2018年世界瓷磚產(chǎn)量為130.99億平方米。亞洲瓷磚產(chǎn)量為89.80億平方米，約占世界瓷磚產(chǎn)量的68.6%。中國是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國和出口國，2018年，中國的生產(chǎn)和消費量首次出現(xiàn)嚴重萎縮，而出口量則連續(xù)第5年下滑。這是中國陶瓷行業(yè)自本世紀初以來最糟糕的一年。
《突圍與轉(zhuǎn)型》可以說填補了中國陶瓷史的空白，也給陶瓷行業(yè)的企業(yè)提供了決策的參考。每一個篇章都有代表性和可讀性。比較深刻和全面地反應了中國陶瓷行業(yè)近10年的多元性和復雜性。本書既有宏觀的方向和路徑的探討，又有微觀的企業(yè)運營思路的梳理等多方面。
推薦序一 書以明志，文以載道
繆斌
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長
作者沒有采用傳統(tǒng)的教科書或歷史書的方式來寫書，而是以一個陶瓷行業(yè)從業(yè)者及業(yè)余媒體人的特殊身份，通過自己多年來的工作積累與思考，站在民間和個人的角度，以真誠而激烈的手法，描繪了我國陶瓷行業(yè)近十年來的成長之路，涉及面橫跨整個陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，從科研、機械裝備、企業(yè)到市場，縱跨企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、品牌、管理等各個方面，內(nèi)容豐富多彩，層次清晰明了。作者對行業(yè)的關(guān)心可謂情真意切，值得我們陶瓷人學習。
2008—2018的十年，是我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)極為重要的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2008年全國建筑陶瓷產(chǎn)量約57.55億平方米，2017年產(chǎn)量約101.46億平方米，增長約76.30%；2008年全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約1.54億件，2017年產(chǎn)量約2.40億件，增長約55.84%。十年來，我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量大幅度增加，滿足了我國社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，為國家經(jīng)濟建設(shè)做出了重要貢獻。但是，從2015年開始，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”，行業(yè)開始告別十多年來的高速增長，行業(yè)發(fā)展的拐點已現(xiàn)。同時，受原材料、燃料、人工等成本增加，房地產(chǎn)政策變化以及環(huán)保治理等多重因素影響，行業(yè)面臨著前所未有的壓力。其中，市場的冰山、融資的高山和轉(zhuǎn)型的火山成為壓在陶瓷企業(yè)身上的三座大山，如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，已成為全體陶瓷人面臨的共同挑戰(zhàn)。
