定制家具近年?duì)I收持續(xù)達(dá)到30%至40%的高速增長(zhǎng)，整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念落地將會(huì)帶動(dòng)定制家具行業(yè)快速增長(zhǎng)，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
近日，歐派家居、索菲亞、尚品宅配等多家上市定制家居企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，這些定制家居企業(yè)營(yíng)收均有大幅增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)喜人。經(jīng)歷過(guò)上市爆發(fā)期的家居定制領(lǐng)域，其領(lǐng)軍企業(yè)都在做什么呢?
定制家具近年?duì)I收持續(xù)達(dá)到30%至40%的高速增長(zhǎng)，整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念落地將會(huì)帶動(dòng)定制家具行業(yè)快速增長(zhǎng)，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大。
整體業(yè)績(jī)飄紅
索菲亞、歐派家居、尚品宅配無(wú)論是在營(yíng)收還是增長(zhǎng)率方面都遙遙領(lǐng)先于其他定制企業(yè)，領(lǐng)軍地位較為穩(wěn)固。
截至記者發(fā)稿前，除了我樂(lè)家居、志邦廚柜之外，剩余幾家上市企業(yè)均已發(fā)布公告。
據(jù)歐派家居業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收高達(dá)95億元至99億元;同期索菲亞和尚品宅配營(yíng)收分別為61.62億元和53.34億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客以及皮阿諾營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率均在30%至40%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均在40%左右，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度多在30%至45%。皮阿諾、金牌櫥柜緊隨其后，但營(yíng)業(yè)收入也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)也在1億至2億元間。
雖然數(shù)據(jù)尚未經(jīng)過(guò)審計(jì)，但仍不難發(fā)現(xiàn)，索菲亞、歐派家居、尚品宅配無(wú)論是在營(yíng)收還是增長(zhǎng)率方面都遙遙領(lǐng)先于其他定制企業(yè)，領(lǐng)軍地位較為穩(wěn)固。據(jù)各家業(yè)績(jī)快報(bào)分析，借助于資本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，定制板塊企業(yè)在產(chǎn)品、渠道以及產(chǎn)能方向均已加大了投入。
除此之外，2017年也是家居定制企業(yè)上市年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2017年一年就有6家定制板塊企業(yè)上市，3月，尚品宅配、皮阿諾、歐派家居陸續(xù)掛牌上市，5月金牌櫥柜登陸上交所，6月我樂(lè)家居敲鐘，志邦廚柜緊隨其后。業(yè)內(nèi)專家指出，上市企業(yè)獲得資本支持，有利于規(guī)模擴(kuò)大、提升品牌影響力，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。除了去年上市的定制企業(yè)外，索菲亞、好萊客等多家先上市的定制企業(yè)發(fā)展也相對(duì)領(lǐng)先，更有頂固集創(chuàng)、卡諾亞正摩拳擦掌預(yù)備上市。
完善戰(zhàn)略布局
索菲亞實(shí)施大家居戰(zhàn)略、歐派家居推出全屋定制套餐、尚品宅配持續(xù)發(fā)力全屋定制領(lǐng)域，同時(shí)各家企業(yè)都在加速拓展渠道。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，索菲亞實(shí)施大家居戰(zhàn)略，以索菲亞定制家具為核心，相繼推出了櫥柜、木門等新業(yè)務(wù)。目前，司米櫥柜雖仍處在虧損狀態(tài)，但從單季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，虧損正逐步減少;木門方面，索菲亞華鶴推出了10款特價(jià)產(chǎn)品，米蘭納推出了6款特價(jià)產(chǎn)品，涵蓋現(xiàn)代、簡(jiǎn)歐、輕奢三種風(fēng)格。與此同時(shí)，公司還推出了多種烤漆實(shí)木等高端產(chǎn)品，在風(fēng)格和價(jià)位上實(shí)行全覆蓋。
歐派家居旗下?lián)碛袡还�、衣柜、木門、衛(wèi)浴、廚電、墻飾等產(chǎn)品，涵蓋了全屋定制的多領(lǐng)域。據(jù)悉，該公司櫥柜市場(chǎng)占有率為國(guó)內(nèi)第一，推出了全屋定制套餐，以促進(jìn)消費(fèi)者一站式采購(gòu)。同時(shí)，歐派與B端企業(yè)保利、碧桂園等地產(chǎn)巨頭建立合作，共推精裝修業(yè)務(wù)，現(xiàn)階段主要提供櫥柜、衣柜產(chǎn)品，未來(lái)還將增加衛(wèi)浴、木門等品類。
尚品宅配在上市以后依托資本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力全屋定制領(lǐng)域，推出客餐廳“宅配優(yōu)選”“維意甄選”系列套餐產(chǎn)品，收入顯著，單季增速為-8%、3%、37%和85%。除此之外，公司依托信息化優(yōu)勢(shì)，推出整裝云平臺(tái)，在一定程度上為公司定制家具產(chǎn)品進(jìn)行引流。據(jù)天風(fēng)證券分析，整裝模式的運(yùn)營(yíng)將有助于從客流和客單價(jià)兩個(gè)方面為企業(yè)帶來(lái)提升的空間。
