（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的需求從以前追求低價(jià)、便宜向現(xiàn)今追求高質(zhì)、物美轉(zhuǎn)變。陶瓷市場(chǎng)趨向飽和，為迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，陶企要根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，由量產(chǎn)轉(zhuǎn)為質(zhì)產(chǎn)。
“行業(yè)的思維方式，大部分從企業(yè)需求出發(fā)，做標(biāo)準(zhǔn)化提升效率，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是沒(méi)有價(jià)值，或是價(jià)值不大。企業(yè)的發(fā)展要以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)需求為方向，并據(jù)此而實(shí)時(shí)改變，讓企業(yè)有快速應(yīng)對(duì)變化的能力”，靚家居董事長(zhǎng)曾育周說(shuō)到。讓產(chǎn)品更適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，企業(yè)的發(fā)展需始終圍繞消費(fèi)需求而演變。
“對(duì)消費(fèi)者的重視，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的不斷升級(jí)與優(yōu)化，全面滲入企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)中，消費(fèi)者是讓企業(yè)獲得成功的終極驅(qū)動(dòng)力”。把握消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，提高陶企適應(yīng)性，縮短適應(yīng)時(shí)間，更有利于陶企搶占市場(chǎng)。
第三方數(shù)據(jù)挖掘及市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)日前發(fā)布的《2019年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年第1季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1288.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.9%，受春節(jié)等假期因素影響，低于上個(gè)季度的8.6%增幅。房?jī)r(jià)攀升，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，抑制了新房裝修需求，與之相對(duì)應(yīng)的，則是隨著人們對(duì)住房品質(zhì)要求提升，舊房改造、局部裝修等用戶(hù)家裝需求快速上升。報(bào)告顯示，2019年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)需求中，48.4%的用戶(hù)需求是“舊房翻新”，30.3%的用戶(hù)因?yàn)?ldquo;新房裝修”，24.6%的用戶(hù)進(jìn)行“局部裝修”。
陶瓷市場(chǎng)低迷，渠道下沉，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，陶企生存難度加大。而舊房翻新因其工序繁瑣的特性，以及尚未形成適合的家裝產(chǎn)業(yè)合作模式，使得市場(chǎng)需求一直未得到滿(mǎn)足。
最先進(jìn)入新市場(chǎng)的企業(yè)，總能率先搶占市場(chǎng)，處于主動(dòng)地位，而稍慢一步的企業(yè)則只能爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)。北京華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)曾說(shuō)過(guò)，“餓死人的時(shí)候并不是沒(méi)有糧食，而是有一些人沒(méi)有糧食”。陶瓷市場(chǎng)需求趨向飽和，而舊房翻新需求卻日益提高，“糧食”不易拿，誰(shuí)先搭建好通往“糧食”的路徑，誰(shuí)就能有更多的“糧食”度過(guò)生存困難期。
唐納德·克雷斯有言，“真正的問(wèn)題不在于你比過(guò)去做得更好，而在于你比競(jìng)爭(zhēng)者做得更好”。“只有做第一才有大贏的機(jī)會(huì)，不能成為第一，就要尋找可以成為第一的戰(zhàn)場(chǎng)”，先研發(fā)出適用于舊房翻新市場(chǎng)的陶瓷產(chǎn)品或是首先與家裝公司達(dá)成項(xiàng)目合作的陶企，將率先開(kāi)拓舊房翻新市場(chǎng)，領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更能抓住發(fā)展機(jī)遇，贏得生機(jī)。
陶瓷行業(yè)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者導(dǎo)向，陶企發(fā)展需順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者喜好，同時(shí)開(kāi)發(fā)、占據(jù)新的市場(chǎng)，不斷囤積生存所需的“糧食”，才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。正如汪中求在《細(xì)節(jié)決定成敗》中講到，“企業(yè)如果在市場(chǎng)上被淘汰出局，并不是被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰的，一定是被你的用戶(hù)所拋棄”。
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