在這樣的時代背景下，陶瓷企業(yè)一路走來，是如何克服重重困難，不斷艱難前行取得今日的成就，曾星亮同志結(jié)合行業(yè)一線工作者和業(yè)余媒體人的特殊身份，通過多年的觀察、記錄、思考、總結(jié)、提煉，最后完成了《突圍與轉(zhuǎn)型：2008—2018十年觀復中國建陶產(chǎn)業(yè)的變遷與探索》一書，就這一問題給出了自己的答案。本書從產(chǎn)業(yè)掃描、老板戰(zhàn)略、陶企戰(zhàn)術(shù)、決策終端、贏在職場和企業(yè)勝經(jīng)等多個方面分別進行敘述，有對行業(yè)十年來重大事件的記錄與思考；對市場競爭中企業(yè)老板應具備哪些能力和如何管理好企業(yè)提出了自己獨特的想法；對如何做品牌、如何看待電商等問題進行了闡述；同時作為企業(yè)員工，該如何看待自己的工作，如何勝任自己工作，如何協(xié)調(diào)好個人與企業(yè)的關(guān)系，達到共同發(fā)展、一同進步的目的等等都有自己的論述。書不盡言，關(guān)于本書內(nèi)容不再贅述，讀者觀后自有體會。
古語云：“書以明志，文以載道。”曾星亮同志以一個陶瓷人應有的責任感和使命感，以及一個業(yè)余媒體人和行業(yè)從業(yè)者對事物特有的敏銳度，書寫了我們陶瓷行業(yè)近十年來的人事變遷。希望今后有更多的陶瓷人能夠關(guān)注行業(yè)發(fā)展，記錄評述行業(yè)事件，為我國陶瓷行業(yè)發(fā)展留下寶貴的精神財富；同時也希望曾星亮同志以此書為起點，繼續(xù)努力，筆耕不輟，用自己敏銳的雙眼和鋒利的筆尖去發(fā)現(xiàn)去記錄更多的行業(yè)風云故事，為我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展做出更多更大的貢獻。
2018年12月17日
推薦序二 愛好文字的人不一樣
鮑杰軍
佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長
景德鎮(zhèn)陶瓷學院客座教授、碩導
星亮小弟要我為他的新書作序，雖是突然也不驚奇，因為我們的關(guān)系還是比較近的。我們是老鄉(xiāng)，所以感覺特別親近；我們共事過一年，所以感情比較近；他做記者時，我還接受過他的采訪，所以關(guān)系比較近。只有一點比較遠，就是我要拜他為師學書法，而他卻故意在疏遠我。星亮人好心善，特別愛學習，勤練字，經(jīng)常在朋友圈里看到他的習作。文章倒曬得很少，怎么就要出書了？粗粗翻閱了他發(fā)來的書稿，才知道是他有心將近十年來，所寫的行業(yè)文章結(jié)集出版，這也是了了他長時間以來的一個心愿，也讓我受到了鼓舞。愛好文字的人都不一樣，出書是為了表達，更是一種發(fā)泄。我想星亮還有一種心情，就是感恩，感謝那些曾經(jīng)讀過他文章的讀者。
細讀起來，發(fā)現(xiàn)書中有不少文章，我也曾看過，有些是應景的，有些是感悟，看過之后，總覺得文風如其人。平時在一起看他說話不多，甚至有些羞澀。他寫的文章也是這樣，短而精煉，直來直去，具備文人風范。多年身在行業(yè)中，看懂行業(yè)不難，但能夠?qū)懗鰜淼牟欢唷Ｐ橇磷约簺]做過老板，但指點起老板來卻是頭頭是道，讓不少人折服。不知星亮是否學習過管理，但寫出的經(jīng)營管理、市場營銷的文章，卻能讓管理者汗顏。哪怕寫到的關(guān)于職業(yè)經(jīng)理人的文章，也好像與自己無關(guān)，因為他覺得自己是書法家。有時讓我真的有些弄不清文章中的觀點，是他自己的，還是旁白�？磥頍o論在哪里，星亮仍是記錄者、思想者，這倒是與書名的副標題相吻合。
他的書法相當灑脫，與他的人長得不太一樣，與文風倒也匹配。趁還沒拜師之前，說句短話：文章看起來犀利，但缺少些鋒芒；書法作品看上去有些隨心所欲，希望能夠一直瀟灑下去。當然做我的老師已是綽綽有余。有朋友總會批評我，別人讓你指點是客氣，可你偏偏就要說。我雖比星亮長一輩，但同屬文字愛好者，算是共勉吧。
