上半年，陶瓷行業(yè)的消息憂多喜少。

　　近半年，福建、江西、山東等215家陶企被列為失信企業(yè)，廣東省65家陶企被列為失信企業(yè)；

　　進(jìn)入6月份，曝出廣西岑溪、廣東恩平、江西宜春等地多家陶企發(fā)布破產(chǎn)清算通知，隨后又曝出多家陶企發(fā)布通知，稱(chēng)由于受到國(guó)際形勢(shì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷影響，造成公司經(jīng)營(yíng)困難，生產(chǎn)車(chē)間人員停工放假，復(fù)產(chǎn)上班時(shí)間待定；

　　2019年6月底泉州市中級(jí)人民法院發(fā)布一批失信被執(zhí)行人信息，我們陶瓷行業(yè)比較熟悉的輝煌水暖、申鷺達(dá)、福建正大均涉案金額巨大超10億……

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

　　“沒(méi)有不景氣的行業(yè)，只有不爭(zhēng)氣的企業(yè)”。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好是事實(shí)，可是大量企業(yè)還是在頑強(qiáng)活著，甚至還有一些在逆勢(shì)成長(zhǎng)，可見(jiàn)企業(yè)倒閉的主要原因是經(jīng)營(yíng)不善，簡(jiǎn)單歸咎于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好顯然是有失公允的。

　　經(jīng)濟(jì)大環(huán)境是外因，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的要素是內(nèi)因。一個(gè)企業(yè)如果各方面的產(chǎn)、銷(xiāo)、人、發(fā)、財(cái)?shù)群诵慕?jīng)營(yíng)要素都是健康的，即使外部環(huán)境不好一樣可以挺過(guò)去。反觀現(xiàn)實(shí)，早早倒閉的企業(yè)都是有致命內(nèi)傷的，除了表面上共性的財(cái)務(wù)方面資金鏈斷裂以外，這些早早倒下的企業(yè)大部分存在研發(fā)不足，產(chǎn)品沒(méi)有特色等問(wèn)題，一旦遇到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好就很難熬過(guò)去。

　　我們的企業(yè)太信奉你死我活的商戰(zhàn)信條，“大魚(yú)吃小魚(yú)”、“快魚(yú)吃慢魚(yú)”、“無(wú)商不奸”被很多老板奉為真理。盲目擴(kuò)張、惡意欠款、變更法人逃避債務(wù)，是大部分企業(yè)倒閉后被貼上的標(biāo)簽。據(jù)媒體報(bào)道，輝煌水暖在2008年-2015年期間各方面的投資超過(guò)30億，申鷺達(dá)2006 年-2014 年生產(chǎn)基地及渠道布局耗資近 27 億元。企業(yè)擴(kuò)張快，聲勢(shì)變大，在國(guó)內(nèi)的普遍認(rèn)知，大公司就是“大品牌”，老板很有面子，各種“名”順勢(shì)而來(lái)，飄飄然是難免的。銀行對(duì)于大企業(yè)又愿意借錢(qián)，快速擴(kuò)張進(jìn)入快車(chē)道，一發(fā)不可收，只能做大，不敢收縮，一旦銀行信貸收緊，必然陷入資金鏈斷裂的處境。

　　有人說(shuō)，在國(guó)內(nèi)做生意一定要看央視，有一定道理。不僅僅在中國(guó)，無(wú)論在哪里做生意，都要關(guān)心經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況，不一定看某電視臺(tái)，但是一定要了解官方數(shù)據(jù)。2019年各省GDP增長(zhǎng)目標(biāo), 在31個(gè)省區(qū)市中，西藏設(shè)定的2019年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)為10%左右，這一目標(biāo)與去年持平，也是全國(guó)唯一的GDP目標(biāo)維持兩位數(shù)的省份。從中可以看出總體趨勢(shì)——各省對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)都是下行的。此情此景，作為一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)，如果企業(yè)還能實(shí)現(xiàn)大幅度逆市上漲，如果不存在企業(yè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)造假因素，只有兩種可能了，企業(yè)有很獨(dú)特的核心元素或者上天垂青。

