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　　第一輪環(huán)保督察結束，陶企尚未緩口氣，生態(tài)環(huán)境部便發(fā)布將啟動第二輪環(huán)保督察。面對著越來越嚴格的環(huán)保政策，陶企整改難題加大，而消費市場需求下降，終端萎縮，不時傳出陶企經(jīng)營不善，停業(yè)、倒閉、破產的消息。規(guī)模大、產品品類齊全的企業(yè)，發(fā)展根基牢固，抗風險能力強，對市場行情尚有應付之力。發(fā)展規(guī)模相對較小，專注某一細分產品的陶企，市場變動帶來的影響較大，易陷生存困境。

　　消費需求轉變，陶企轉向品牌競爭，通過品牌、高質產品占據(jù)市場。阿特貝爾創(chuàng)始人顧中飛在ARTBELL上半年工作總結會上，針對小而美企業(yè)如何打造自己的品牌IP時說到，“總結四個字：情趣用品。情：品牌要有情調，情懷，要有自己的堅持和定位。趣：品牌營銷要有趣味性。用：品牌的基礎就是好產品。品：要考慮消費者的品味和生活”。

　　“定位是在顧客的心智中占領一個有價值的位置”，在消費者心中留下深刻印象，企業(yè)品牌需要有明確清晰的定位。對于購買過公司產品的顧客，品牌定位能夠讓其在眾多商品中正確的辨認出哪款產品是自己消費過的，并回憶起使用體驗，進而選擇是否再次購買；而對于潛在顧客，品牌定位能夠讓其在需要購買陶瓷產品時，便能想起可選擇的品牌有哪些。

　　市場需求轉變，人們生活水平提升，對物質的要求提高，人們對美好生活的渴望較之以往更強。陶瓷產品作為家居裝飾主要材料，是家居風格最重要的一個影響因素。“有多少人就有多少審美觀”是古羅馬詩人賀拉斯的名言之一，陶企打造自己的品牌IP，產品需迎合主流審美，品牌定位要考慮消費者的品味和生活，才能滿足其家裝審美需求。

　　英國作家和評論家約翰遜·S曾言，“偉大的作品不是靠力量,而是靠堅持來完成的”，一旦確定品牌的定位，陶企需堅持貫穿品牌發(fā)展始終。陶企走上品牌之路，需要堅持由企業(yè)文化底蘊所延伸出的品牌定位，堅持走自己的特色發(fā)展之路。牢牢抓住自己的前進目標，以免在新品倍出、產品功能不斷完善的市場競爭中迷失方向。

　　如同特地瓷磚，2002年建立，2004年與中山大學共同研發(fā)出第一片負離子瓷磚，十三年來專注負離子瓷磚，獲得多項發(fā)明專利，成為負離子瓷磚的引領企業(yè)。

　　信息時代，各個企業(yè)應用五花八門的營銷推廣，人們無暇深思各項信息背后的深意，短時間內無法讓觀眾抓住重點的產品推介，極難達到預期的營銷效果。而清晰明確的品牌定位有助于企業(yè)運用最適宜的營銷方式推廣產品。

　　生活壓力加大，快節(jié)奏的生活使人們生活趨于“兩點一線”或是“三點一線”，無暇顧及周邊發(fā)生的小事。陶企根據(jù)自身產品性質和品牌定位所制定的趣味性營銷，讓人們在繁忙的工作生活中趣味一笑，不僅能吸引其注意力，提升關注度，還能加深人們對產品的印象，增加話題度，是實現(xiàn)營銷目的的有效途徑之一。

　　古埃及辯論家、哲學家畢阿斯說到，“要從容地著手去做一件事，但一旦開始，就要堅持到底”，弗里德里希·尼采也說過，“許多人在追求他們選擇的道路時固執(zhí)，卻很少在追求目標時固執(zhí)”。陶企需提高產品質量，堅持品牌定位，輔以趣味的營銷推廣，讓產品和品牌文化更適于人們的生活品味，才能打造自己的品牌IP。

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