今年8月，作為全球涂料行業(yè)的領導者、中國涂料行業(yè)的知名品牌，阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”在上海正式發(fā)布了一款里程碑式的產(chǎn)品——多樂士森呼吸天然植本漆，該產(chǎn)品也是多樂士將中國上海作為全球首發(fā)。
發(fā)布會當天，現(xiàn)場綠意芬芳，高朋滿座。阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、中國與北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經(jīng)理林良琦博士、阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部市場總監(jiān)霍筱泰、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售業(yè)務銷售總監(jiān)李海波等高管集體出席。
多樂士一直致力于耕耘環(huán)保領域，不斷在產(chǎn)品方面推陳出新，從原料、生產(chǎn)等各方面嚴格把控環(huán)保細節(jié)。
回顧多樂士在中國的10年環(huán)保創(chuàng)新之路，筆者發(fā)現(xiàn)，其在涂料行業(yè)一直是環(huán)保探路者般的存在，從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創(chuàng)“無添加”理念，再到森呼吸系列的問世，多樂士始終致力于為消費者提供可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，呵護消費者的幸福生活。
2007年，多樂士推出第一只抗甲醛墻面漆，創(chuàng)造“抗甲醛”的概念，為環(huán)保涂料開辟新類別;
2009年，多樂士推出凈味全效守護系列，凈化室內空氣;2011年，多樂士首創(chuàng)“無添加”理念，為環(huán)保涂料樹立標準規(guī)范;
2016年，多樂士“森呼吸”產(chǎn)品問世，推出一個全新的高端空氣凈化產(chǎn)品系列;
2017年，多樂士“森呼吸”天然植本漆隆重上市，迎來新的環(huán)保里程碑。
眼下，隨著中國消費結構的升級，人們越來越追求健康環(huán)保的家裝產(chǎn)品，不管是家具地板，還是陶瓷衛(wèi)浴以及墻面材料等，而多樂士2017年推出“森呼吸”新產(chǎn)品，將繼續(xù)引領多樂士在涂料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
開行業(yè)之先河
目前，中國涂料市場同質化嚴重，價格戰(zhàn)此起彼伏，唯有產(chǎn)品才能構筑核心競爭力。正因如此，多樂士一直堅持其在環(huán)保領域的持續(xù)創(chuàng)新，以不斷進步的環(huán)保科技與競品構建顯著差異。
而森呼吸天然植本漆正是品牌不斷創(chuàng)新的成果，作為凝結了多樂士多年環(huán)�？萍冀Y晶的一款產(chǎn)品，森呼吸天然植本漆將引領環(huán)保水性涂料新發(fā)展，強化多樂士環(huán)保健康領域的領導者形象。
1.源自天然成分 環(huán)保從源頭控制。
作為一款重量級科技新品，多樂士開行業(yè)之先河，其森呼吸天然植本漆萃取玉米、木薯等天然植物的可食用部分，替代涂料乳液中的部分石油衍生物，首創(chuàng)凈源乳液，從源頭開始緊抓環(huán)保。
豐富的天然植物成分，使其榮獲美國聯(lián)邦直屬農(nóng)業(yè)部(USDA)頒發(fā)的Biobased生物基認證，該認證旨在促進有機產(chǎn)品市場的開發(fā)和擴大。未來，如果加大對生物基產(chǎn)品(是指那些完全或主要由農(nóng)作物原料構成的產(chǎn)品，如可再生的植物、動物、海洋或森林原材料)的開發(fā)，將減少我們對石油的依賴，促進可持續(xù)發(fā)展。多樂士森呼吸天然植本漆獲此行業(yè)認證，足以證明其“源自天然”特性的實至名歸。
2.高效除醛科技及竹炭因子，強大凈化功能。
除了以天然植物作為原料之外，多樂士森呼吸天然植本漆更采用高效除醛科技及竹炭因子，可以將空氣中的甲醛分子有效分解，并將其轉化為水分子以及其他無毒分子，幫助凈化消費者的居住環(huán)境，提升環(huán)保與安全程度。
3. 無添加配方，歐美雙重認證，環(huán)保更有保障。
多樂士森呼吸天然植本漆更采用無添加配方，層層把關，確保產(chǎn)品不人為添加甲醛、苯及其他可揮發(fā)性有機化合物(VOC)，減少因室內建筑和裝飾材料問題對人體免疫力造成的危害，從而為消費者創(chuàng)造更為安全環(huán)保的家裝環(huán)境。