　　定位不清晰是眾多倒閉企業(yè)的共性。從白手起家創(chuàng)業(yè)到打造出一個(gè)稍具規(guī)模的企業(yè)，甚至是企業(yè)集團(tuán)，每個(gè)陶瓷企業(yè)的老板都有過(guò)人之處。但是一個(gè)對(duì)輕舟駕輕就熟的高手進(jìn)入汪洋大海，未必就是巨型艦船的合適舵手，很多陶企的走勢(shì)也驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。當(dāng)前生存能力已經(jīng)擺在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、產(chǎn)能轉(zhuǎn)變成企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

　　歸然書(shū)院院長(zhǎng)鮑杰軍將現(xiàn)有的建陶企業(yè)分成三種類(lèi)型：第一類(lèi)是主流型企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)、渠道拓展、規(guī)范經(jīng)營(yíng)、資金實(shí)力、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及環(huán)保意識(shí)等方面都比較優(yōu)秀和優(yōu)質(zhì)。第二類(lèi)是保守型企業(yè)，土地、廠房和設(shè)備都是自己的，連展廳也是自己建的，關(guān)鍵是還沒(méi)有貸款。第三類(lèi)是懸崖型企業(yè)，最明顯的特征就是用別人的錢(qián)干自己的事。觀察率先倒閉的企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)大部分都是第三種，但是他們卻誤以為自己是第一種，他們認(rèn)為大企業(yè)就是主流企業(yè)，結(jié)果可想而知。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2019年6月份，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.4%，與上月持平，從企業(yè)規(guī)模看，大型企業(yè)PMI為49.9%，比上月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，微低于臨界點(diǎn)；中、小型企業(yè)PMI為49.1%和48.3%，分別比上月回升0.3和0.5個(gè)百分點(diǎn)，位于臨界點(diǎn)以下。從分類(lèi)指數(shù)看，在構(gòu)成制造業(yè)PMI的5個(gè)分類(lèi)指數(shù)中，生產(chǎn)指數(shù)和供應(yīng)商配送時(shí)間指數(shù)高于臨界點(diǎn)，新訂單指數(shù)、原材料庫(kù)存指數(shù)和從業(yè)人員指數(shù)低于臨界點(diǎn)。PMI自2018年5月從51.9%一直下跌，其中自2018年12月以來(lái)主要位于臨界線以下，2019年3、4月有所反彈，也只是50.5%和50.1%，5、6月均為49.4%。民眾普遍不相信國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，但是我們應(yīng)該相信，如果能夠唱好他們絕對(duì)不會(huì)唱衰的，制造業(yè)的下滑頹勢(shì)明顯是事實(shí)。

　　英國(guó)作家克萊兒·麥克福爾的小說(shuō)《擺渡人》中，女孩迪倫是一場(chǎng)交通事故的唯一一個(gè)沒(méi)有逃出來(lái)的人，她遇到靈魂擺渡人崔斯坦，這個(gè)倔強(qiáng)的女孩沒(méi)有放棄，不畏艱難，最終得以生還，而且還將擺渡人帶到新世界。用小說(shuō)中的美好對(duì)比商戰(zhàn)中的慘烈，更加可以驗(yàn)證渡人才能渡己的稀缺。

　　形勢(shì)好壞只是一個(gè)總體概念，并不代表所有企業(yè)都在一個(gè)水平上，在大好形勢(shì)的年份一樣會(huì)有企業(yè)會(huì)倒閉，在艱難的環(huán)境中一樣有企業(yè)活得很滋潤(rùn)。對(duì)于陶瓷企業(yè)，沒(méi)有“擺渡人”可以把你從惡魔手邊救出，只有不斷自我完善和提升，把企業(yè)打造成主流企業(yè)，才能在遇到險(xiǎn)境時(shí)順利渡過(guò)。《擺渡人》中有一句話：“誕生于想象之中，流傳于口舌之上，欲望，永遠(yuǎn)存在，生生不息。”筆者認(rèn)為其切中要害，那些轟然倒下的企業(yè)都是因?yàn)檫^(guò)度的欲望。