最后還是說句正經(jīng)的，過去十年對中國建陶行業(yè)來說，是從高速增長中突然回落到停頓的關(guān)鍵時期，所有的游戲規(guī)則都在發(fā)生變化。在大的經(jīng)濟環(huán)境出現(xiàn)質(zhì)變，以及消費者快速迭代的雙重影響下，消費方式和生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大變化，從而導致了渠道的劇烈調(diào)整和市場營銷的模式變革。書中的文章一方面能夠勾起我們對過去十年所經(jīng)歷的風風雨雨的回憶，更能激發(fā)我們對未來的思考。希望十年后星亮再出一本文集，繼續(xù)見證歷史。
2018年7月22 日凌晨4點
推薦序三 與世界共舞
葉榮恒
廣東博德精工建材有限公司董事長
佛山是中國制造業(yè)重鎮(zhèn)。2018年佛山GDP快要突破1萬億元。
作為土生土長的佛山人，我為佛山感到驕傲。
佛山的城市面積不大，但是佛山有很多世界第一。陶瓷產(chǎn)量世界第一，電風扇產(chǎn)量世界第一，微波爐產(chǎn)量世界第一，冰箱產(chǎn)量世界第一，空調(diào)產(chǎn)量世界第一，鋁型材產(chǎn)量世界第一，消毒碗柜產(chǎn)量世界第一，熱水器產(chǎn)量世界第一，醬油產(chǎn)量也是世界第一。
北滘家電、陳村花卉、樂從家具、鹽步內(nèi)衣、張槎針織、南莊陶瓷、大瀝鋁型材，在佛山大地上，41個專業(yè)鎮(zhèn)熠熠生輝，構(gòu)成了光芒四射的佛山經(jīng)濟版圖。
來自江西的曾星亮，2008年才踏入佛山陶瓷行業(yè)，2010年以及2012年的時候采訪過我。記憶深刻的是，他每次采訪，都會在我的辦公室抽煙，而且煙癮很大。要知道，因為我不抽煙，所以在我的辦公室，是很少人敢在我面前抽煙的。
2013年出版《陶界首腦》一書，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。新書發(fā)布會的時候，曾星亮邀請我去出席，但是我實在是沒有時間。發(fā)布會過后，他給我送了一本，很厚的一本書，只感覺這個小伙子挺上進的。
2014年11月份，他加盟了博德。共事幾年，可以說我對他還是比較了解的。第一，他很單純，沒有心機，認定的事情一根筋，不懂得拐彎。所以，不止一次，我說他很傻很笨。第二，他比較內(nèi)斂，性格穩(wěn)重，這也是客家人幾百年來的品德。第三，他懂得堅持。比如，書法，練了二十多年，依然天天在練，日記，從初中開始寫，一直寫到現(xiàn)在。加上他之前一直在媒體上班，喜歡晚上工作。所以，我對他還是比較寬容的。只要把工作做好就行，他可能上班的時間晚，但是下班并不早。
《突圍與轉(zhuǎn)型》一書，涉及面比較廣，觸角也比較深。從中可見，他對行業(yè)的熱愛，對行業(yè)的專注。十年，彈指一揮間，對于一個行業(yè)的發(fā)展來說，只是歷史長河中很小的一段，但是對于一個企業(yè)來說卻彌足珍貴，成敗在于一個決策，在于一個瞬間。十年，對于曾星亮來說，對于每個人來說，則是黃金般的珍貴，歲月不饒人，人生沒有多少個十年，尤其是黃金年齡段。
2008-2018，這十年間的發(fā)展歷程，相信行業(yè)里面的每個領(lǐng)軍人，一路走來都不容易。因為這十年，是行業(yè)非常艱難的十年，是行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的十年。而博德，在這十年當中，也經(jīng)歷了很多風雨，經(jīng)歷了很多磨難。但我相信，博德一定會迎來光明的未來。
