2018年，陶瓷行業(yè)依舊壓力重重。重壓之下行業(yè)經(jīng)歷了去產(chǎn)能、大洗牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整，如今行業(yè)局勢(shì)愈發(fā)明朗，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在原材料漲價(jià)、環(huán)保督查、跨界競(jìng)爭(zhēng)、出口下滑等壓力下，陶瓷行業(yè)該如何謀求發(fā)展？新浪家居采訪了芒果瓷磚董事總經(jīng)理 陶舉鵬先生，共同探討芒果瓷磚的未來(lái)。
行業(yè)：“與市場(chǎng)同步變化”
用“冰火兩重天”來(lái)形容2018年的陶瓷行業(yè)是再貼切不過(guò)的了。一些知名企業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)雙位數(shù)，紛紛建新廠，擴(kuò)張產(chǎn)能，與此同時(shí)，在前所未有的環(huán)保重壓下，不少陶瓷廠關(guān)停淘汰。陶瓷行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)加劇共存、環(huán)保和漲價(jià)交替困擾下，洗牌的進(jìn)程已經(jīng)在明顯加快。在陶舉鵬看來(lái)，這種情況才僅僅只是開(kāi)始，未來(lái)的路也許更難走。
“企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)進(jìn)行調(diào)整”，陶舉鵬說(shuō)�；谶@樣的市場(chǎng)環(huán)境，陶瓷企業(yè)要根據(jù)自身的品牌定位和實(shí)際情況出發(fā)，做應(yīng)對(duì)的調(diào)整。企業(yè)要衡量自身，做擅長(zhǎng)的事，發(fā)揮主要優(yōu)勢(shì)，“對(duì)于芒果瓷磚來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)端口是我們未來(lái)發(fā)展的重中之重。
產(chǎn)品：“趨勢(shì)是重點(diǎn)，但不是唯一。”
意大利博洛尼亞展向來(lái)是陶瓷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，作為久負(fù)盛名的歐洲三大國(guó)際建筑博覽會(huì)之一，博洛尼亞更是行業(yè)的流行趨勢(shì)指南，談到瓷磚未來(lái)的流行趨勢(shì)時(shí)，陶舉鵬也有自己的看法，他將博洛尼亞展的流行趨勢(shì)歸納總結(jié)為四點(diǎn)：第一，大規(guī)格的瓷磚發(fā)展勁頭勢(shì)不可擋，如今在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始流行了；第二，黑、白、灰依舊是未來(lái)瓷磚的流行色；第三，在大規(guī)格瓷磚的驅(qū)動(dòng)下，配套設(shè)施必不可少；第四，瓷磚的應(yīng)用場(chǎng)景和使用范圍將多元化。
任何企業(yè)想要生存就必須要順應(yīng)時(shí)代，追趕潮流，若要想立足，就不能只局限于潮流，而是要去不斷的改變、創(chuàng)新，在滿(mǎn)足潮流的同時(shí)，葆有自我；芒果瓷磚就是這樣的企業(yè)典范之一。
每個(gè)企業(yè)都追趕潮流的必然結(jié)果就是產(chǎn)品的同質(zhì)化。在陶舉鵬分析道：早些年，行業(yè)尚處在品類(lèi)驅(qū)動(dòng)品牌的發(fā)展階段，行業(yè)的產(chǎn)品百花齊放，亮點(diǎn)繁多；如今在全球化背景下，整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向趨勢(shì)都是一致的，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品創(chuàng)新具有一定難度。
面對(duì)這樣的局面，芒果瓷磚沒(méi)有止步不前，“趨勢(shì)是重點(diǎn)，但不是唯一。”做相應(yīng)的產(chǎn)品配套、開(kāi)發(fā)多功能應(yīng)用、用匠心完善細(xì)節(jié)一直是芒果瓷磚矢志不渝的努力方向。首先，“通過(guò)細(xì)節(jié)和配套做點(diǎn)綴，來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品大的差異化。”偏小規(guī)格的瓷磚與大板之間的搭配，既有時(shí)尚個(gè)性，又能彰顯芒果瓷磚的品味。在產(chǎn)品的應(yīng)用開(kāi)發(fā)方面，芒果瓷磚也別出心裁，“打破產(chǎn)品系列之間的壁壘，主攻多系列、多品類(lèi)之間的組合應(yīng)用”，這就是芒果瓷磚未來(lái)產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略之二。同時(shí)，在細(xì)節(jié)方面的要求更加苛刻，“用工匠手法去完善產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，包括色彩、質(zhì)感、紋理、觀感度、體驗(yàn)感等等……”，陶舉鵬表示，“未來(lái)調(diào)色盤(pán)上的色彩都能在芒果瓷磚的產(chǎn)品里找到。”
未來(lái)：“成為最具設(shè)計(jì)性的品牌”
陶舉鵬將芒果瓷磚的優(yōu)勢(shì)概括為為兩大部分：首先是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。豐富的色彩讓產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)，多種規(guī)格的小磚讓芒果強(qiáng)者愈強(qiáng)，色彩和規(guī)格的搭配成就了芒果瓷磚的多功能組合應(yīng)用。其次是渠道方面的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師是芒果瓷磚的王牌，設(shè)計(jì)端口的全覆蓋助力渠道的多元化；直面消費(fèi)者的終端門(mén)店在不斷升級(jí)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，“讓消費(fèi)者能夠進(jìn)店體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，通過(guò)看圖來(lái)直觀感受我們的設(shè)計(jì)”。
未來(lái)，芒果瓷磚在營(yíng)銷(xiāo)方面有兩個(gè)重點(diǎn)，首先將設(shè)計(jì)端口的全覆蓋進(jìn)行推廣，橫向拓寬產(chǎn)品布局，與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、整裝公司、工裝公司進(jìn)行合作和對(duì)接，“我們現(xiàn)在已經(jīng)專(zhuān)門(mén)成立了相應(yīng)的戰(zhàn)略部門(mén)，并開(kāi)始推進(jìn)了。”同時(shí)，芒果瓷磚也會(huì)加快設(shè)計(jì)品牌的建設(shè)，特別是終端門(mén)店的建設(shè)，都要達(dá)到高水準(zhǔn)，針對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)體系將更加標(biāo)準(zhǔn)化。
“芒果瓷磚要成為中國(guó)陶瓷行業(yè)里高端瓷磚的設(shè)計(jì)性的品牌，”陶舉鵬說(shuō)，“未來(lái)我們將打通設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，半包的裝飾公司，整裝公司、工裝公司，做到全覆蓋。”
