模式：革新傳統(tǒng)銷售模式，以設(shè)計和服務(wù)為核心的終端店崛起。消費者體驗與互動將成為門店轉(zhuǎn)型的突破口。此類門店能夠滿足消費者的購物需求。

　　4、堅持綠色發(fā)展：徹底落實市政府出臺的政策，節(jié)能減排綠色生產(chǎn)。陶瓷廠家通過技術(shù)減少污染，符合大眾消費觀念。而且陶瓷生產(chǎn)基地有外遷的可能性。佛山市生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作會議中提到，不再新建每小時35蒸噸及以下燃煤鍋爐，繼續(xù)推進(jìn)建筑陶瓷制造企業(yè)煤改氣和35蒸噸以下高污染燃料鍋爐淘汰或清潔能源改造。為了響應(yīng)政府號召，未來陶瓷生產(chǎn)基地會移向周邊城市。