所謂春江水暖鴨先知，經(jīng)濟好自然水漲船高。

　　年初疫情爆發(fā)，國家全面嚴防嚴控所引起的“剎車效應(yīng)”在短期內(nèi)對部分行業(yè)產(chǎn)生沖擊，3月初，擴散勢頭已經(jīng)得到基本遏制，隨著各地一邊戰(zhàn)疫一邊復(fù)工，中國經(jīng)濟逐漸步入恢復(fù)期，以及中央出臺了一系列政策措施，支持疫情防控，支持推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，政策效果在不斷顯現(xiàn)。

　　日前，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。其中，家具類142億元，家具下降33.5%，建筑及裝潢材料類152億元，同比下降30.5%。這些建材品類銷售所在的線下實體門店等客流量呈現(xiàn)斷崖式下滑。

來源：國家統(tǒng)計局

　　其中，1-2月份，全國網(wǎng)上零售額13712億元，同比下降3.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11233億元，增長3.0%，占社會消費品零售總額的比重為21.5%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%，穿類商品下降18.1%。

　　同樣，建材陶瓷行業(yè)需求端最影響還有來自上游房地產(chǎn)市場的趨冷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年房地產(chǎn)行業(yè)的到期債務(wù)約在1.46萬億，其中7月份是到期高峰，達到1490億。與此同時，疫情加劇行業(yè)分化，據(jù)人民法院公告網(wǎng)的消息，截至3月23日，已有98條房企宣布破產(chǎn)的公告，平均每天都有2-3家。

　　數(shù)據(jù)顯示，1－2月全國商品房銷售額8203億元，下降35.9%；全國房地產(chǎn)開發(fā)投資10115億元，同比下降16.3%，由于疫情導(dǎo)致部分城市成交“停擺”，70城中有19城新房零成交，24城二手房零成交。業(yè)內(nèi)分析人士表示，由于房產(chǎn)對建材行業(yè)影響存在一定滯后性，因此疫情帶來消費需求壓力可能在月中左右得到逐步釋放，相信2020年5/6月份在陶瓷、家居等行業(yè)可反映出來，銷售情況是可期的。

　　疫情期間新型消費和升級消費不斷拓展 所釋放出來的趨勢

　　商務(wù)部消費促進司負責(zé)人王斌于18日在新聞發(fā)布會上表示：疫情期間，我國消費市場受到很大沖擊，但新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式、新方式快速發(fā)展。人工智能、遠程辦公、“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療＋藥店”等逆勢發(fā)展，信息消費、衛(wèi)生健康用品等消費顯著增長。

　　他還表示，將會同有關(guān)部門進一步研提促進汽車、家居、家電等重點商品消費的政策措施。而對于包括家居賣場在內(nèi)的零售商貿(mào)流通行業(yè)，王斌表示，會抓緊組織商貿(mào)流通企業(yè)開門營業(yè)。并鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券，促進消費回流和人氣回升。值得注意的是，目前，濟南、寧波已根據(jù)自身的情況推出了不同形式的消費券，重點覆蓋多種產(chǎn)品品類。

　　回暖的背后 考驗的是陶瓷企業(yè)對行業(yè)趨勢的認知

　　據(jù)了解，疫情后健康功能性瓷磚推廣的氛圍更好了，線上直播營銷產(chǎn)品的、旺季就開始推廣健康類瓷磚的…從頭部企業(yè)的動向看，以健康瓷磚為代表的功能性瓷磚的發(fā)展已經(jīng)是個趨勢。3月19日東鵬瓷磚超級盛典總裁親臨直播放價，優(yōu)惠福利大放送，健康新品秒殺，分分鐘搶萬元紅包雨，最后東鵬瓷磚超級直播盛典以2小時突破3.6萬+訂單，在線觀看量突破150萬人次。瀏覽181萬人次，分享66萬人次。

