一、為什么要實(shí)施共建品牌計(jì)劃？

　　目前佛山擁有包括瓷磚、衛(wèi)浴、塑材、鋁材、不銹鋼、涂料、門窗等各類建材企業(yè)3000多家，擁有國(guó)家馳名商標(biāo)90多件，以及大批省級(jí)著名商標(biāo)和豐富品牌資源，但由于資源分散，企業(yè)個(gè)體宣傳成本高，難以發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。如何把“佛山制造”名片在中國(guó)乃至全世界打響，讓“好建材，佛山造”家喻戶曉？“抱團(tuán)共建‘佛山制造（佛山大建材）品牌計(jì)劃’”項(xiàng)目將為企業(yè)開辟品牌宣傳新路子，有效集中品牌資源，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，最終共享“佛山制造（佛山大建材）”區(qū)域品牌。

　　二、什么是共建品牌計(jì)劃？

　　佛山大建材品牌計(jì)劃，全稱“抱團(tuán)共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計(jì)劃”，是由佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)與中央電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作推出的品牌推廣項(xiàng)目，該項(xiàng)目以佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭、企業(yè)抱團(tuán)方式，在中央電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)進(jìn)行品牌廣告集群宣傳，實(shí)現(xiàn)“佛山制造（佛山大建材）”品牌共享，聯(lián)手打造“佛山制造”城市名片，是專為佛山建材企業(yè)謀劃的大手筆宣傳項(xiàng)目。項(xiàng)目獲得佛山市委宣傳部批準(zhǔn)，得到佛山電視臺(tái)大力扶持，并通過(guò)中央電視臺(tái)審批。

　　三、什么叫集群廣告？

　　集群廣告就是多家知名度不一的同行業(yè)企業(yè)，在同一廣告時(shí)間段集中投放廣告的宣傳方法，這樣的廣告策略，可以降低投放費(fèi)用，同時(shí)也降低廣告投放數(shù)量，避免消費(fèi)者抵觸情緒，廣告也因集群效果凸顯，干擾度低而使傳播效果更好。

　　四、集群廣告實(shí)現(xiàn)的形式

　　具體由“集群廣告語(yǔ)”、 協(xié)會(huì)商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)廣告短語(yǔ)四部分構(gòu)成。其中“集群廣告語(yǔ)”定為“好建材，佛山造，佛山制造”， 協(xié)會(huì)商標(biāo)為體現(xiàn)“佛山大建材”特征的圖案標(biāo)志。“集群廣告語(yǔ)”和“協(xié)會(huì)商標(biāo)”是公共部份，集群廣告的最后畫面，每次都配有 1 家企業(yè)（品牌）的商標(biāo)及廣告短語(yǔ)（例如“日豐管，管用五十年”），此為企業(yè)個(gè)體部分。在每天的廣告播放中，公共部分固定不變，企業(yè)個(gè)體部分每天（每次）更換，即每天更換 1 家企業(yè)（品牌）的商標(biāo)和廣告短語(yǔ)內(nèi)容。

　　五、集群廣告和普通廣告相比，優(yōu)勢(shì)何在？

　　集群廣告有三大優(yōu)勢(shì)：1、聯(lián)想效應(yīng)。消費(fèi)者能從某品牌聯(lián)想到另一品牌，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶；2、公共效應(yīng)。通過(guò)廣告公共部分“好建材，佛山造”的持續(xù)播出，將為佛山的城市形象造勢(shì)發(fā)聲，傳播的沖擊力將打響城市名片，帶動(dòng)整個(gè)建材營(yíng)銷市場(chǎng)，使整個(gè)建材行業(yè)受益；3、集群效應(yīng)。集群廣告化零星為整體，充分發(fā)揮群體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)大量的同類廣告在同一時(shí)間段播出時(shí)，場(chǎng)面宏大，廣告所在行業(yè)倍受關(guān)注，造成的浩大聲勢(shì)遠(yuǎn)超普通廣告效應(yīng)，佛山大品牌建材企業(yè)與中小企業(yè)廣告在同一時(shí)段出現(xiàn)，久而久之，大品牌形象就會(huì)拉升中小企業(yè)品牌形象，廣告效應(yīng)得到有效提升。普通廣告為單槍匹馬方式，無(wú)法拉動(dòng)整個(gè)佛山建材行業(yè)品牌的知名度，視覺沖擊力以及廣告?zhèn)鞑サ牧Χ纫矡o(wú)可比擬。

