（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的消費(fèi)選擇快速增多，高知名度和美譽(yù)度的品牌成為了消費(fèi)者的首要了解對(duì)象。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2019年至今，已有超過(guò)200家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)集中程度逐漸提升。從品類(lèi)到品牌的選擇過(guò)程是大部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，陶瓷企業(yè)需加深在消費(fèi)者心中的品牌印象，從陶瓷行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。

品牌是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個(gè)性的代表。隨著某種商品逐漸受消費(fèi)者的喜愛(ài)，其品牌也越來(lái)越受人們的歡迎。陶瓷市場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)日益增強(qiáng)。陶瓷企業(yè)需重視品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力，重視品牌的建設(shè)，提高品牌的辨識(shí)度和認(rèn)可度。

線(xiàn)上

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，人們經(jīng)歷了1G語(yǔ)音、2G的文本、3G的圖片、4G的視頻到如今的5G的萬(wàn)物互聯(lián)，陶瓷產(chǎn)品和品牌信息的傳播方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的變化而增多。微信、微博、知乎、品牌官網(wǎng)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及直播平臺(tái)等媒介成為了消費(fèi)者了解陶瓷品牌信息的主要線(xiàn)上渠道，消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的信息形成了陶瓷品牌最初的印象。

信息時(shí)代，由于消費(fèi)者獲取信息的渠道增多，降低了消費(fèi)者獲取陶瓷產(chǎn)品和品牌信息的難度，品牌的打造速度快速提升。80、90后是陶瓷市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，也是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下成長(zhǎng)起來(lái)的人群。陶瓷品牌需根據(jù)消費(fèi)者接受信息方式的特征，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，制定合適的宣傳方式。

線(xiàn)下

“在品牌建設(shè)方面，金意陶從兩個(gè)方面入手，一個(gè)是知名度，一個(gè)是美譽(yù)度，從知名度方面，我們這幾年不斷加大投入，而美譽(yù)度方面，我們一直跟經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)調(diào)，對(duì)我們的消費(fèi)者要用心服務(wù)，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，傳播我們的品牌”，觀(guān)點(diǎn)出自廣東金意陶陶瓷集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)何乾接受央廣記者采訪(fǎng)是發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)。

線(xiàn)上多媒介宣傳和線(xiàn)下傳統(tǒng)廣告的投放，形成了消費(fèi)者的第一印象，與熟人口碑宣傳和線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)相結(jié)合，形成了消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的總體印象。東鵬瓷磚攜手電影《攀登者》致敬家國(guó)情懷，諾貝爾瓷磚828超級(jí)品牌日聯(lián)合熱播劇《小歡喜》開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)，復(fù)刻版客廳快閃活動(dòng)，歐文萊的“摸摸節(jié)”以及大角鹿的“超耐磨千人PK大賽”等。打破消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的刻板印象，加深消費(fèi)者的品牌記憶。

品牌是消費(fèi)者識(shí)別陶瓷產(chǎn)品的有效方式，是陶瓷企業(yè)和消費(fèi)者之間的建立的信任和承諾。陶瓷企業(yè)需重視品牌信息輸出，從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

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