　　據(jù)東鵬陶瓷內(nèi)部人員表示，近年來，甲醛超標、細菌感染等事故屢見不鮮，尤其是經(jīng)過這一次疫情，健康擇居在購房訴求中的重要性會提升，產(chǎn)品越在健康屬性上下功夫，越受市場歡迎，并且有溢價空間。東鵬基于用戶需求，接下來會研發(fā)推出健康系列新品，不僅傾心設(shè)計產(chǎn)品紋理，更將抗菌、降醛、防滑等功能融入于產(chǎn)品之中。行業(yè)領(lǐng)先的健康磚，將使東鵬繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)軍地位，引領(lǐng)行業(yè)向“健康”發(fā)展，為消費者創(chuàng)造安全、健康的美好家居。將品質(zhì)與功效完美融合。

　　歐神諾研發(fā)推出抗菌陶瓷磚即將排產(chǎn)上市， 2019年底，由歐神諾陶瓷獨立承擔(dān)研發(fā)的“新型抗菌功能建筑陶瓷關(guān)鍵技術(shù)的研究與應(yīng)用”項目，經(jīng)過專家評審獲得立項，并于2019年12月8日公示完畢。在6家獲得立項的企業(yè)中，歐神諾陶瓷成為建陶行業(yè)首家在抗菌陶瓷領(lǐng)域獲得立項的企業(yè)，首先跨入新材料技術(shù)領(lǐng)域前列。

　　今年3月，抗菌陶瓷磚將在廣東佛山、廣西藤縣、江西景德鎮(zhèn)三大生產(chǎn)基地應(yīng)用生產(chǎn)。屆時，歐神諾抗菌陶瓷磚將在全球推出，人們將可通過裝修材料的抗菌性能，有望實現(xiàn)家居環(huán)境的健康與安全。

　　一場疫情，讓房子的舒適性和健康性得到很好的檢驗。有望撬動萬億元的綠色建筑市場。作為房地產(chǎn)行業(yè)的上游材料供應(yīng)商，因疫情陶瓷行業(yè)也受到波及；但簡一選擇與各大房企共克時艱，積極應(yīng)對以全員營銷、在線服務(wù)，以穩(wěn)定的生產(chǎn)供貨保障，高品質(zhì)和健康環(huán)保的全產(chǎn)品體系，讓簡一為房地產(chǎn)行業(yè)“復(fù)蘇”提供堅強后盾。

　　目前簡一集團清遠生產(chǎn)基地已于2月正式點火，五條現(xiàn)代化大理石瓷磚生產(chǎn)線本周順利出磚，率先生產(chǎn)600X1200mm健康環(huán)保的可降解甲醛瓷磚和900X1800mm無限連紋大規(guī)格產(chǎn)品，各項生產(chǎn)指標及備貨出庫服務(wù)快速恢復(fù)到以往水平，全力保障供應(yīng)，支持疫后工程項目整體施工進度。

　　2019 年全國網(wǎng)上零售額 106324 億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額 85239 億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%，網(wǎng)上零售每年都呈增長趨勢。近幾年陶瓷企業(yè)紛紛入駐各大電商平臺，產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷是未來布局重點。疫情為陶企帶來了結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的機遇，是陶瓷企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化營銷的重要推手。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩個月企業(yè)營銷直播已超上百場，銷售搖身變主播，助力企業(yè)加速回暖。

　　據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在家居品類中，消費者對于“環(huán)保”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升，裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。這些足以證明，當前消費者在購買用品時，已經(jīng)把健康、安全、綠色環(huán)保等因素作為首要考慮范圍。

　　陶瓷行業(yè)的每一次迭代升級，往往是由一個事件引起的，疫情加速了龍頭陶瓷企業(yè)集中度提高，加速了整個行業(yè)的洗牌，而這一次變革，將對陶瓷行業(yè)提出更高的綠色建材環(huán)保要求，行業(yè)下半場競爭，或在生態(tài)消費。很多中小企業(yè)，面臨著生存考驗，消費熱點的變化，也給企業(yè)帶來了新的機遇。那些嗅覺敏銳的陶瓷企業(yè)，能新一輪市場變化中搶到先發(fā)優(yōu)勢，研發(fā)適合下半年消費需求的新產(chǎn)品、開拓未來新的健康建材市場，就能化不利為有利，這是在當前市場找到一條行業(yè)回暖的道路之一。