習(xí)主席10日上午在山東青島會(huì)議上關(guān)于世界大勢(shì)和上合發(fā)展，給出了重要講話，就如何把握世界大勢(shì)做出了闡述。在新環(huán)境新世界新發(fā)展下，陶瓷企業(yè)如何掌握新大勢(shì)，立于不敗之地，也將面臨更大的考驗(yàn)，無(wú)論是擴(kuò)張兼并、拓展版圖，還是升級(jí)改造、謀求發(fā)展，抑或是痛苦洗禮、艱難前行，都將進(jìn)行一番磨礪。在行業(yè)新形勢(shì)籠罩之下，陶瓷人更要懂得辨識(shí)風(fēng)向，順勢(shì)而為。

　　結(jié)合上合會(huì)議提出世界大勢(shì)“4斷5觀5議7承諾”論點(diǎn)，關(guān)注國(guó)家政府政策導(dǎo)向，順應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)變革方向，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨向，分享陶瓷行業(yè)新趨勢(shì)新觀點(diǎn)。

　　一、產(chǎn)區(qū)的新崛起；

　　2010-2015 年，隨著我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑陶瓷的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國(guó)的建陶產(chǎn)區(qū)仍然集中在粵、魯、閩、贛、川五大產(chǎn)區(qū)，但隨著環(huán)保整治及區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興等，陜西、重慶、廣西、貴州等地也在響應(yīng)國(guó)家政策紛紛建廠，陶瓷經(jīng)濟(jì)圈將逐步覆蓋有條件生產(chǎn)陶瓷的地區(qū)。產(chǎn)業(yè)格局均衡化，有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過(guò)于集中帶來(lái)的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問(wèn)題，有利于實(shí)現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　二、強(qiáng)大內(nèi)功（新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品、新設(shè)備）；

　　“美”是陶瓷的本質(zhì)和源泉。產(chǎn)品和研發(fā)離不開這三大要素：大設(shè)計(jì)、釉料開發(fā)、設(shè)備開發(fā)。國(guó)家環(huán)保整治不但加速了陶瓷產(chǎn)業(yè)布局，更加快了陶瓷生產(chǎn)線的新舊更替，力求陶瓷生產(chǎn)線都是機(jī)械化、自動(dòng)化與智能化相結(jié)合，產(chǎn)量大、效率高、成本低是科技時(shí)代必然要求，也是不斷推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)革命。

   綠色產(chǎn)品的發(fā)展及應(yīng)用，是未來(lái)主推。綠色產(chǎn)品泛指在生產(chǎn)過(guò)程、使用過(guò)程中的安全性、環(huán)保性以及貼近自然和健康的一種建材產(chǎn)品，除此之外，它還具有消磁、消聲、調(diào)光、調(diào)溫、隔熱、防火、抗靜電等性能，加上多元化的大設(shè)計(jì)，必定能在新形勢(shì)下綻放光彩。

　　基于國(guó)家政策及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，綠色建材是今后建材發(fā)展的主流，各陶瓷企業(yè)正著力創(chuàng)建綠色工廠，申報(bào)綠色建材產(chǎn)品�？梢詮脑搭^上降低建筑陶瓷生產(chǎn)所耗用的礦產(chǎn)資源和能源，對(duì)解決建筑陶瓷行業(yè)耗能、排放問(wèn)題有重大意義，能夠推動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)向著綠色化、節(jié)能化方向發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)建筑綠色化和輕量化的重要途徑。近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)鼓勵(lì)、扶持具有節(jié)能、節(jié)材、輕質(zhì)、堅(jiān)固特點(diǎn)的陶瓷薄板等新型薄型化建筑陶瓷材料的發(fā)展，陸續(xù)推動(dòng)了《陶瓷板》（GB/T 23266-2009）、《薄型陶瓷磚》（JC/T 2195-2013）等標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟。而就在當(dāng)前，政府工程項(xiàng)目及安居工程等首選的就是綠色入圍企業(yè)及品牌，誰(shuí)先掌握先機(jī)，誰(shuí)先拿到入門許可證，誰(shuí)就拿到了未來(lái)生存的飯碗。

　　三、互贏互利（房地產(chǎn)、企業(yè)相互聯(lián)手）；

　　精裝房帶來(lái)的行業(yè)變革。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)正在進(jìn)入調(diào)整時(shí)期，但城鎮(zhèn)化推進(jìn)帶來(lái)的購(gòu)房需求、家庭規(guī)模小型化釋放的改善性住房需求和棚戶區(qū)、舊城拆舊改造的需求仍會(huì)保證房地產(chǎn)市場(chǎng)在未來(lái)有一定的增長(zhǎng)速度。

　　國(guó)家的綠色發(fā)展理念，促進(jìn)了精裝房以及政府“公益租房”的普及，“擰包入住”就是當(dāng)前和未來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展的必然。各陶瓷企業(yè)都在加強(qiáng)與房地產(chǎn)巨頭的合作、滲透和結(jié)盟，誰(shuí)先強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或跨界滲透，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。　