中國經(jīng)濟三四十年高速增長，良好的人口紅利和市場環(huán)境下，大部分企業(yè)都取得了不錯的成績，使得一部分企業(yè)和營銷人認為企業(yè)的成功是因為自己能力出眾。但當我們冷靜對比營銷的本意和西方公司的表現(xiàn)時，我們應該捫心自問：在我們中國有幾個公司值得大家尊敬和效仿？有多少個像西方、像日本那樣多的百年企業(yè)？在面對危機的時候又有多大的抗風險能力？又有幾個貨真價實的專家值得你去恭敬請教呢？博德，在行業(yè)里面規(guī)模不算大，但是最受行業(yè)尊重，原因是什么？原因在于博德的創(chuàng)新精神，拼搏精神，堅持做好產(chǎn)品的態(tài)度，和不達目標誓不罷休的風氣。
智能制造是“中國制造2025”的重中之重，是實現(xiàn)中國制造強國之夢的必由之路。但是，智能制造絕不是引進一條先進的生產(chǎn)線，沽名釣譽騙取政府補貼。而是真抓實干，尊重創(chuàng)新，尊重每一道工序，尊重每一個供應商、代理商。唯有如此，才能算是行業(yè)的強者。
突圍與轉(zhuǎn)型的過程，就是陶瓷產(chǎn)業(yè)信息化與工業(yè)化深度融合的過程。制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基，也是科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。
作為佛山智造的領(lǐng)軍行業(yè)，佛山陶瓷也承載著國際化、世界級的理想與追求，始終堅持并踐行可持續(xù)發(fā)展的理念，加快推進創(chuàng)新變革，開拓進取，不斷書寫著行業(yè)發(fā)展的傳奇。
艱難困苦，玉汝于成。相信歷經(jīng)陶瓷企業(yè)家們的努力，通過工藝流程改造、信息化、自動化、機器人推廣應用等路徑，促進傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，中國陶瓷制造一定會享譽世界，一定會成為世界陶瓷一面鮮艷的旗幟！
希望我們的行業(yè)更加有序，更加穩(wěn)健。也希望我們行業(yè)的發(fā)展更加良性，更加長遠！
2019年5月27日
推薦序四 中國建陶產(chǎn)業(yè)的變遷與探索
——“不遠復，無祇悔 ”中國陶瓷業(yè)復興的生機
黃書恒
倫敦大學建筑系碩士（榮譽學位）
遠雄集團首席合作團隊│玄武設(shè)計主持人
與星亮老弟交往迄今五年多了，當他請我寫推薦時，我才驚訝地發(fā)現(xiàn)，他真是個勤快的記者。
海明威每天寫500字，村上春樹則像打卡考勤那樣，每天就寫十頁，這就是職業(yè)作家成功的不二法門。對比現(xiàn)世當紅的作家，能有這樣寫作紀律的人已不多見了，至于記者，能夠持續(xù)不斷報導寫作，并且在單一領(lǐng)域深耕如此之久，那真是瀕危物種而需要保育了！
本書選輯星亮十年來，發(fā)表在報章的文章，星亮的報導率直而不繞圈，也不用那做作的詞句，雖然沒有著力渲染什么大事件，但都是他對于人物的貼身觀察，談的是身邊的故事或當時行業(yè)內(nèi)的議論，看似平凡的人物事件卻像是部時光機器，帶著我們再一次走過中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的風風雨雨。人們常說好記者寫的不是報道，而是一則則故事，真實發(fā)生的故事。這讓讀者們不但知曉此事，還能身臨其境，心頭一震，擾亂情緒，甚至是娛樂消遣讀者，這些平常不過、行業(yè)瑣屑或者是荒唐可笑的事，反而組成了人類真實社會，記者用一盞探照燈，指引出黑暗中的明路。
