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隨著時(shí)間和環(huán)境的發(fā)展與變化，房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)光景不復(fù)存在，市場(chǎng)和渠道紅利逐漸消退。家居建材行業(yè)增速普遍放緩，陶瓷產(chǎn)業(yè)的供給與需求關(guān)系、渠道、環(huán)境等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。隨著我國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是一二線城市，還是三四線城市甚至縣級(jí)的市場(chǎng)，各個(gè)不同的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)陶瓷的需求已經(jīng)發(fā)生的改變。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)發(fā)展，品牌影響力日益增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集中度快速提升，跨界競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)變革，陶瓷行業(yè)高速發(fā)展的階段已然成為過去。不到兩年的時(shí)間，超過200家建陶企業(yè)退出歷史舞臺(tái)，行業(yè)洗牌進(jìn)入深水區(qū)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐在不斷加大。消費(fèi)群體的變化引起消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)陶瓷行業(yè)由粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向綠色化、智能化、高質(zhì)量發(fā)展。
綠色化
近日，生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)發(fā)文《廣東打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)——珠三角大氣污染防治啟示》，提及通過實(shí)施燃煤鍋爐和建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”，累計(jì)完成建筑陶瓷行業(yè)“煤改氣”生產(chǎn)線共計(jì)329條。環(huán)境污染的日益嚴(yán)峻，環(huán)保的重要性已深入人心，環(huán)保政策不斷收緊、收嚴(yán)，綠色環(huán)保已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)生存與發(fā)展的前提。
隨著越來越多的陶瓷企業(yè)重視綠色與環(huán)保的建設(shè)，陶瓷行業(yè)的高污染、高能耗、高排放的“三高”帽子正逐漸摘下。消費(fèi)者受環(huán)保意識(shí)影響，其對(duì)綠色居住環(huán)境的追求催生了健康家居建材的需求，推動(dòng)了陶瓷行業(yè)綠色制造、綠色設(shè)計(jì)、綠色產(chǎn)品等方面的發(fā)展。綠色環(huán)保賦能，提高產(chǎn)品和品牌價(jià)值，有利于提高品牌形象的建設(shè)。
智能化
9月23日，蒙娜麗莎集團(tuán)廣西藤縣生產(chǎn)基地舉行開線典禮。據(jù)悉，該生產(chǎn)基地占地1613畝，計(jì)劃建設(shè)10條陶瓷生產(chǎn)線以及1條研發(fā)試驗(yàn)生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達(dá)7200萬平方米，年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到20億元。該項(xiàng)目計(jì)劃分三期進(jìn)行。其中，一號(hào)生產(chǎn)線由中鵬熱能制造，全長(zhǎng)超過380米，日產(chǎn)量25000方，采用移動(dòng)平臺(tái)ibok系統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量智能預(yù)警系統(tǒng)、空窯管理系統(tǒng)、輥棒精益管理近10大系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)窯爐監(jiān)控及數(shù)據(jù)收集的智能化。
生產(chǎn)力提高背景下，消費(fèi)者對(duì)“家”的設(shè)計(jì)和建設(shè)有了越來越多自己的想法和追求，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求從“大眾化”向“個(gè)性化”轉(zhuǎn)變。不同消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的偏好不同，從陶瓷產(chǎn)品的品類，到產(chǎn)品的風(fēng)格、規(guī)格、功能甚至是顏值方面都有可能成為消費(fèi)者選擇陶瓷產(chǎn)品的原因。消費(fèi)需求的變化，使消費(fèi)者對(duì)陶瓷生產(chǎn)的柔性、綠色、智能等方面有了更高的訴求。
高質(zhì)量
“供給創(chuàng)造需求越來越重要。一方面，消費(fèi)者未必知道什么是好東西，另一方面，消費(fèi)者也懶，最好有一個(gè)零售商把好東西挑好了放到門口。因此，從消費(fèi)者搜索型零售走向推薦型零售。在這點(diǎn)上，供給創(chuàng)造需求，這時(shí)候流量越來越貴。但是，另一方面，你只要有好產(chǎn)品，獲客并不難，別整天琢磨商業(yè)模式，關(guān)鍵是你產(chǎn)品究竟好不好。零售的核心是以消費(fèi)者為中心的供應(yīng)鏈再造”，觀點(diǎn)來自紅星美凱龍企業(yè)戰(zhàn)略投資事業(yè)部執(zhí)行總裁張哲。
如棘輪效應(yīng)一樣，隨著人們可支配收入和生活水平的提高，對(duì)于陶瓷品牌的需求也有所提升。在互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展下，“高效”和“品質(zhì)”成為了人們生活方式的主要特征。高品質(zhì)的產(chǎn)品和一站式的服務(wù)，整合供給鏈，為消費(fèi)者提供方便、快捷和滿意的消費(fèi)體驗(yàn)，有利于提升陶瓷品牌的附加值。
信息化、數(shù)字化的時(shí)代，消費(fèi)需求迅速變化，需求推動(dòng)陶瓷行業(yè)向前發(fā)展。
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