正是因為對環(huán)保的極致追求及對無添加配方的嚴格遵循，多樂士森呼吸天然植本漆榮獲歐美雙重權威認證。其中，美國綠色衛(wèi)士室內空氣質量金級認證，專為敏感人群(如兒童和老人)設計，其對360多種VOC設以極為苛刻的釋放限值，符合美國加州公共衛(wèi)生部對環(huán)境檢測的標準方法。
而所獲另一認證，法國揮發(fā)性有機化合物(VOC)法規(guī)A+標準，更以歐洲建筑產(chǎn)品指令(CPD)為基礎，對甲醛、苯系物及其他有害健康的VOC都有嚴格的排放限制。來自歐美的空氣質量雙重認證，正彰顯出多樂士森呼吸天然植本漆從源頭控制家裝污染的高環(huán)保效能。
阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、中國與北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務部董事總經(jīng)理林良琦博士表示，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)以來，國家對涂料市場的管控愈加嚴格，環(huán)境相關法律法規(guī)的接連頒布，讓涂料行業(yè)成為國家重點監(jiān)察的對象。在此大環(huán)境下，要求建筑、家裝產(chǎn)品更加綠色環(huán)保的呼聲日益增高，這也意味著涂料涂裝行業(yè)必須順應綠色趨勢，向環(huán)�？沙掷m(xù)方向快速前進，才能在宏觀調控的洪流中不被市場所淘汰。對于阿克蘇諾貝爾而言，追求低碳環(huán)保、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展始終是業(yè)務戰(zhàn)略的核心，這既是阿克蘇諾貝爾的優(yōu)勢所在，也是未來布局的心之所向和對全社會的環(huán)保承諾。
順應中國涂料市場綠色發(fā)展趨勢、可持續(xù)發(fā)展承諾，這就是多樂士推出“森呼吸”天然植本漆的原因。不出所料，這款多樂士里程碑式的產(chǎn)品，不僅樹立了涂料行業(yè)新標桿，助力中國建筑、涂料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，更將迎來消費者的新一輪搶購狂潮。
擁抱中國消費升級
隨著中國消費的升級和涂料行業(yè)的升級，消費者對于居住品質和生活質量的要求愈發(fā)嚴苛，對涂料產(chǎn)品的高品質需求也日益增加，在滿足涂料性能和美觀的同時，對環(huán)保、天然無污染的性能提出了更高要求。
根據(jù)歐睿信息咨詢公司的研究顯示，到2020年，中國的中產(chǎn)階層將達到7億人。國家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究稱，2020年中國人口將達到14.5億。那么，再過十年中國的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總人口的48%以上，到時候中國人近半成為中產(chǎn)階層。
此外，隨著80后、90后成為新一代中產(chǎn)階級的消費主力，他們的消費心理早已發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)為：1.品牌不再從眾，更加注重自我的表達;2.關心家人健康，注意生活品質;追求個性化的家居生活。
因此，對于這一代消費群體而言，他們更注重的是安全環(huán)保性能、服務品質和空間質感。他們愿意為了生活品質，為了真正好的涂料產(chǎn)品買單。甚至為了優(yōu)質的環(huán)保涂料，他們往往可以接受更高的溢價。同時，他們也注重性價比，注意涂料品牌的個性化表達。
國內中產(chǎn)階級群體的壯大，主流消費者的消費心理升級，帶動了對高品質的環(huán)保涂料產(chǎn)品的旺盛需求，這也正契合了多樂士的市場發(fā)展戰(zhàn)略。
在現(xiàn)代社會，人們在享受城市生活之余，同樣向往山明水秀的大自然，越來越多的人想要把自然植入家中，希望在工作的疲乏之后，能在踏進家門的那一刻，與大自然擁個滿懷，足不出戶也同樣享受置身森林般的純凈空氣和暢快呼吸。
多樂士推出的“森呼吸”天然植本漆，就是致力于“為消費者打造森林一般的自然家居環(huán)境”的一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品不僅切中環(huán)保，更取材于天然植物成分如玉米、木薯等，并首創(chuàng)凈源乳液，從源頭保證成分安全，在為消費者打造健康家居的同時，更注重對敏感人群(老人、小孩)的呵護。
可持續(xù)發(fā)展的領導者
