目前，在國家政策、消費(fèi)者需求等多重因素的影響下，陶瓷行業(yè)正面臨著新的轉(zhuǎn)型，對于企業(yè)來說更是面臨著整個(gè)市場需求下降、渠道變革等問題，建陶行業(yè)未來應(yīng)該如何發(fā)展？產(chǎn)區(qū)如何借助自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)型升級？企業(yè)該怎樣定位？8月27日，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、佛山中國陶瓷城集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“2019陶業(yè)菁英思享匯（福建站）”活動現(xiàn)場，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)就目前大家面臨的痛點(diǎn)以及如何應(yīng)對進(jìn)行了分享。

　　（以下根據(jù)宮秘書長現(xiàn)場分享內(nèi)容整理所得）

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長 宮衛(wèi)

　　青年企業(yè)家聯(lián)誼會應(yīng)運(yùn)而生

　　宮秘書長在分享中表示，近幾年中國建陶衛(wèi)生行業(yè)一直處在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，企業(yè)當(dāng)中的職業(yè)經(jīng)理人（或者說創(chuàng)二代）、年輕的企業(yè)家經(jīng)過過去的3-4年整個(gè)市場的歷練，已經(jīng)逐漸成長起來，用不了3-4年的時(shí)間，青年企業(yè)家應(yīng)將會成為建陶行業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　為了迎合這個(gè)趨勢，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會聯(lián)合佛山中國陶瓷城集團(tuán)一起整合各自優(yōu)勢資源重點(diǎn)打造“青年企業(yè)家聯(lián)誼會”平臺。一開始青年企業(yè)家聯(lián)誼會平臺在一個(gè)產(chǎn)區(qū)里面形成，把本產(chǎn)區(qū)的優(yōu)秀青年企業(yè)家組織起來，像今天的福建思享匯一樣，針對大家面臨的痛點(diǎn)問題，舉辦思想交流活動。

　　同時(shí)，我們會去做一些關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道國際化等活動，同時(shí)我們會利用協(xié)會平臺的國內(nèi)外資源來為大家做個(gè)人價(jià)值作提升。除此之外，我們還會跨區(qū)域，包括跟廣東，跟江西等其他各個(gè)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行互動，形成區(qū)域與區(qū)域之間的交流，為企業(yè)提供價(jià)值的提升和資源連接。

　　那么當(dāng)下行業(yè)面臨的各種困難，我們應(yīng)該如何去應(yīng)對呢？以下是宮秘書長的四點(diǎn)建議：

　　01堅(jiān)持創(chuàng)新，把產(chǎn)品做深做透

　　如今在市場低迷的情況下，仍然有很多企業(yè)保持很好的業(yè)績，一類是有品牌的企業(yè)，另一類是在堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的企業(yè)。所以我們要去思考，我們的定位在哪？我的企業(yè)優(yōu)勢在什么地方？不能說是現(xiàn)在市場要什么就去跟風(fēng)，市場上流行什么產(chǎn)品就做什么產(chǎn)品，一定要清晰地知道自己的企業(yè)優(yōu)勢在什么地方，一定要去堅(jiān)持。

　　但是，創(chuàng)新并不是一味地摒棄過去一直積累的經(jīng)驗(yàn)、摒棄在某一個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹的地方，而是追風(fēng)現(xiàn)在市場在干什么，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷地做深做透。最近網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)很火的詞，叫“單品極致”，“單品極致”也就是說在某個(gè)領(lǐng)域我們要把它做到做深做透，無論你是做貼牌磚，還是需要貼牌的磚。

　　02清晰明確市場變化并適時(shí)做出調(diào)整

　　在當(dāng)下市場需求快速萎縮的同時(shí)，渠道也在發(fā)生深度變化。碧桂園等靠排名靠前的房地已經(jīng)在建衛(wèi)生陶瓷廠以及整裝工廠，我們曾經(jīng)的客戶已經(jīng)自己在建工廠從事生產(chǎn)，也就是說過去在市場好的時(shí)候我們還有溢價(jià)能力，但是現(xiàn)在房地產(chǎn)洗牌等變化讓我們已經(jīng)失去了這個(gè)談價(jià)格的能力。

　　03堅(jiān)持渠道創(chuàng)新大于產(chǎn)品創(chuàng)新

　　裝配式建筑對于我們來說一直只是一個(gè)概念，但是在當(dāng)下裝配式建筑卻對我們造成很大的沖擊。在剛剛舉辦的上海綠博會我們看到一個(gè)將近120方集裝箱式的建筑包括內(nèi)部配置以及整體空間全部做完，總的耗價(jià)25萬元，不僅可以直接拎包入住而且可移動。這種建筑對于希望有獨(dú)立生活空間的人來說需求很大，從而這種產(chǎn)品對傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)也產(chǎn)生了很大的沖擊。

　　過去我們只是在賣產(chǎn)品，但是現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)在被趨于材料化，也就是說在過去我們還有機(jī)會面對終端消費(fèi)者去介紹我們產(chǎn)品屬性、性能并且談價(jià)格。但是當(dāng)下現(xiàn)在終端我們已經(jīng)沒有機(jī)會，因?yàn)楝F(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)直接面對房地產(chǎn)商、整裝公司、家裝公司。

　　04利用不同產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢營造共享經(jīng)濟(jì)氛圍

　　不管是福建、江西乃至廣東產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，無論當(dāng)下我們怎樣都無法再創(chuàng)造出類似于馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎這樣的企業(yè)，因?yàn)槟莻�(gè)靠市場需求驅(qū)動的那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了，當(dāng)然它的成功也有這么多年對品牌的塑造能力，所以當(dāng)品牌時(shí)代到來的時(shí)候，在市場需求向下調(diào)的時(shí)候，他們依然是利益最大的群體。

　　未來如何去發(fā)展，值得我們大家去思考。目前廣東、福建、江西的企業(yè)等各個(gè)產(chǎn)區(qū)下一步發(fā)展，不僅僅需要我們各個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)部的交流，各個(gè)產(chǎn)區(qū)之間也需要連接與交流。

　　不管當(dāng)前行業(yè)形勢如何變化，企業(yè)生存面臨怎樣的困難，希望大家都能夠擁有足夠的信心，與協(xié)會、平臺以及各產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)一起攜手，利用各方優(yōu)勢資源，共同推動中國建陶行業(yè)的發(fā)展。