　　四、專業(yè)技術(shù)（研發(fā)、購(gòu)買服務(wù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短）；

　　由于有些工廠人才、資金有限，獨(dú)立的新技術(shù)運(yùn)用與產(chǎn)品開發(fā)比較滯后，各企業(yè)集團(tuán)相繼在成立研發(fā)中心，市場(chǎng)也叢生了專業(yè)的陶瓷研發(fā)中心及第三方服務(wù)，為不具備創(chuàng)新研發(fā)的工廠提供技術(shù)和新品開發(fā)服務(wù)。

　　五、線上線下雙管齊下（互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店）；

　　互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，對(duì)陶瓷企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務(wù)的問(wèn)題，還是該怎樣選擇電子商務(wù)，才能在保證網(wǎng)上效益增長(zhǎng)的同時(shí)，不影響實(shí)體店的銷售及品牌的推廣。不可否認(rèn)，陶瓷企業(yè)電商與實(shí)體店相結(jié)合已是必然的趨勢(shì)，也有很多陶企實(shí)施了。這也是馬云所提的新零售時(shí)代，未來(lái)線上與線下的充分結(jié)合將成為各行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)、信息的一體化，更改變著傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。各企業(yè)都在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給實(shí)體店帶來(lái)的沖擊，都在相繼建設(shè)企業(yè)及品牌網(wǎng)站，優(yōu)化整合區(qū)域大店，為網(wǎng)店提供倉(cāng)儲(chǔ)、售后等，以達(dá)成“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店”的經(jīng)營(yíng)模式，而且這種模式已經(jīng)跨越國(guó)界，融入“一帶一路”，進(jìn)入了全球經(jīng)濟(jì)一體化。

　　六、人力資源（企業(yè)的財(cái)富）；

　　工業(yè)化解放了人類生產(chǎn)力，而人工智能化更能替代大量的勞動(dòng)力。在目前陶瓷行業(yè)勞動(dòng)密集型、資源依賴性的背景下，人力資源就是企業(yè)的生產(chǎn)成本，更是成為增加效益的添加劑。

　　為此，各企業(yè)都在廣泛引入現(xiàn)代企業(yè)管理與工業(yè)化、智能化相結(jié)合，不斷壓縮管理層次，壓縮管理人員，培育產(chǎn)業(yè)工人，用高薪和企業(yè)文化來(lái)挽留員工，員工也向一人多崗、一崗多能發(fā)展。

　　七、四大命脈（安全、環(huán)保、健康、節(jié)能）；

　　節(jié)材、節(jié)能、減排，保護(hù)環(huán)境是永恒的話題。環(huán)保或促使行業(yè)集中度提升；建筑陶瓷行業(yè)是典型的高能耗，高排放，高污染行業(yè)，在生產(chǎn)過(guò)程中消耗較大量的礦產(chǎn)與能源，嚴(yán)格的環(huán)保政策正在帶來(lái)行業(yè)洗牌。

　　2014年開始，國(guó)家相繼出臺(tái)了新的《安全生產(chǎn)法》、《環(huán)境保護(hù)法》、《職業(yè)病防治法》以及《建筑材料行業(yè)陶瓷安全標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)》等一系列法規(guī)；2017年9月1日，佛山市環(huán)保局發(fā)布了《佛山市貫徹落實(shí)廣東省大氣污染防治強(qiáng)化措施及分工實(shí)施方案（征求意見稿）》。安全生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)以及職業(yè)健康已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件，更成為了所有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)這一政策的實(shí)施是我國(guó)各行各業(yè)、社會(huì)各階層深層次的變革。

　　例如：環(huán)保倒逼陶企轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為陶瓷行業(yè)，環(huán)境管理成本以及政策的收緊，讓陶瓷企業(yè)務(wù)必在環(huán)保以及清潔生產(chǎn)管理投入更多的資源和資金。在這個(gè)過(guò)程中，將有不少的陶瓷企業(yè)會(huì)被直接的政策性限制而導(dǎo)致直接結(jié)業(yè)，退出市場(chǎng)。

　　再如：近日，各大消息網(wǎng)發(fā)展沖鋒號(hào)，2020年全部改用天然氣，治理模式從末端走向源頭。廣東上百條生產(chǎn)線要“煤改氣”，各地發(fā)整改令。這幾年陶瓷行業(yè)的“煤改氣”因?yàn)橛脷獬杀竞凸��?yīng)問(wèn)題，部分產(chǎn)區(qū)進(jìn)度受阻。廣東省政府召開了大氣污染防治工作會(huì)議，并對(duì)如何采取有力措施，堅(jiān)決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)作出了重要部署，要求抓緊研究推進(jìn)建筑陶瓷、日用玻璃、鍋爐等重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域的“煤改氣”工作。同時(shí)，隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展，做好職業(yè)健康工作及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，不斷積累職業(yè)病風(fēng)險(xiǎn)，職業(yè)健康投入及職業(yè)健康保護(hù)，就是在避免破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)擺在各企業(yè)的重要議事日程上。