資料顯示，2017年各家企業(yè)都處在快速開店增長(zhǎng)期，加速拓展渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，索菲亞和司米專賣店數(shù)量分別達(dá)到2200家(不含超市店)和720家。據(jù)國(guó)金證券預(yù)測(cè)，今年公司櫥柜店與衣柜店新開數(shù)量分別為300家、400家，開店速度將超越2017年，店面分布以四五線城市為主，從而加速推動(dòng)渠道的下沉。
2017年歐派櫥柜推出了差異化定位的年輕品牌歐鉑麗，瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，布局二三線城市。目前，公司已擁有2919家門店(歐派和歐珀麗均包含在內(nèi))，預(yù)計(jì)今年仍有100 家以上的新店擴(kuò)張計(jì)劃;同期衣柜門店達(dá)到1768家，凈增加380家，今年規(guī)劃再增300家新店。
據(jù)中信建投預(yù)測(cè)，截至2017年底，尚品宅配加盟店總數(shù)已達(dá)1557 家(含在裝修的店面)，相比去年同期增加476家，超七成分布在三四五線城市。直營(yíng)店分布于一二線城市，雖受地產(chǎn)行業(yè)走弱的影響，直營(yíng)店增速有所下滑，但依舊處于增長(zhǎng)的狀態(tài)。
加快產(chǎn)能釋放
2017年定制家居企業(yè)密集上市，將會(huì)加快產(chǎn)能釋放，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌集中度提升。
在產(chǎn)能方面，索菲亞公告顯示，目前公司定制家具華北、華東、西部、華中及華南五大生產(chǎn)基地運(yùn)行穩(wěn)定，司米櫥柜在已有華南生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，2017年開始建設(shè)華中生產(chǎn)基地;華鶴的華東生產(chǎn)基地也在2017年年底正式啟動(dòng)。據(jù)民生證券分析，公司進(jìn)一步完善多品類生產(chǎn)基地布局，在擴(kuò)充產(chǎn)能、緩解生產(chǎn)壓力的同時(shí)，也有望提升物流效率、縮短交貨周期。
歐派招股說(shuō)明書顯示，公司募集資金將用于整體櫥柜、整體衣柜、定制木門產(chǎn)品的產(chǎn)能擴(kuò)充、歐派品牌建設(shè)和信息系統(tǒng)升級(jí)改造三個(gè)部分。產(chǎn)能項(xiàng)目具體包括廣州年產(chǎn)15萬(wàn)套櫥柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、天津年產(chǎn)15萬(wàn)套櫥柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、廣州年產(chǎn)30萬(wàn)套衣柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、無(wú)錫生產(chǎn)基地(一期)建設(shè)項(xiàng)目以及年產(chǎn)60萬(wàn)樘木門生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。民生證券分析認(rèn)為，新增產(chǎn)能釋放后有望緩解生產(chǎn)端壓力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，尚品宅配近年產(chǎn)能利用率均保持在90%以上，由2014年的69.67萬(wàn)套增長(zhǎng)至2016年的142.07萬(wàn)套，生產(chǎn)設(shè)備基本上處于滿負(fù)荷狀態(tài)。2017年該公司募投項(xiàng)目之一智能制造生產(chǎn)線建設(shè)(五廠)逐步投產(chǎn)，未來(lái)公司產(chǎn)能將形成華南、華東、西南三大布局。
總體來(lái)看，雖有房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)家居市場(chǎng)的抑制影響，但整個(gè)定制家居板塊仍呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，營(yíng)收與凈利潤(rùn)均有增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，龍頭家居企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化、渠道拓展以及產(chǎn)能釋放能夠抵抗房地產(chǎn)的下行風(fēng)險(xiǎn)。中信建投證券研報(bào)的指出，定制家具近年?duì)I收持續(xù)達(dá)到30%至40%的高速增長(zhǎng)，整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念落地將會(huì)帶動(dòng)定制家具行業(yè)的快速增長(zhǎng)，未來(lái)的成長(zhǎng)空間巨大。
同時(shí)，國(guó)金證券指出，2017年定制家居企業(yè)密集上市，將會(huì)加快產(chǎn)能釋放，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌集中度提升，對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)不可避免的是品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)與渠道戰(zhàn)。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，生存就是巨大挑戰(zhàn)。
