（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
不同于彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力，也不同于抽煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鞯葌鹘y(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品增速回落，電熨刷、洗碗機(jī)、吸塵器等新興小家電產(chǎn)品，近年來(lái)在一線市場(chǎng)上受寵、呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，在當(dāng)前低潮家電經(jīng)濟(jì)中激蕩起一朵朵浪花。
手持吸塵器、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)、拖地機(jī)、清潔機(jī)等新興小家電合計(jì)成交額同比增長(zhǎng)超200%。廚電中的蒸烤箱、咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺等新興類目成交額同比增長(zhǎng)均超過200%，家用洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)500%，無(wú)一不是“翻著跟頭”跨步前進(jìn)。
這一局面讓不少家電企業(yè)，不敢輕視“新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的新品類”，雖然目前蛋糕小、但機(jī)會(huì)多。家電圈注意到，近年來(lái)家電廠商公認(rèn)的新興品類：從單品來(lái)看，主要是洗碗機(jī)、破壁機(jī)、料理機(jī)、凈水機(jī)，甚至是馬桶蓋、果蔬清潔機(jī)；從場(chǎng)景來(lái)看，則是以智能家居為平臺(tái)的，涵蓋了家電、家居、家裝等多個(gè)品類，目前熱銷的智能門鎖、智能攝像頭、可視門鈴等，品類層出不窮，市場(chǎng)機(jī)會(huì)則在持續(xù)迭代中涌現(xiàn)。
從表面上，爆紅的新興小家電品類繁多，都是最近一兩年才從無(wú)到有創(chuàng)新出來(lái)上市，缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。其實(shí)復(fù)雜市場(chǎng)現(xiàn)象背后的邏輯是，所有新興小家電創(chuàng)新的難度并不大，卻真正抓住了新一代年輕消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，徹底給他們實(shí)際生活或減負(fù)，或帶來(lái)新鮮，或?qū)崿F(xiàn)品質(zhì)生活。
過去的傳統(tǒng)家電市場(chǎng)，戴森、科沃斯機(jī)器人、萊克電氣、小狗電器、小熊電器等擅長(zhǎng)細(xì)分家電領(lǐng)域創(chuàng)新的專業(yè)化品牌規(guī)模小，不受傳統(tǒng)家電品牌重視，缺少議價(jià)能力；而今京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商渠道強(qiáng)勢(shì)興起，傳統(tǒng)家電渠道衰退，從而讓其可以繞開被連鎖、地方TOP經(jīng)銷商“條塊分割”的市場(chǎng)封鎖，快速打開增長(zhǎng)通道。
特別是在細(xì)分小家電領(lǐng)域，美的、海爾、格力、長(zhǎng)虹、TCL等綜合性家電企業(yè)雖然布局，但并非戰(zhàn)略重心。加上大家電企業(yè)對(duì)于小品類的創(chuàng)新效率慢、市場(chǎng)靈活性不足，反倒給這些專業(yè)化品牌留出充足的空間和機(jī)會(huì)。
從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，新興小家電還是中國(guó)家電經(jīng)濟(jì)多元化、市場(chǎng)需求細(xì)分化的必然趨勢(shì)。
從改革開放以來(lái)，中國(guó)至少經(jīng)歷過四次消費(fèi)升級(jí)，第一次是改革開放初期，電視、冰箱、洗衣機(jī)還是奢侈品，索尼、松下等外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，處于供不應(yīng)求的狀態(tài)；第二次是90年代到21是初期，這個(gè)時(shí)代海爾、美的等國(guó)產(chǎn)家電和國(guó)美、永樂、大中、五星等傳統(tǒng)渠道崛起，這個(gè)十年過去城市一二線市場(chǎng)大家電普及期；第三次則是2000年-2010年，京東、天貓等電商經(jīng)濟(jì)開始萌發(fā)，農(nóng)村消費(fèi)興起，家電渠道下沉；第四次則是近十年，傳統(tǒng)家電經(jīng)濟(jì)過度飽和競(jìng)爭(zhēng)，倒逼家電企業(yè)和傳統(tǒng)渠道全力轉(zhuǎn)型，加速家電經(jīng)濟(jì)下沉、細(xì)分。
與家電經(jīng)濟(jì)亦步亦趨，家電產(chǎn)業(yè)的革新也是日新月異。不同于前幾次消費(fèi)升級(jí)受技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命驅(qū)動(dòng)，新興小家電的增長(zhǎng)的根本推動(dòng)力來(lái)自新興的市場(chǎng)需求。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的孕育興起，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)呈爆炸發(fā)展態(tài)勢(shì)，這徹底改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)不再過度關(guān)注品牌和炫耀式消費(fèi)，更注重品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)，這從新興的家電品類，如洗碗機(jī)、電熨刷等爆發(fā)式增長(zhǎng)可以看出。
每次消費(fèi)升級(jí)所對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)消費(fèi)品，都經(jīng)歷一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)、由大眾向個(gè)性轉(zhuǎn)變的過程。這也反映出人類消費(fèi)需求層次的變化。根據(jù)“馬斯洛需求層次理論”分析，人類需求像階梯一樣從低到高分為5個(gè)層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。
這些需求從低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過程，在某種程度上符合人類需要發(fā)展的一般規(guī)律。而消費(fèi)升級(jí)也迎合這一邏輯，由最開始的滿足溫飽、到后來(lái)的名牌購(gòu)物潮、再到現(xiàn)在的個(gè)性化和自我愉悅，也是按照馬斯洛需求層次理論在演進(jìn)。
目前傳統(tǒng)家電市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，市場(chǎng)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大部分企業(yè)開始把目光投向新興家電的小蛋糕上，而能夠把小蛋糕做大，還要看企業(yè)的后期表現(xiàn)！