　　六、集群廣告播出具體安排

　　 1、在中央電視臺(tái)四套（國(guó)際頻道）投放

　　每天晚上22：28（《新聞聯(lián)播》（重播）前，每天 1 次5秒）。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每次1萬(wàn)元/企業(yè)（品牌），前100家企業(yè)（品牌）按80%優(yōu)惠，即8000元/企業(yè)（品牌）/次。

　　2、在佛山電視臺(tái)（公共頻道）投放

　　中午 11：57、晚上 18：25（每天 2 次，每次5 秒）

　　播放天數(shù)、內(nèi)容與中央電視臺(tái)完全相同。

　　佛山電視臺(tái)（公共頻道）指定時(shí)段播放的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為350元/天（每天2次）。

　　3、收費(fèi)

　　整個(gè)計(jì)劃總收費(fèi)包含兩部份，即中央電視臺(tái)收費(fèi)加上佛山電視臺(tái)收費(fèi)。前100家報(bào)名企業(yè)（品牌）收費(fèi)為8350元/天，之后收費(fèi)為10350元/天。

　若企業(yè)（品牌）認(rèn)購(gòu)一年宣傳次數(shù)，中央電視臺(tái)、佛山電視臺(tái)兩臺(tái)的全年宣傳費(fèi)用為300萬(wàn)元！

　　4、特別優(yōu)惠——佛山電視臺(tái)贈(zèng)送《對(duì)話，佛山制造》欄目

　　對(duì)于參與集群廣告的前100名企業(yè)（品牌），或具有較大影響力的知名企業(yè)（具體名單將由協(xié)會(huì)推薦，佛山電視臺(tái)確定），可免費(fèi)參加佛山電視臺(tái)每周一次的《對(duì)話，佛山制造》欄目，每次一家企業(yè)，時(shí)長(zhǎng)30分鐘�！秾�(duì)話，佛山制造》欄目計(jì)劃2019年6月前投放，具體播放時(shí)間由佛山電視臺(tái)確定。參與對(duì)話的企業(yè)，不需另外繳費(fèi)。

　　“共建品牌計(jì)劃”整個(gè)計(jì)劃將邀請(qǐng) 1000 家企業(yè)（品牌）參與，在 2019 年 6月前投放，計(jì)劃用 3 年時(shí)間完成全部投放。

    七、 共建品牌計(jì)劃的深遠(yuǎn)意義

　　項(xiàng)目就是讓企業(yè)用有限的資金，實(shí)現(xiàn)最大廣告宣傳效應(yīng)，通過(guò)階段性宣傳，凝固永恒廣告成果。普通的商業(yè)廣告，如果企業(yè)停止延續(xù)宣傳，品牌影響力將逐漸下降、逐漸退出消費(fèi)者視線！因此，企業(yè)需要不斷燒錢！而共建品牌計(jì)劃在三年后，具有“佛山大建材”特征的協(xié)會(huì)商標(biāo)經(jīng)過(guò)上千次廣告宣傳，必將家喻戶曉！ 協(xié)會(huì)將在合適時(shí)候，將LOGO注冊(cè)為覆蓋瓷磚、衛(wèi)浴、塑材、鋁材、水暖、天花、地板等多個(gè)領(lǐng)域的商標(biāo)，成為“佛山制造（佛山大建材）”的代表標(biāo)志，所有參與品牌計(jì)劃的企業(yè)均可無(wú)償使用！“佛山制造”商標(biāo)將給佛山建材行業(yè)帶來(lái)更持久、更強(qiáng)大、更深遠(yuǎn)的品牌宣傳效應(yīng)，有力的提升佛山建材企業(yè)整體市場(chǎng)．

　　八、共建品牌計(jì)劃報(bào)名程序

　　參與該計(jì)劃的企業(yè)以自愿為原則，須在佛山市行政區(qū)正規(guī)注冊(cè)（總部、工廠、營(yíng)銷中心等）。前100家參與企業(yè)（品牌）將獲得更多優(yōu)惠扶持，前100家企業(yè)（品牌）報(bào)名截止時(shí)間為 2019年4月1日。 

　　參與該計(jì)劃的企業(yè)按要求填寫好報(bào)名表格（單位蓋章），并提供企業(yè)LOGO和廣告短語(yǔ)稿電子版（橫式，廣告短語(yǔ)建議不超過(guò)10個(gè)字，psd源文件設(shè)計(jì)格式）報(bào)送到佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)秘書處。

　　電話：0757-82729831、82709281，郵箱：fsjc0757@126.com

　　聯(lián)系人：梁燕珍、梁彩芬、蔡詠欣、羅惠貞

　　地址：佛山市南海桂城夏南路61號(hào)創(chuàng)越時(shí)代文化創(chuàng)意園3座322室 

　　“抱團(tuán)共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計(jì)劃”，期待您的參與！