今年9月，阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)榮登最新發(fā)布的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行榜，位列化學品工業(yè)組第一名。這已經(jīng)是阿克蘇諾貝爾已連續(xù)12年蟬聯(lián)行業(yè)排行榜前十。
“能夠再次回歸行業(yè)榜首是我們今年取得的一項了不起的成就，”阿克蘇諾貝爾首席執(zhí)行官范迪睿(Thierry Vanlancker)表示：“這一結果再次表明，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為公司業(yè)務戰(zhàn)略的核心并產(chǎn)生了積極影響。”
范迪睿還表示，道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行榜的真正價值和目的在于，它可以作為一項基準測試工具，助力我們持續(xù)改善業(yè)務。作為可持續(xù)發(fā)展領導者，阿克蘇諾貝爾在推動所在行業(yè)變革的過程中發(fā)揮著重要作用。因此，我們應持續(xù)改進，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展，打造更加可持續(xù)的未來。”
阿克蘇諾貝爾還計劃在2050年之前實現(xiàn)零碳運營。
據(jù)悉，道瓊斯可持續(xù)發(fā)展全球指數(shù)是備受國際重視的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)之一，它根據(jù)環(huán)境保護、社會責任及經(jīng)濟方面的表現(xiàn)，加上各項前瞻性的指標，對知名企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)作出評比。道瓊斯可持續(xù)發(fā)展全球指數(shù)對多項指標進行評估，包括供應鏈管理、運營生態(tài)效益、產(chǎn)品監(jiān)管、人力資本開發(fā)、誠信與人才和流程與產(chǎn)品安全等。
作為全球涂料行業(yè)的領導者,阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”一直致力于推動未來的可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)為消費者和我們的地球研發(fā)更優(yōu)質的涂料，持續(xù)貫徹阿克蘇諾貝爾“永續(xù)家園”的戰(zhàn)略，如可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品、推出水性涂料的發(fā)展、用色彩點亮社區(qū)項目、頂級環(huán)境保護獎、道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)第一。
其中，在可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品方面，多樂士從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創(chuàng)“無添加”理念，再到“森呼吸”系列的問世，始終致力于為消費者提供可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，呵護消費者的幸福生活。
據(jù)悉，從2007年-2017年十年時間，多樂士通過對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展領域的開墾與投入，持續(xù)引領創(chuàng)新升級，多樂士已經(jīng)在消費者心中已經(jīng)形成了健康環(huán)保的品牌形象。
多樂士作為國際知名的涂料品牌，一直將可持續(xù)發(fā)展作為品牌的核心價值之一。近年來，在全球范圍內的永續(xù)發(fā)展領域成績斐然，無論是環(huán)保產(chǎn)品的推陳出新、水性漆的改革，還是用色彩點亮社區(qū)的Let‘s Colour 系列活動等，都得到了國內外的一致認可，并榮獲了全球權威的環(huán)保類獎項。
多樂士表示，未來將繼續(xù)放眼技術創(chuàng)新、低碳環(huán)保、結構調整等多個方面，充分發(fā)揮資源效率，瞄準新未來，捕捉新機遇，繼續(xù)貫徹阿克蘇諾貝爾“永續(xù)家園”和“人•城市計劃”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。多樂士將在構建阿克蘇諾貝爾全品類涂料生態(tài)圈同時，助力中國建筑行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