我在英國求學時，歐洲博物館豐富的收藏成了我汲取建筑設(shè)計靈感的源泉，英國最知名的兩間綜合性博物館，大英博物館和維多利亞與艾伯特博物館（V&A博物館），亞洲展間最精彩的就是中國藝術(shù)廳，幾乎囊括了中華文化各個歷史時期的最好文物，其中瓷器更是重點，V&A博物館的宋代汝窯與明清青花瓷，除了臺北故宮外無任何館可與其媲美。千百年來中國瓷器連同絲綢、茶葉等經(jīng)由海上絲路與陸上絲路運送到歐洲，改變了全球人民的生活，尤其是中國瓷器因“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”，受到歐洲上層貴族瘋狂式的喜愛，荷蘭、德國、法國的皇室大手筆出資設(shè)立“陶瓷研究中心”，研究如何制作中國瓷器。直到1710年，德國德勒斯登(Dresden)的皇家瓷窯，通過竊取中國瓷廠的商業(yè)機密后，才燒制出第一件瓷器，說是中國催生西方的陶瓷產(chǎn)業(yè)一點也不為過。但是今日，無論是藝術(shù)陶瓷、生活陶瓷、建筑陶瓷、醫(yī)療陶瓷還是太空陶瓷，在陶瓷行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域，中國都被西方甩在后面，甚至連一直學習中國文化的日本都比不上，不禁令人唏噓！
星亮將書名取為“十年觀復”，似乎與我有心照不宣的默契，想必他在看盡中國陶瓷黃金十年的風云起伏之后，不免語重心長地顯露文人本色。“觀復”來自于易經(jīng)的復卦，“一元復始”的吉祥語就是源自于此；復的卦義由陽爻歸來而得，引申則有回家，陽氣歸來，生機暗藏，周而復始，改過遷善，浪子回頭之意。中國陶瓷行業(yè)內(nèi)不乏有志之士，星亮書中情意深長的故事，就像代表著大家的心，希冀中國本土陶瓷產(chǎn)業(yè)，能深思反省，振衰起弊。
當今中國已崛起，震旦不再陸沉；然而，在文化精神的層次上，我們?nèi)匀回叫鑺^起直追，在技術(shù)、建筑、設(shè)計的平臺上，還需要擺脫西方思維的純粹移植，根植于自己文化的經(jīng)典作品。針對這一點，星亮與我都期許，接棒引領(lǐng)中國文藝復興的浪潮，與所有當代中國建筑陶瓷先進同儕攜手共勉。
2018年8月27日
自序 寫在前面的話
曾星亮
《突圍與轉(zhuǎn)型》、《陶界首腦》作者
陶瓷行業(yè)資深作家
廣東博德精工建材有限公司
公共關(guān)系知識產(chǎn)權(quán)部部長
十年，彈指一揮間。
從2008年至2018年，這十年間，中國發(fā)生了翻天覆地的變化。
然而，人生中又有多少個十年。
回顧這十年，讓我們每個中國人都感慨萬千。因為這十年間，世界變化得太快。一轉(zhuǎn)眼，就發(fā)現(xiàn)自己被世界拋棄得淚花摔了一地。
2008年，留給國家最深的印跡是奧運會，由張藝謀策劃導演的開幕式，震驚世界，也讓中國在世界的位置向前邁進了一步。但是，2008年也是國人難忘的一年，年初的冰凍災害，讓一包方便面賣到50甚至100元，無數(shù)個準備回家與親人團聚的漂泊浪子停在馬路上前進不是后退也不是，只好在車上干著急，而附近的村民“趁冷打劫”，平時賣三五塊的方便面坐上了直升飛機。五月，汶川地震，讓全國各個省市紛紛出錢的出錢出力的出力，讓汶川得以迅速重建。股市也是從6124點一瀉千里，摔了個底朝天，跌到1664點，成為中國股市開市以來最為嚴重的股災。
而對于佛山陶瓷行業(yè)來說，“騰籠換鳥”這四個字讓不少老板聽了都渾身發(fā)毛。因為也就是在這一年，佛山市政府正式啟動產(chǎn)業(yè)升級。在佛山剛剛投資建廠的老板欲哭無淚。從幾百上千個工廠直接降為幾十個工廠，政府的整治力度不可謂不大。
而我，也是從2008年才踏入這個行業(yè)。當時興邦產(chǎn)業(yè)集團董事長姚曉宏憑借《古鎮(zhèn)燈飾報》的影響力，試圖進軍陶瓷行業(yè)。于是我成為《陶瓷視界》報的一員，從大眾媒體轉(zhuǎn)到了行業(yè)媒體。而在奧運會開幕的前一天，我急急忙忙趕回老家，在8月8日這一天的一大早，在奧運會開幕式的這一天，在民政局辦理了結(jié)婚登記手續(xù)。4個月之后，我的大女兒就來到了這世界。
從2008年到2018年，中國正一步步成長，當然所遭受的風雨也越來越大。中國實力在不斷增強，“中國威脅論”的風頭越加強勁。2008年，中國是世界第三大經(jīng)濟體，2018年中國不僅早已是世界第二大經(jīng)濟體，而且是世界上兩個GDP10萬億美元以上的國家之一，中國今天的經(jīng)濟總量達到了美國的60%以上，大約是日本、德國、英國的GDP之和。