　　在新態(tài)勢(shì)的指導(dǎo)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線將緊扣著安全生產(chǎn)、綠色環(huán)保、健康發(fā)展、開源節(jié)流為主導(dǎo)，所以對(duì)于環(huán)境治理的相關(guān)管理手段和法規(guī)也越來(lái)越嚴(yán)厲。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，這一切都將是開始，盡管對(duì)于國(guó)家環(huán)保方面的政策高壓，也是已種優(yōu)勝劣汰的手段，將進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展�！�

　　八、企業(yè)和員工的關(guān)系（依法治企、民主管理）；

　　法律在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一直發(fā)揮著引導(dǎo)、規(guī)范和安全保障的作用，從某種意義上講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)。企業(yè)作為市場(chǎng)的主體，假如缺乏市場(chǎng)觀念，缺乏市場(chǎng)的法律游戲規(guī)則，就會(huì)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，依法治企是現(xiàn)代企業(yè)管理的客觀要求，依法建立企業(yè)管理規(guī)章制度，依法簽訂勞動(dòng)合同，依法開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，依法維護(hù)企業(yè)及員工權(quán)益，老板才不會(huì)被員工左右，而員工也才能夠安心在企業(yè)勞動(dòng)付出，兩相結(jié)合相得益彰。

　　依法治企的主體是企業(yè)和全體員工，怎樣依法協(xié)調(diào)好各方權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)，這就需要普法教育和宣傳，需要發(fā)揚(yáng)民主管理，需要充分的溝通以及建立和諧的勞動(dòng)關(guān)系。依法治企與民主管理帶來(lái)的是公平競(jìng)爭(zhēng)，引入的是活力，規(guī)避的是風(fēng)險(xiǎn)和決策失誤。

　　九、企業(yè)價(jià)值觀（信用是無(wú)價(jià)之寶）；

　　5月，100多家陶企上了“失信被執(zhí)行人名單”。6月2日，陶衛(wèi)網(wǎng)根據(jù)最高人民法院及各地法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人信息統(tǒng)計(jì)，2018年5月份共有100多家陶企被列入“失信被執(zhí)行人名單”。5月份名單涉及17個(gè)�。ㄊ校�，廣東失信陶企最多，有21家。值得關(guān)注的是，5月份有30多家陶企首次出現(xiàn)在名單中。

　　這一數(shù)據(jù)的顯示，顯然社會(huì)及各群體已經(jīng)開始掌握企業(yè)的信用信息，結(jié)合企業(yè)的信用給人賦能。再比如現(xiàn)在各種互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)都是根據(jù)個(gè)人（企業(yè)）的信用度來(lái)確定個(gè)人（企業(yè)）貸款的額度，芝麻信用成了很多人（企業(yè)）重要的參考信息，隨著大數(shù)據(jù)的建立，無(wú)論金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、甚至個(gè)人，將越來(lái)越看重用個(gè)人（企業(yè)）的信用。確立一個(gè)企業(yè)的信用價(jià)值，行業(yè)品牌集中度會(huì)更高。陶瓷行業(yè)做品牌一定要做自己的全品類多元化的風(fēng)格，各個(gè)渠道都有占有率，品牌未來(lái)才有發(fā)展的空間。未來(lái)是大品牌、低價(jià)格、全風(fēng)格、多元化的天下，切記人云亦云，亦勿盲目跟風(fēng)，品牌定位一定要清晰，做出自己的特色性產(chǎn)品才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

　　十、新背景

　　改革開放40年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，“兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)”成為了全中國(guó)、全民族的《中國(guó)夢(mèng)》，但隨著經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境、與資源開發(fā)利用的矛盾越來(lái)越突出，在這種情況下，要保證經(jīng)濟(jì)“又好又快”的發(fā)展，只有加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和加大改革開放，即從過(guò)去那種“高投入、高能耗、高污染、低產(chǎn)出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高產(chǎn)出”轉(zhuǎn)變，從低端的、廉價(jià)的”中國(guó)制造，向“高質(zhì)量、高水平”的中國(guó)創(chuàng)造發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　黨的“十八大”提出了“五位一體”的發(fā)展模式，把生態(tài)文明建設(shè)擺在了突出位置；黨的“十九大”又提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，“一帶一路”和“中國(guó)創(chuàng)造”成為了引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力和新潮流。

　　十一、破局、出局？

　　人生沒(méi)有死局，要么破局，要么出局！時(shí)代早已不是那個(gè)時(shí)代，而你還是那個(gè)你？新時(shí)代，環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、新零售、智能制造等一系列“新事物”，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于我們是否做好了準(zhǔn)備。