中國經(jīng)濟已經(jīng)步入新常態(tài)，國際市場競爭日趨激烈，而家具行業(yè)作為中國傳統(tǒng)輕功行業(yè)的代表，也進入了發(fā)展瓶頸期。面對新形勢新問題，各出口型家具企業(yè)在陣痛之后進行了深入思考，主動在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略與自身產(chǎn)品創(chuàng)新與改良兩方面發(fā)力，努力逆勢而上。
中國是家具的主要生產(chǎn)制造國與出口國，家具出口一度保持了6年的連續(xù)增長。然而數(shù)據(jù)顯示，2016年中國家具出口額同比下降9.38%。眾多家具出口企業(yè)表示，出口額下降，一方面是原材料漲價、環(huán)保投入加大等造成生產(chǎn)成本的上升，另一方面也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期，難以適應(yīng)新興需求與國際市場的變化。在壓力和陣痛之下，各出口型企業(yè)深入思考、主動在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略的同時進行自身產(chǎn)品的創(chuàng)新與改良，并逐漸收到明顯效果。
上海丹豆工藝品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的全國最大以手工做舊復(fù)古家具為特色的家居企業(yè)。公司去年的出口額下跌了20%以上。造成出口額下滑的原因是多方面的，包括原材料上漲與國際市場競爭加劇等外部因素，但公司自身沒有與時俱進才是最主要的原因。運營總監(jiān)方衍龍?zhí)寡裕?ldquo;如公司有些產(chǎn)品的更新?lián)Q代不夠及時，或者是接收市場變化信息出現(xiàn)滯后、斷層，或者沒有及時搭上跨境電商等新興流通渠道等。市場發(fā)生了很大變化，而我們卻沒有及時跟上。”
同樣的轉(zhuǎn)型壓力，不少家具企業(yè)也正在面臨并尋求突破。中國家具協(xié)會秘書長屠祺曾指出，造成家具出口下降的主要原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加。“2014年以來，中國公路物流運輸費節(jié)節(jié)攀升，家具行業(yè)的物流成本提高了30%~50%。去年木材價格也持續(xù)上漲，海綿價格9月份的漲幅甚至達到70%，這直接帶動了家具成品價格的上調(diào)。”加上越南等東南亞國家也搶占了部分原屬于中國的市場份額，并且比例處于緩慢上升中。時代對家具行業(yè)提出了更高的要求，這是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，要發(fā)展就要積極面對與解決當前的問題，通過推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)市場變化等方式尋找新出路。
丹豆工藝品公司為了扭轉(zhuǎn)出口持續(xù)下降的局面，在經(jīng)營思路上進行了全方位的調(diào)整。從原來單獨地出售產(chǎn)品，調(diào)整為出售產(chǎn)品加軟裝及整體陳設(shè);增加與國外客戶的互動，從原來的以自我為中心的“走出去”，調(diào)整為以客戶的需求為主導(dǎo)的生產(chǎn)。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)已經(jīng)取得了初步成效，出口下降的比例在逐步縮小，客戶的反響也不錯。對于公司今后的發(fā)展方向，方衍龍表示，首先要保持自身的特色與優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上拓展場景化的整體營銷，突出生活方式與家庭氛圍的打造，讓客戶能夠身臨其境地感受到家具的場景化應(yīng)用。同時，加大產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)投入，提升團隊水準，提升公司自身的開發(fā)、設(shè)計能力。這樣的調(diào)整轉(zhuǎn)變也是不少企業(yè)共同的思考方向，中國家具出口若想承壓逆襲，需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。
中國輕工產(chǎn)品跨境平臺的創(chuàng)始人葉柯也看到了如今家具行業(yè)面臨的新形勢。通過新興的跨境電商流通渠道，中國輕工產(chǎn)品跨境平臺整合了26家以家具為主的外貿(mào)企業(yè)，參與整體的產(chǎn)品設(shè)計、品牌策劃、線上線下渠道、物流倉儲等環(huán)節(jié)規(guī)劃，以期提升中國輕工產(chǎn)品在國際市場上的地位。“平臺結(jié)合了跨境電商出口這一新的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，彌補了傳統(tǒng)輕工企業(yè)在品牌打造、市場拓展等方面的短板。過去一年，平臺上的企業(yè)的出口額平均實現(xiàn)了20%~50%的增長。”葉柯表示，目前平臺上的商品主要以家具為主，未來還將納入箱包、家居用品等輕工產(chǎn)品，以幫助更多的輕工企業(yè)提升出口額。中國家具出口若想承壓逆襲，需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。
