這一年，國(guó)家深化改革進(jìn)入全新階段，“十九大”會(huì)議之后，社會(huì)全面進(jìn)入“新時(shí)代”，社會(huì)的主要矛盾由“人民日益增長(zhǎng)物質(zhì)文化同落后生產(chǎn)力之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要同不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾”，由此，社會(huì)奏響個(gè)性、創(chuàng)新、需求、幸福感、獲得感的奏章。
這一年，陶瓷行業(yè)原有的品牌格局在悄然改變，原有的大生產(chǎn)式思維、粗放式營(yíng)銷(xiāo)模式已逐漸被品質(zhì)匠心思維、場(chǎng)景互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)思維所取代；表面上是品牌在洗牌、革新，實(shí)際上是品牌邏輯、產(chǎn)品邏輯、客戶關(guān)系邏輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯進(jìn)入“陶瓷新時(shí)代”。
為此，依托于百億級(jí)建陶航母的集團(tuán)實(shí)力，長(zhǎng)期立足陶瓷行業(yè)價(jià)值主張制高點(diǎn)的奢華品牌“歐洲之星”，以嶄新的面貌、高昂的姿態(tài)闊步邁進(jìn)轉(zhuǎn)型新征程。
12月2日，隨著歐洲之星2018年核心經(jīng)銷(xiāo)商高端峰會(huì)在海南三亞的召開(kāi)，品牌結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程已然開(kāi)啟。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，集團(tuán)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐書(shū)軍立足集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃，從集團(tuán)公司對(duì)品牌發(fā)展占位規(guī)劃、集團(tuán)公司產(chǎn)能結(jié)構(gòu)規(guī)劃、集團(tuán)公司資源配置等多方面系統(tǒng)性闡述對(duì)歐洲之星品牌未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的支持和期望。
隨后，歐洲之星品牌全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理余志榮分別從品牌定位、品牌傳播、品牌建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面全面、具體、明晰的闡述品牌轉(zhuǎn)型實(shí)施計(jì)劃。
未來(lái)三年，歐洲之星將全力打造品牌“現(xiàn)代化”。傳承原有品牌定位高地，以“年輕、時(shí)尚、個(gè)性、極簡(jiǎn)”的品牌主張塑造品牌IP，搶占消費(fèi)者心智。
未來(lái)三年，歐洲之星將強(qiáng)化“場(chǎng)景化”傳播邏輯。大力制造品牌“場(chǎng)景化”傳播內(nèi)容，弱化瓷磚的功能性認(rèn)知，建立品牌情感化消費(fèi)認(rèn)知關(guān)聯(lián)；同時(shí)，加大對(duì)品牌自媒體的開(kāi)發(fā)、對(duì)新媒體的投入，充分發(fā)力網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過(guò)品牌官網(wǎng)、官微等自媒體渠道和各大門(mén)戶網(wǎng)站的新媒體渠道積極宣導(dǎo)品牌故事。
未來(lái)三年，歐洲之星將全面升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。從工藝上，深度融合干粒、浮雕和精準(zhǔn)噴墨技術(shù)，更新設(shè)備、提升品質(zhì)；從規(guī)格上，導(dǎo)入900*1800、1200*2400規(guī)格大板，400*1200規(guī)格的瓷片，900*900的柔光、滲墨系列產(chǎn)品；從品類(lèi)上，增加“現(xiàn)代磚、森態(tài)石” 等品類(lèi)新寵，通過(guò)產(chǎn)品體系升級(jí)全面促進(jìn)品牌結(jié)構(gòu)性改變。同時(shí)，以“大板、高端瓷片”為形象，以“現(xiàn)代仿古磚”為主流，以“森態(tài)石、滲墨拋光磚、柔光大理石”為主推，以“全拋釉、普通瓷片”為渠道狙擊，形成產(chǎn)品錯(cuò)位組合，相機(jī)行事發(fā)力終端。
未來(lái)三年，歐洲之星將聚焦終端專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)。通過(guò)政策牽引和資源傾斜，采用廠商共建的模式、大手筆重點(diǎn)扶持樣板市場(chǎng)樣板店。深化“5A系統(tǒng)”落地，啟動(dòng)終端學(xué)習(xí)成長(zhǎng)機(jī)制，借力外部專(zhuān)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)構(gòu)建終端系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)體系。
未來(lái)三年，歐洲之星將突出終端銷(xiāo)售通路建設(shè)，充分挖掘終端各個(gè)通路的增長(zhǎng)點(diǎn)，以店面為載體，建立多元化渠道，因地制宜的協(xié)助客戶建立家裝、整裝、零售、單體小工程等立體化銷(xiāo)售通路。
未來(lái)三年，歐洲之星將繼續(xù)深化服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)體系。強(qiáng)化自身團(tuán)隊(duì)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。同時(shí)，指導(dǎo)終端完善服務(wù)體系，通過(guò)服務(wù)提升品牌黏性和競(jìng)爭(zhēng)力。
如果說(shuō)，曾經(jīng)的歐洲之星代表業(yè)界作為微晶石的標(biāo)識(shí)，那么，未來(lái)的歐洲之星將作為“現(xiàn)代磚”的新銳力量，它不在金碧輝煌，卻是素雅柔和、清新脫俗。
如果說(shuō)，曾經(jīng)的歐洲之星代表一種奢華消費(fèi)的高度，那么，未來(lái)的歐洲之星將代表新文化的深度，它不寄予情感而生，卻是孕育情懷而長(zhǎng)。
讓我們，Go ahead，同心·同行。
讓我們，歸零之后，重新出發(fā)！