十年間，我們的綜合國力已經(jīng)處于新中國成立以來的最巔峰。我們今天是世界第一大貿(mào)易國，而10年前不是，中國今天的高鐵四通八達，是全世界最密集的，而10年前連京瀘高鐵都沒有。今天中國汽車銷量世界第一，而10年前中汽公司剛剛被撤銷。我們無法預測中國的下一步經(jīng)濟社會發(fā)展呈現(xiàn)什么樣的軌跡，但是我們相信，今天的中國有了更多把握這一軌跡的主動性，中國的國家命運在更大程度上掌握在我們自己手里。
十年間，我們的陶瓷行業(yè)也發(fā)生了很大的變化。很多企業(yè)成為了歷史，在市場的洗牌當中出局，也有很大一部分在這里面繼續(xù)煎熬：從前的方式方法不管用了，促銷促不了，團購團不了，砸金蛋砸不下了，只能仰天長嘆，不知所措。只有一少部分人，正在走進光明大道。
而這十年，陶瓷江湖發(fā)生了很多很多的故事。有專一、持之以恒、敢于冒險、專注產(chǎn)品的企業(yè)老板，像博徳，2012年在陽西拿下5000畝土地，成為全亞洲單體面積最大的建陶生產(chǎn)基地，魄力不可謂不大。也有多元化、跨領(lǐng)域發(fā)展的新中源新明珠，這十年的變化也是非常明顯的。還有，充滿睿智和充滿激情的何新明、黃建平，依然埋頭苦干。也有“不務正業(yè)”、四處講學的行業(yè)最瀟灑的老板鮑杰軍，要成為他的學生不但要交昂貴的學費，還得是江西商會的會員，非江西籍會員，收費翻番。
鐵打的營盤，流水的兵。十年間，很多職業(yè)經(jīng)理人慢慢退出了這個行業(yè)，也有很多職業(yè)經(jīng)理人自己拉起旗子，獨立門戶，更有不少新生力量涌進這個行業(yè)。而十年間，我自己也從一個媒體人，輾轉(zhuǎn)到了企業(yè)。從宏觀到微觀，自己確實更加深層次地了解企業(yè)，更加深層次地感受到了企業(yè)的脈搏，行業(yè)的脈搏。
在這十年間，自己也經(jīng)常嘴里叼根煙，密思苦想一番之后，打開電腦，在鍵盤上敲敲打打。于是，此書呈現(xiàn)在您的面前�；蜥橅緯r弊，或隔靴搔癢，或東拉西扯，或指桑罵槐，或不知所云，讀者自見分曉。我只是把這十年時間，所見所聞，所思所想，所感所悟的呈現(xiàn)出來而已。從2003至2013，是我做新聞媒體的十年，從2008到2018，是我在這個陶瓷行業(yè)的十年。前十年，自己出版了《陶界首腦》一書，作為總結(jié)。而后十年，我希望從《突圍與轉(zhuǎn)型》開始，更加深入這個行業(yè)，更加熱愛這個行業(yè)，更加熱愛這個企業(yè)，更加熱愛自己，更加熱愛身邊的人和事。
世間一切，都是遇見。
祝福我們這個行業(yè)，能生生不息，爐火長旺。祝福我們這個時代，能國富民強，早日實現(xiàn)中國夢！
2019年9月27日
《突圍與轉(zhuǎn)型》
作者：曾星亮
書號：978-7-5491-2034-5
版次：2019年10月第1版
定價：99.00元
【內(nèi)容簡介】
《突圍與轉(zhuǎn)型》由南方日報出版社出版，全書26萬字，從建陶設(shè)備、原料，到瓷磚、衛(wèi)浴，橫跨整個陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，從科研、機械裝備、企業(yè)到市場，縱跨企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、品牌、管理等方面，來觀復中國建陶產(chǎn)業(yè)的變遷與探索。曾星亮用新聞寫作加言論點評的形式，用通俗易懂卻又發(fā)人深思的文字，從宏觀到微觀，寫出建陶行業(yè)十年發(fā)展的脈搏，寫出自己的總結(jié)與思考。
